ตอนนี้การทำตลาดผ่านสิ่งต่างๆ ที่เกี่ยวกับเกมเริ่มมีมากขึ้น เพราะผู้บริโภคยุคใหม่นั้นชื่นชอบความบันเทิงรูปแบบนี้ ทำให้ Adidas ตัดสินใจร่วมมือกับ Ninja หนึ่งใน Streamer อันดับต้นๆ ของโลกเพื่อทำรองเท้ารุ่นพิเศษด้วยกัน
รุ่นพิเศษที่เป็นมากกว่าแค่การเข้าสู่ตลาดเกม
แม้ Adidas จะเคยร่วมมือกับนักกีฬามากมายเพื่อออกแบบสินค้าไม่ว่าจะเป็นรองเท้า หรือเสื้อผ้ากีฬาร่วมกัน แต่การร่วมมือกับนักกีฬา E-Sports หรือ Streamer ที่เล่นเกมให้คนอื่นดูเป็นอาชีพกลับไม่ค่อยเห็นนัก อาจเพราะความไม่เข้ากันของสินค้า รวมถึงกลุ่มผู้บริโภคที่อาจไม่ได้ชื่นชอบอุปกรณ์กีฬานัก
อย่างไรก็ตามด้วยกระแสโลกที่เปลี่ยนไป การเล่นเกมเริ่มถูกมองเป็นกีฬา และสามารถสร้างรายได้ได้จริง โดยเฉพาะ Ninja ชายหนุ่ม Streamer อันดับต้นๆ ของโลกที่ทำรายได้มหาศาลในแต่ละปีจากการเล่นเกม ก็เริ่มถูกจับตามองจาก Adidas และล่าสุดทั้งคู่ก็ตัดสินใจร่วมงานกันแล้ว
สำหรับสินค้าที่ออกมาก็คือรองเท้ากีฬารุ่นพิเศษที่ชื่อว่า ‘TIME IN’ NITE JOGGER โดยตัวชื่อ TIME IN ได้แรงบันดาลใจมาจากการใช้เวลาแต่ละวินาทีเพื่อสร้างสรรค์ผลงานการเล่นเกมที่สนุกสนานออกมา ส่วน NITE JOGGER เป็นรองเท้ากีฬาของ Adidas ที่ทำตลาดมาตั้งแต่ปี 2523 มีมจุดเด่นคือสามารถสะท้อนแสงได้
ทั้งนี้ Adidas ไม่ได้ตั้งเป้าหมายว่ายอดขายรองเท้ารุ่นพิเศษรุ่นนี้จะเป็นอย่างไร แต่มันก็แสดงให้เห็นว่าแบรนด์อุปกรณ์กีฬาเริ่มให้ความสำคัญกับการทำตลาดในโลกของเกม และ E-Sports แล้ว ก็ต้องรอว่าแบรนด์อุปกรณ์กีฬาอื่นๆ จะเริ่มขยับตัวเมื่อไร
สรุป
ก่อนหน้านี้มี Nike ที่ขยับเข้ามาในโลก E-Sports บ้างแล้ว แต่ก็ยังดูไม่ได้จริงจังนัก แต่การที่ Adidas เข้ามาเพิ่ม มันก็ชี้ให้เห็นว่าตลาดนี้สามารถเสริมความแข็งแกร่งให้กับแบรนด์ได้จริง ซึ่งส่วนตัวเชื่อว่าแบรนด์อุปกรณ์กีฬาอื่นๆ จะเข้ามาสนับสนุนเพิ่มขึ้นแน่นอน
อ้างอิง // Adidas
ติดตามข่าวสารจาก Brand Inside ได้จาก Facebook ของเรา