อ่านเกม Adidas กับการใช้ Beyoncé เพื่อต้องการจับกลุ่มผู้หญิงมากขึ้น

Adidas เริ่มให้น้ำหนักในการทำการตลาดเจาะกลุ่มผู้บริโภคผู้หญิง ล่าสุดได้ประกาศเป็นพาร์ทเนอร์ร่วมกับนักร้องสาว Beyoncé หวังว่าทำให้รายได้ส่วนผู้หญิงเติบโตขึ้น

ยุทธศาสตร์ของ Adidas เริ่มชัดเจนเมื่อปี 2015 ในการเจาะลูกค้ากลุ่มผู้หญิงให้มากขึ้น เพราะเป็นกลุ่มที่มีศักยภาพ มีอำนาจในการซื้อ จนมาถึงวันนี้ Adidas ก็ยังคงใช้กลยุทธ์นี้อยู่เช่นกัน แม้ในปัจจุบันยอดขายในส่วนของกลุ่มผู้หญิงอาจจะยังมีสัดส่วนเพียงแค่เล็กน้อยก็ตาม

จึงเป็นเหตุผลที่ว่าทำไม Adidas ถึงประกาศถึงความร่วมมือกับซูเปอร์สตาร์ระดับโลกอย่าง Beyoncé โดยจะมีการพัฒนาสินค้าร่วมกันและเปิดตัวในช่วงปลายปีนี้

Kasper Rorsted, CEO ของ Adidas บอกว่า วันนี้เป็นวันที่ได้ทราบผลกำไรของบริษัท ในขณะที่กลุ่มธุรกิจของผู้หญิงกำลังเติบโตขึ้นเรื่อยๆ ซึ่งเป็นโอกาสที่แข็งแกร่งของเรา จึงต้องให้ Beyoncé มาช่วยเราในด้านนี้ด้วย

ความร้อนแรงของ Beyoncé นอกจากจะเป็นนักร้อง ซูเปอร์สตาร์ที่คนรู้จักทั่วโลกแล้ว สื่อโซเชียลมีเดียของเธอก็ถือว่ามีอิทธิพลอย่างมาก ใน Instagram มีผู้ติดตามถึง 127 ล้านราย หลังจากที่ได้ประกาศถึงความร่วมกับกับ Adidas และได้โพสท์ภาพลงสื่อโซเชียลมีเดีย ได้มีคนกดไลค์รวมกันกลาย 10 ล้านครั้ง และมีคอมเมนต์มากกว่า 100,000 ครั้งเช่นกัน

ในขณะเดียวกัน Adidas เองก็ค้นพบว่า การใช้ Influencer คนมีชื่อเสียง เป็นกลยุทธ์ที่เข้าถึงผู้บริโภคได้มีประสิทธิภาพมากกว่าการทำการตลาดด้วยนักกีฬามืออาชีพ อย่างที่เป็นพาร์ทเนอร์ร่วมกับ Kanye West ในการทำรองเท้ารุ่น Yeezy  ก็ประสบความสำเร็จอย่างถล่มทลาย

เพราะฉะนั้น Adidas จึงคาดหวังกับการใช้ Beyoncé อย่างมาก ทั้งในเรื่องการตุ้นยอดขาย และเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่เป็นผู้หญิงมากขึ้น โดยที่สินค้าที่ทำร่วมกันจะเป็นเสื้อผ้า และรองเท้า แต่ทาง Adidas ยังไม่เปิดเผยรายละเอียดเพิ่มเติม

Source

Comments

ติดตามข่าวสารจาก Brand Inside ได้จาก Facebook ของเรา