นีลเส็น ได้เปิดเผยข้อมูลงบโฆษณาเดือน ก.ค. ที่ผ่านมา ประเด็นสำคัญที่น่าสนใจคือ กระทะ Korea King ซึ่งเดิมครองแชมป์แบรนด์ที่มีการใช้งบโฆษณาสูงสุดติดต่อกันมาหลายเดือน จนกระทั่งถูกระงับการโฆษณาเนื่องจาก เนื้อหาไม่ตรงกับข้อเท็จจริง ทำให้เดือน ก.ค. 60 Korea King น่าจะหยุดการโฆษณาทั้งหมดเพื่อปรับเนื้อหาใหม่
อย่างไรก็ตาม เมื่อพิจารณาตัวเลขงบโฆษณาของทุกแบรนด์ตั้งแต่เดือน ม.ค. – ก.ค. 60 รวม 7 เดือน Korea King ยังรักษาตำแหน่งแบรนด์ที่ใช้งบโฆษณาสูงที่สุดไว้ได้ แม้จะลดลงเมื่อเทียบกับปีที่ผ่านมา
และล่าสุดหลังจากปรับปรุงเนื้อหาการโฆษณาแล้ว Korea King ก็เริ่มกลับมาโฆษณาทำตลาดอีกครั้ง โดยใช้ประสบการณ์ของผู้ใช้จริงแทน ต้องรอดูว่าในเดือน ส.ค. หรือ ก.ย. แบรนด์กระทะยี่ห้อนี้จะกลับมาทวงตำแหน่งคืนได้หรือไม่
สำหรับประเด็นอื่นๆ ที่น่าสนใจ ภาพรวมตัวเลขงบโฆษณาที่ใช้ผ่านสื่อต่างๆ ปรับลดลงเป็นส่วนใหญ่ โดยเฉพาะ ทีวีอนาล็อก หรือช่องทีวีเดิม, วิทยุ, หนังสือพิมพ์, แมกกาซีน หรือหากเทียบตลอดทั้งปีนี้ (7 เดือน) 4 สื่อนี้ก็ยังเป็นสื่อที่มีการใช้งบโฆษณาลดลงอย่างชัดเจนที่สุด
นอกจากนี้ หากเปรียบเทียบบริษัทที่มีการใช้งบโฆษณามากที่สุด ดูจากตารางนี้
หมายเหตุสำคัญ
สื่อกลางแจ้ง (outdoor) และสื่อเคลื่อนที่(transit): มีการรวมข้อมูลจาก JCDecaux สำหรับข้อมูลจากสื่อในสนามบินตั้งแต่เดือนกุมภาพันธ์ ปี 2560 และข้อมูลของสื่อ outdoor และ transit จาก JCDecaux ได้ถูกรวมเข้าไว้ในรายงานตั้งแต่เดือนพฤษภาคม 2560
นีลเส็นได้มีการเพิ่มพื้นที่การเก็บข้อมูลสื่อกลางแจ้ง (outdoor) เช่น สื่อเคลื่อนที่ (transit), ป้ายบิลบอร์ด, ป้ายโฆษณาบนทางเท้า, สื่อในสนามบิน และอื่นๆ ตั้งแต่เดือนมกราคมปี 2559 เป็นต้นมา
อินเทอร์เน็ต – ตั้งแต่เดือนมกราคมปี 2559 นีลเส็นได้มีการขยายการเก็บข้อมูลโมษณาผ่านสื่ออินเทอร์เน็ตโดยครอบคลุม 50 เว็บไซต์ยอดนิยม และ 10 เว็บไซต์ยอดนิยมบนมือถือ สำหรับภาพรวมการใช้งบโฆษณาผ่านสื่ออินเทอร์เน็ตทั้งหมดกรุณาอ้างอิงข้อมูลจาก DAAT
สื่อในห้าง – นีลเส็นได้มีการเพิ่มข้อมูล สื่อวิทยุในห้าง Big C และ 7 Eleven เข้ามาในฐานข้อมูล ตั้งแต่เดือนมกราคม 2559 ทั้งนี้ตั้งแต่เดือนพฤษภาคม 2558 ข้อมูลของสื่อในห้างTesco Lotus และ Big C ไม่ได้รวมอยู่ในฐานข้อมูลของนีลเส็น
ตั้งแต่เดือน มิถุนายน 2559 เป็นต้นมา ได้มีการเพิ่มสื่อที่บริหารจัดการโดยบริษัท Plan B เข้ามาในฐานข้อมูลของสื่อกลางแจ้ง, สื่อเคลื่อนที่, และสื่อในห้าง
ติดตามข่าวสารจาก Brand Inside ได้จาก Facebook ของเรา