อายไหม? Adidas เผยสินค้าของแบรนด์ราว 10% ที่ขายในเอเชียเป็นของปลอม

สินค้าลอกเลียนแบบเป็นอีกปัญหาหนักอกหนักใจของแบรนด์ระดับโลก และล่าสุด Adidas ก็ออกมาเปิดเผยว่า 10% ของสินค้าตัวเองที่จำหน่ายในเอเชียนั้นเป็นของปลอม ไม่ว่าจะขายอยู่ในหน้าร้าน หรือช่องทาง Online

Adidas รุ่น NMD

เอเชียคือปัญหาใหญ่ของ Adidas

แม้จะเป็นจำนวนแค่ 10% ของสินค้าที่เห็นๆ คนใส่เดินในพื้นที่เอเชีย แต่มันก็สร้างภาพลักษณ์ที่ไม่ดีให้กับแบรนด์ Adidas ประมาณหนึ่ง ที่สำคัญหากปล่อยให้เรื่องนี้เกิดขึ้นต่อไปก็จะเป็นอีกปัญหาใหญ่ของอุตสาหกรรมเสื้อผ้า และสินค้าแฟชั่นเป็นอย่างมาก

Kasper Rorsted ประธานเจ้าหน้าที่บริหารของ Adidas เล่าให้ฟังว่า สามารถเห็นสินค้าเลียนแบบของ Adidas ได้ทั้งช่องทาง Online และหน้าร้านทั่วไป นั่นทำให้ปัญหานี้มันไม่ถูกแก้เสียที ซึ่งในพื้นที่เอเชียนั้นเป็นปัญหาใหญ่ที่ต้องเร่งแก้ไขให้ได้

อย่างไรก็ตามถึงเอเชียจะมีสินค้าเลียนแบบเยอะ แต่บริษัทก็มียอดขายที่เติบโตที่สุดจากภูมิภาคนี้เช่นกัน ไม่ว่าจะเป็นประเทศจีนที่มียอดขายเติบโตถึง 26% และมีความสำคัญใกล้เคียงกับตลาดอเมริกาเหนือ และช่องทาง Online ส่วนเรื่องปัญหา Trade War ระหว่างจีนกับสหรัฐอเมริกานั้นยังไม่ใช่เรื่องที่กังวลมากนัก

“โรงงานผลิตเกือบทั้งหมดของ Adidas อยู่ในประเทศจีน และเน้นผลิตเพื่อรองรับความต้องการของตลาดที่นั่น ส่วนโรงงานที่ผลิตเพื่อรองรับความต้องการของตลาดสหรัฐฯ และยุโรปจะตั้งอยู่ในอินโดนีเซีย และเวียดนามเป็นหลัก ที่สำคัญเราคาดว่ายอดขายปีนี้เพิ่มขึ้น 10% ผ่านการเติบโตในอเมริกาเหนือ และเอเชียแปซิฟิค”

สำหรับปัจจัยในการเติบโตของยอดขายโดยรวมของ Adidas ยังมาจากระแสแต่งตัวแนวกีฬาที่ยังคงฮิตติดลมบน และน่าจะเป็นเช่นนี้ไปอีกระยะหนึ่ง แต่นั่นก็ทำให้แบรนด์อุปกรณ์กีฬาอื่นๆ ได้ประโยชน์เช่นกัน ทำให้ Adidas ต้องสร้างความแตกต่างเพื่อเติบโตในตลาดนี้ให้ได้มากที่สุด

อ้างอิง // CNBC

ติดตามข่าวสารจาก Brand Inside ได้จาก Facebook ของเรา

Comments