AIS ขึ้นชื่อเรื่องการใช้ Presenter มาช่วยสร้างแบรนด์ ยิ่งล่าสุดดึง “เบลล่า-ราณี แคมเปน” นักแสดงชื่อดังจากละครสุดฮิตอย่าง “บุพเพสันนิวาส” มาต่อยอดอีก ทำให้กลยุทธ์ Presenter ของ AIS ก็น่าสนใจเข้าไปใหญ่
มาทั้งทีไม่ได้มาเดี่ยว เพราะมากันทั้งเรื่อง
เรียกว่าสร้างความงุนงงกันเลยทีเดียว เพราะถ้าใครรับชมละครบุพเพสันนิวาสเมื่อวันพุธที่ผ่านมา ตอนจบจะได้เห็นตอนพิเศษของละครเรื่องนี้ที่แทรกสื่อโฆษณาของ AIS เอาไว้เล็กๆ แต่การแทรกไว้แบบนี้ก็ทำให้หลายคนสงสัยว่าสรุปแล้ว AIS เกี่ยวข้องอะไรกับละครเรื่องนี้ล่ะ
ปรัธนา ลีลพนัง หัวหน้าคณะผู้บริหาร กลุ่มลูกค้าทั่วไป บมจ.แอดวานซ์ อินโฟร์ เซอร์วิส หรือ AIS เล่าให้ฟังว่า การเข้ามาเกี่ยวข้องของบริษัท กับละครบุพเพสันนิวาสจะอยู่ในรูปแบบ Co-Creation ระหว่างบริษัท, ช่อง 3 แลบรอดคาซท์ ไทย เทเลวิชั่น เพื่อผลิตสื่อโฆษณาร่วมกัน และมีจุดมุ่งหมายในเรื่องสร้าง Engagement เป็นหลัก
“การทำสื่อโฆษณาแบบนี้ถือเป็นเรื่องใหม่ เพราะปกติแล้วทางเราจะเป็นคนคิด และส่งให้ฝั่งโปรดักต์ชั่นไปทำต่อ แต่ครั้งนี้มันไม่ใช่ เนื่องจากเราทำงานร่วมกับช่อง 3 และฝ่ายผลิตละครอย่างใกล้ชิด เพื่อให้งานมันออกมาดีที่สุด แถมยังใช้เวลาไม่มากเพื่อผลิตสื่อโฆษณาตัวนี้ออกมาด้วย ถือว่าเป็นการทำโฆษณาที่เร็วมาสำหรับเรา”
ทั้งนี้การเจรจาระหว่าง 3 ฝ่ายเกิดขึ้นตั้งแต่ละครเริ่มฉายแรกๆ ซึ่งปกติแล้วการทำภาพยนตร์โฆษณา 1 เรื่องจะใช้ระยะเวลาราว 6-8 สัปดาห์ แต่การร่วมมือกันทั้ง 3 ฝ่ายทำให้ปัญหาเรื่องนี้หมดไป และในอนาคตอาจมีการ Co-Creation กับพาร์ทเนอร์รายอื่น เพื่อต่อยอดแผนทำคอนเทนต์ต่างๆ เช่น Play365 ที่จะพร้อมให้บริการช่วงกลางปี
ขณะเดียวกันการร่วมงานครั้งนี้ AIS ยังได้ “เบลล่า-ราณี แคมเปน” มาเป็นพรีเซ็นเตอร์คนใหม่อีกด้วย ถือเป็นการต่อยอดกลยุทธ์ Presenter ที่ปัจจุบันบริษัทใช้งานอยู่ 7 คนเช่น “ทอม-Room 39” และ “เป็ก-ผลิตโชค” เป็นต้น และเหตุที่ต้องใช้เยอะขนาดนั้นเพื่อให้ตอบโจทย์ผู้ใช้ทุกกลุ่ม จากผู้ใช้บริการกว่า 40 ล้านเลขหมาย
สำหรับตัวโฆษณานั้นด้วย Key Message ที่ใช้ว่า “สัญญาณแรงข้ามภพข้ามชาติ” ทำให้จะ On-Air ในช่องทาง Online ไปก่อน ส่วนเรื่องจะมีตอนต่อไปหรือไม่นั้น ต้องรอติดตามชมกันเอง โดยงบประมาณในการผลิตสื่อครั้งนี้เป็นหนึ่งในงบการตลาด 3% ของรายได้ (ไม่รวมงบโปรโมชั่นฝั่ง Handset)
ไม่ใช่แค่ AIS แต่ SCB ก็มา
ล่าสุดทาง SCB ได้ประกาศว่า เบลล่า จะเป็นพรีเซ็นเตอร์ ให้กับ SCB EASY พร้อมกับเตรียมเปิดภาพยนตร์โฆษณาด้วย ซึ่งคาดว่าด้วยคาร์แรกเตอร์ “แม่มณี” จะเข้ากับ การะเกด ของบุพเพสันนิวาส ได้ไม่ยาก รอเปิดตัวอย่างเป็นทางการ 28 มี.ค. นี้
สรุป
ถือเป็นการรุกตลาดอย่างรวดเร็วของ AIS เพราะเรียกได้ว่าทำทันท่วงทีมาตลอดเวลาสำหรับเรื่อง Presenter และการเกาะกระแสต่างๆ ทำให้เกิด Engagement ได้ดี (เช่น The Mask Singer ซีซันแรก ที่คว้าทอมและเป๊กมาทั้งคู่) ส่วนเรื่องยอดลูกค้าจะเพิ่มหรือไม่นั้น ขึ้นอยู่กับคุณภาพงานบริการล้วนๆ
เช่นเดียวกับ SCB ที่เดินหมากเดียวกัน ใช้พรีเซ็นเตอร์ ที่กำลังฮิต สร้างการรับรู้ของผู้ใช้งาน
ติดตามข่าวสารจาก Brand Inside ได้จาก Facebook ของเรา