สำนักข่าว Bloomberg รายงานว่า Adidas เตรียมทำตลาดแบรนด์ Yeezy ใหม่โดยติดแบรนด์ Adidas แทน เริ่มอย่างเร็วที่สุดช่วงต้นปี 2023 หลังแบรนด์ยุติความสัมพันธ์กับ Kanye West อย่างเป็นทางการ
Adidas ของกินเต็มไม่แบ่ง Kanye West
Adidas ออกแถลงการณ์ว่า บริษัทได้ยุติความสัมพันธ์กับ Kanye West พร้อมหยุดดำเนินธุรกิจ Adidas Yeezy ทันที ทำให้การผลิตสินค้าภายใต้แบรนด์ Yeezy และการจ่ายส่วนแบ่งรายได้ให้กับ Kanye West จะยุติเช่นกัน พร้อมยืนยันถึงการตัดสินใจครั้งนี้จะสร้างผลกระทบระยะสั้นในมุมรายได้รวมของปี 2022
“Adidas ไม่สามารถทนกับพฤติกรรมเหยียดเชื้อชาติ และ Hate Speech ในรูปแบบต่าง ๆ พฤติกรรมของ Kanye West จึงเป็นเรื่องที่บริษัทรับไม่ได้” คือส่วนหนึ่งจากแถลงการณ์ของ Adidas ทั้งทางแบรนด์ยังยืนยันว่า เป็นเจ้าของสิทธิ์เพียงรายเดียวในเรื่องลิขสิทธิ์การออกแบบสินค้าในปัจจุบัน และสินค้าในอดีตของแบรนด์ Yeezy
อย่างไรก็ตามสำนักข่าว Bloomberg ได้ข้อมูลมาว่า Adidas เตรียมนำสินค้าภายใต้แบรนด์ Yeezy กลับมาทำตลาดใหม่อย่างเร็วที่สุดในช่วงต้นปี 2023 โดยสินค้าทั้งหมดจะถูกตีแบรนด์เป็น Adidas เช่นเดียวกับนักวิเคราะห์จาก Morgan Stanley ที่ให้ความเห็นไปในทิศทางดังกล่าวเช่นกัน
Adidas ไม่อยากทิ้งผลประโยชน์มหาศาล
Adidas ประกาศเป็นพาร์ตเนอร์กับ Kanye West ในปี 2013 หลังเขาตัดขาดความสัมพันธ์กับ Nike และในปี 2016 ทั้งคู่ได้ตั้งหน่วยธุรกิจ Adidas + Kanye West เพื่อทำตลาดสินค้าภายใต้แบรนด์ Yeezy ที่ประกอบด้วยรองเท้าผ้าใบ, เสื้อผ้า และเครื่องประดับรูปแบบต่าง ๆ
สำนักข่าว Washington Post รายงานว่า Yeezy สร้างรายได้ 2,000 ล้านดอลลาร์สหรัฐ/ปี หรือราว 76,000 ล้านบาท ให้กับ Adidas ซึ่งจำนวนดังกล่าวคิดเป็น 10% ของรายได้บริษัท จึงไม่แปลกที่ Adidas ต้องการรักษาผลประโยชน์ของแบรนด์นี้เอาไว้ให้นานที่สุด
จุดเริ่มต้นของการยุติความสัมพันธ์ระหว่าง Adidas กับ Kanye West เกิดขึ้นในช่วงต้นเดือน ต.ค. 2022 หลังเขาวิจารณ์ทีมงาน Adidas ว่าขโมยไอเดียของเขาไปใช้ออกแบบสินค้า พร้อมพูดเรื่องเหยียดชาวยิว รวมถึงการสวมใส่เสื้อ White Lives Matter ภายในงาน Paris Fashion Week
ไม่ใช่แค่ Adidas ที่แบน Kanye West
การยุติดีลกับ Adidas ทำให้ Kanye West ลดสถานะจากเศรษฐีพันล้าน โดยมีการคาดการณ์ว่ามูลค่าทรัพย์สินของเขาเหลือราว 400 ล้านดอลลาร์ เพราะมูลค่าแบรนด์ Yeezy คิดเป็นมูลค่าทรัพย์สินของเขาราว 1,500 ล้านดอลลาร์ จากทั้งหมด 2,000 ล้านดอลลาร์ ก่อนดีลนี้ยุติ
อย่างไรก็ตามไม่ใช่แค่ Adidas ที่ยุติความสัมพันธ์กับ Kanye West และไม่จำหน่ายสินค้าที่ออกแบบร่วมกับเขา เพราะมีหลายแบรนด์ที่ประกาศไปก่อนแล้ว เช่น แบรนด์เครื่องแต่งกาย Gap, แบรนด์สินค้าหรู Balenciaga รวมถึงสถาบันการเงิน JP Morgan และเอเจนซีศิลปิน CAA
นอกจากนี้ Kanye West ยังแบนจากโซเชียลมีเดียต่าง ๆ เช่น Instagram และ Twitter เนื่องจากพฤติกรรมที่ไม่เหมาะสม และอาจเป็นเหตุผลที่เขาไปซื้อกิจการ Parler แพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียทางเลือก เพื่อใช้เป็นช่องทางสื่อสารกับผู้ที่ยังชื่นชอบในตัวตนของเขา
สรุป
ถึงตอนนี้ Kanye West ยังไม่ออกมาแสดงความเห็นใด ๆ เกี่ยวกับเรื่องดังกล่าว ถือเป็นการปิดตำนาน Yeezy แบรนด์ที่เกิดขึ้นการความร่วมมือระหว่างอุปกรณ์กีฬา และศิลปินจนประสบความสำเร็จมากที่สุดในโลก ถ้า Kanye West สามารถคุมตัวเองได้ดีกว่านี้ ก็คงไม่มีปัญหานี้เกิดขึ้นแน่ ๆ
อ้างอิง // Entrepreneur, Bloomberg, Adidas
อ่านเพิ่มเติม
ติดตามข่าวสารจาก Brand Inside ได้จาก Facebook ของเรา