AIS ประกาศดึง HBO กลับมาให้บริการอีกครั้ง หลังหลุดให้คู่แข่งไประยะหนึ่ง พร้อมแพ็กเกจเริ่ม 99 บาท/เดือน เสริมแกร่งบริการด้านความบันเทิง ย้ำครอบคลุมที่สุด ขาดแค่ English Premier League เท่านั้น
AIS ดึง HBO กลับมาให้บริการ
ปรัธนา ลีลพนัง หัวหน้าคณะผู้บริหาร กลุ่มลูกค้าทั่วไป บมจ. แอดวานซ์ อินโฟร์ เซอร์วิส หรือ AIS เล่าให้ฟังว่า บริษัทประกาศเป็นพาร์ตเนอร์กับ Warner Bros. Discovery เจ้าของบริการความบันเทิง HBO เพื่อนำ HBO เข้ามาให้บริการในประเทศไทยผ่าน AIS อีกครั้ง
AIS ไม่ได้เปิดเผยถึงรายละเอียดเรื่องโมเดลรายได้ เพียงแต่ระบุว่าบริการ HBO เป็นการเดินหน้ารูปแบบพาร์ตเนอร์ ไม่ใช่การลงทุนเพียงแค่ฝั่งบริษัท เบื้องต้นมีราคาแพ็กเกจเริ่มต้น 99 บาท/เดือน และ 999 บาท/ปี โดยแพ็กเกจดังกล่าวจะมีแอปพลิเคชัน HBO GO และช่อง HBO จำนวน 5 ช่องที่รับชมได้ผ่านแพลตฟอร์ม AIS PLAY
HBO เป็นบริการด้านความบันเทิงล่าสุดที่ AIS ดึงเข้ามาผ่านวิธีพาร์ตเนอร์ธุรกิจ โดยก่อนหน้า AIS มีการดึงบริการต่าง ๆ เช่น Netflix, IQIYI, VIU, beIN Sports และ Disney Plus Hotstar เป็นต้น โดย ปรัธนา กล่าวย้ำว่า “บริการความบันเทิงของบริษัทแทบจะครอบคลุมทั้งตลาด คงเหลือเพียง English Premier League เท่านั้น”
ตลาด VOD ในไทย 12,300 ล้านบาท
AIS ได้เปิดเผยข้อมูลตลาดบริการ Video on Demand (VOD) ในประเทศไทยที่ประกอบด้วย Subscription Video on Demand (SVOD), Advertising supported Video on Demand (AVOD) และ Transactional Video On Demand (TVOD) ในปี 2023 จะมีจำนวนผู้ใช้งานราว 25.15 ล้านราย
“จำนวน 25.15 ล้านราย คิดเป็น 38% ของจำนวนประชากร มีมูลค่าจับจ่ายราว 12,341 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 14.4% จากปี 2022 และมีการจับจ่ายเฉลี่ย 1,291 บาท/คน/ปี เพิ่มขึ้น 8.26% จากปี 2022 แสดงให้เห็นว่าตลาดนี้ยังเติบโต และมีโอกาสอีกมาก”
อย่างไรก็ตาม AIS ไม่สามารถเปิดเผยถึงเป้าหมายจำนวนผู้สมัครแพ็กเกจ HBO ใหม่นี้ได้ เพียงแต่แจ้งว่าจำนวนผู้ใช้งาน Active User ของ AIS PLAY มีทั้งหมด 8 ล้านราย/เดือน มีจำนวนการรับชมมากกว่า 1,000 ล้านวิว มีการรับชมพร้อมกันสูงสุด 1.1 ล้านราย และมีการรับชมเฉลี่ยผ่านแอปพลิเคชัน และกล่อง 318 นาที/ราย/วัน
มองเศรษฐกิจครึ่งปีหลังฟื้นตัว
ปรัธนา เสริมว่า ภาพรวมเศรษฐกิจครึ่งหลังของปี 2023 จะฟื้นตัวดีขึ้น เนื่องจากอุตสาหกรรมการท่องเที่ยว หรือเครื่องจักรเศรษฐกิจหลักของไทยดีขึ้นอย่างต่อเนื่อง ส่งผลดีต่อภาพรวมกำลังซื้อของผู้บริโภคในประเทศไทย ซึ่งบริการความบันเทิงต่าง ๆ จะได้รับผลประโยชน์นี้เช่นกัน
AIS ประกาศผลประกอบการไตรมาสแรกของปี 2023 มีรายได้รวม 46,712 ล้านบาท เติบโต 3.2% กำไรสุทธิ 6,757 ล้านบาท เติบโต 7.1% เมื่อเทียบกับปีที่ผ่านมา วางงบลงทุนกว่า 27,000-30,000 ล้านบาท ในการพัฒนาคุณภาพบริการ และโครงข่ายสื่อสารอัจฉริยะ 5G
ธุรกิจโทรศัพท์เคลื่อนที่ของ AIS มีรายได้จากการให้บริการเติบโตขึ้น 1.4% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันกับปีก่อน มีจำนวนลูกค้าโทรศัพท์เคลื่อนที่รวม 46.1 ล้านเลขหมาย เพิ่มขึ้น 108,000 ราย มีผู้ใช้งาน 5G อยู่กว่า 7.2 ล้านราย เติบโตขึ้นจาก 2.8 ล้านราย โดย AIS สามารถให้บริการ 5G ครอบคลุมถึง 87% ของพื้นที่ประชากรไทย
ย้อนอดีตดีล HBO และ Premier League
ผู้สื่อข่าวรายงานว่า หากย้อนไปหลายสิบปีก่อน HBO คือช่องรับชมภาพยนตร์หลักของ TrueVisions แต่ในปี 2017 HBO ได้เปลี่ยนมือไปสู่ AIS โดยให้บริการผ่านแพลตฟอร์ม AIS PLAY เพื่อเพิ่มความแข็งแกร่งเนื้อหาความบันเทิงให้กับแพลตฟอร์มใหม่ในขณะนั้นของ AIS
อย่างไรก็ตามปี 2020 HBO ถูก 3BB ดึงมาให้บริการเพื่อเพิ่มความแข็งแกร่งให้กับบริการความบันเทิงของธุรกิจดังกล่าวเช่นกัน แต่ด้วยเวลานั้นบริการสตรีมมิงต่าง ๆ เริ่มเข้าถึงผู้บริโภคมากขึ้น ประกอบกับ HBO เลือกทำตลาดเองผ่านแอปพลิเคชัน HBO GO ทำให้ผู้ที่ต้องการรับชมไม่ถูกบังคับให้สมัครใช้งานผ่าน 3BB
ส่วนลิขสิทธิ์ English Premier League ปัจจุบันอยู่ในมือของ TrueVisions โดยจะสิ้นสุดในฤดูกาล 2024/25 ซึ่งปัจจุบันอยู่ระหว่างจัดหาผู้ประมูลลิขสิทธิ์ฤดูกาลใหม่ และ TrueVision ครองลิขสิทธิ์นี้มาตั้งแต่ฤดูกาล 2019/20 และเคยพลาดไปให้ CTH ในช่วงปี 2013-2016 กับ beIN Sports ในช่วงปี 2016–2019
ติดตามข่าวสารจาก Brand Inside ได้จาก Facebook ของเรา