บริษัทสำรวจ และวิจัย Nielsen รายงานว่า เดือนก.ย. ที่ผ่านมา AIS ถือเป็นบริษัทที่ใช้เงินโฆษณาเยอะที่สุด ผ่านมูลค่ากว่า 81 ล้านบาท เหนือ Samsung, Tesco Lotus และรถยนต์นั่งส่วนบุคคลของ Toyota
ใช้เงินมากกว่าเดิมกระตุ้นยอดผู้ใช้งาน
หนึ่งในเหตุผลที่ AIS ใช้เงินโฆษณาเป็นอันดับหนึ่งในเดือนก.ย. ก็คือการอัพเกรดโครงข่ายให้มีความเร็วสูงสุดถึง 1 Gbps ภายใต้ชื่อ Next G แม้การจะใช้ความเร็วนี้ได้ต้องอาศัยหลายปัจจัย ทั้งใช้งานแพ็คเกจราคาสูง และต้องมีสัญญาณไวไฟของ AIS ใช้งานคู่กันด้วย แต่การสื่อสารด้านความเร็วนี้ ก็ช่วยสร้างภาพให้ผู้บริโภคเรื่องความเร็วได้ดี
สำหรับคู่แข่งอย่าง dtac นั้นใช้เงินโฆษณาเป็นอันดับที่ 10 หรือราว 64 ล้านบาท มากกว่าเวลาเดียวกันในปีที่แล้วถึง 60 ล้านบาท เพราะตอนนี้ค่ายกังหันสีฟ้าใช้ “อั้ม-พัชราภา ไชยเชื้อ” เป็นพรีเซ็นเตอร์ จึงต้องใช้เวลานี้กับการทุ่มโฆษณาอย่างเต็มที่ เพื่อสื่อสารแบรนด์ออกไปให้ได้มากที่สุด
และในฝั่งธุรกิจโทรคมนาคมก็มีผู้ผลิตโทรศัพท์มือถือติดเข้ามาอีกแบรนด์ นั่นคือ Vivo ที่มี “อั้ม” เป็นพรีเซ็นเตอร์เหมือนกัน และการช่วงกันยิงโฆษณาช่วงนี้กับ dtac น่าจะช่วยสื่อสารแบรนด์ได้เป็นอย่างดี โดยเดือนก.ย. ผู้ผลิตโทรศัพท์จากจีนใช้เงินโฆษณาไป 67 ล้านบาท มากกว่าช่วงเวลาเดียวกันของปีก่อนถึง 66 ล้านบาท
Korea King ยังครองเบอร์หนึ่งใช้เงิน 9 เดือน
อย่างไรก็ตามเมื่อนับเวลา 9 เดือน กระทะ Korea King ก็ยังเป็นเบอร์หนึ่งในการใช้เงินโฆษณา โดยใช้ไปกว่า 956 ล้านบาท ทิ้งห่างเบอร์รองอย่าง Coke, รถยนต์นัั่ง และรถปิ๊กอัพ Toyota ราว 300-400 ล้านบาท แต่ถ้าเทียบกับเวลาเดียวกันในปี 2559 ทาง Korea King นั้นใช้เงินลดลงถึง 400 ล้านบาท เพราะไม่สามารถโฆษณาช่วงหนึ่งได้
สำหรับภาพรวมเม็ดเงินโฆษณาในเดือนก.ย. อยู่ที่ 8,881 ล้านบาท มาจากช่องทาง Analog TV เดิม ราว 3,566 ล้านบาท รองลงมาอยู่ที่ Digital TV ราว 2,114 ล้านบาท ส่วนถ้านับตั้งแต่ต้นปีถึงเดือนก.ย. เม็ดเงินโฆษณาจะอยู่ที่ 79,025 ล้านบาท มาจาก Analog TV เดิม ถึง 32,495 ล้านบาท
หมายเหตุสำคัญ
สื่อกลางแจ้ง (outdoor) และสื่อเคลื่อนที่(transit):มีการรวมข้อมูลจาก JCDecaux สำหรับข้อมูลจากสื่อในสนามบินตั้งแต่เดือนกุมภาพันธ์ ปี 2560 และข้อมูลของสื่อ outdorr และ transit จาก JCDecaux ได้ถูกรวมเข้าไว้ในรายงานตั้งแต่เดือนพฤษภาคม 2560
นีลเส็นได้มีการเพิ่มพื้นที่การเก็บข้อมูลสื่อกลางแจ้ง (outdoor) เช่นสื่อเคลื่อนที่(transit),ป้ายบิลบอร์ด, ป้ายโฆษณาบนทางเท้า, สื่อในสนามบิน และอื่นๆ ตั้งแต่เดือนมกราคมปี2559 เป็นต้นมา
อินเตอร์เน็ท – ตั้งแต่เดือนมกราคมปี 2559 นีลเส็นได้มีการขยายการเก็บข้อมูลโมษณาผ่านสื่อ อินเตอร์เน็ทโดยครอบคลุม 50 เว็บไซต์ยอดนิยม และ 10 เว็บไซต์ยอดนิยมบนมือถือ สำหรับภาพรวมการใช้งบโฆษณาผ่านสื่ออินเตอร์เน็ททั้งหมดกรุณาอ้างอิงข้อมูลจาก DAAT
สื่อในห้าง – นีลเส็นได้มีการเพิ่มข้อมูล สื่อวิทยุในห้าง Big C และ 7 Eleven เข้ามาในฐานข้อมูล ตั้งแต่เดือนมกราคม 2559 ทั้งนี้ตั้งแต่เดือนพฤษภาคม 2558 ข้อมูลของสื่อในห้างTesco Lotus และ Big C ไม่ได้รวมอยู่ในฐานข้อมูลของนีลเส็น
ตั้งแต่เดือน มิถุนายน 2559 เป็นต้นมา ได้มีการเพิ่มสื่อที่บริหารจัดการโดยบริษัท Plan B เข้ามาในฐานข้อมูลของสื่อกลางแจ้ง, สื่อเคลื่อนที่, และสื่อในห้างn
ติดตามข่าวสารจาก Brand Inside ได้จาก Facebook ของเรา