Acer ขาย เครื่องดื่มชูกำลัง 20 บาท เจาะลูกค้าพรีเมียม ต่อยอดกลยุทธ์บุกสินค้าไลฟ์สไตล์

By
Tangsiri
-

Acer ส่ง Predator Shot บุกตลาดเครื่องดื่มชูกำลัง 30,000 ล้านบาท ชูราคา 20 บาท คุณสมบัติตอบโจทย์เกมเมอร์ครบ ตั้งเป้าปีแรกยอดขาย 1.5-2 ล้านกระป๋อง ต่อยอดแผนมีรายได้จากสินค้าไลฟ์สไตล์ 15%

acer

Acer บุกตลาดเครื่องดื่มชูกำลัง

นิธิพัทธ์ ประวีณวงศ์วุฒิ ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาด บริษัท เอเซอร์ คอมพิวเตอร์ จำกัด เล่าให้ฟังว่า หลังจากเปิดตัวในต่างประเทศ Predator Shot เครื่องดื่มชูกำลังของ Acer ได้วางจำหน่ายในประเทศไทยอย่างเป็นทางการตั้งแต่ต้นเดือน ธ.ค. 2564 ที่ร้านสะดวกซื้อ เซเว่น-อีเลฟเว่น ทุกสาขา

Predator Shot วางราคาจำหน่ายกระป๋องละ 20 บาท อยู่ในกลุ่มเครื่องดื่มชูกำลังระดับพรีเมียม ผลิตในประเทศไทย มีวิตามิน A และวิตามิน B ที่ช่วยบำรุงสายตา และให้ความสดชื่น ตามลำดับ เป็นจุดขาย ซึ่งทั้งสองคุณสมบัติสามารถตอบโจทย์เกมเมอร์ หรือกลุ่มลูกค้าหลักของ Predator Shot ได้

Acer วางเป้าหมายยอดขาย Predator Shot ในปีแรกที่ 1.5-2 ล้านกระป๋อง โดยการจะไปถึงเป้าดังกล่าว Acer จะทำตลาดผ่านแคมเปญลุ้นรางวัลใต้ฝามูลค่ารวมกว่า 1 ล้านบาท และใช้สื่อต่าง ๆ ของ Acer เช่นการแข่งขันเกมต่าง ๆ เป็นตัวกลางในการสื่อสารข้อมูลสินค้า

เตรียมเปิดตัวเครื่องดื่มอื่น ๆ เพิ่ม

“Predator Shot ไม่ใช่เครื่องดื่มของ Acer ที่ทำตลาดเพื่อสร้างสีสันในเวลาสั้น ๆ เพราะ Predator Shot คือสินค้าที่บริษัทจะทำตลาดอย่างยั่งยืน และให้ความสำคัญกับสินค้าใหม่นี้ ตามเป้าหมายการก้าวข้ามจากแบรนด์สินค้าไอที สู่ แบรนด์ไลฟ์สไตล์”

Acer มีแผนนำเครื่องดื่มอื่น ๆ เข้ามาจำหน่าย เช่น Predator Shot แบบไม่มีน้ำตาล หรือเครื่องดื่มที่เยาวชนดื่มได้ เพราะการขายเครื่องดื่มชูกำลังต้องทำตามกฎหมาย เช่นไม่จำหน่ายให้เยาวชน หรือดื่มได้ไม่เกิน 2 กระป๋อง/วัน เป็นต้น โดยในตลาดประเทศมีการจำหน่ายเครื่องดื่มเหล่านี้แล้ว

ภาพรวมตลาดเครื่องดื่มชูกำลังในประเทศไทยมีมูลค่าราว 30,000 ล้านบาท แบ่งเป็น Entry Segment หรือราคา 10-15 บาท ราว 90-95% ของตลาด ที่เหลือเป็น Primium Segment มีราคาตั้งแต่ 15-65 บาท ซึ่งกลุ่มนี้แข่งขันกันด้วยภาพลักษณ์ และคุณสมบัติที่ตอบโจทย์เฉพาะกลุ่มลูกค้า

เสริมแกร่งกลุ่มสินค้า Lifestyle

“ตั้งแต่โรค COVID-19 ระบาด Acer และแบรนด์สินค้าไอทีทั่วโลกประสบปัญหาซัพพลายสินค้าขาดแคลน และการขนส่งสินค้าที่มีปัญหา ประกอบกับภาพรวมตลาดไอทีในประเทศไทยเริ่มนิ่งมากขึ้น ทำให้การวิ่งหาโอกาสธุรกิจใหม่ ๆ จำเป็น และ Acer เลือกปรับตัวไปสู่แบรนด์สินค้าไลฟ์สไตล์มาระยะหนึ่งแล้ว”

สำหรับสินค้าของ Acer จะแบ่งเป็น 2 กลุ่มคือ กลุ่มสินค้าไอทีประกอบด้วยคอมพิวเตอร์แบรนด์ย่อยต่าง ๆ เช่น Acer, Predator (กลุ่มเกมเมอร์) และ Concept D (กลุ่มกราฟฟิก) กับกลุ่มสินค้าไลฟ์สไตล์ เช่น เครื่องฟอกอากาศ และเครื่องดื่มชูกำลัง ซึ่งสองสินค้านี้มีการจำหน่ายในประเทศไทยแล้ว

Acer ประเทศไทยตั้งเป้าปรับเปลี่ยนสัดส่วนรายได้จากเดิมที่มาจากกลุ่มสินค้าไอทีเกือบทั้งหมด เป็นกลุ่มสินค้าไอที 85% และกลุ่มสินค้าไลฟ์สไตล์ 15% ทำให้หลังจากนี้จะมีสินค้ากลุ่มไลฟ์สไตล์นำเข้ามาจำหน่ายมากขึ้น แต่สินค้าเหล่านั้นยังอิงกับกลุ่มลูกค้าเดิมของ Acer เช่นเกมเมอร์ หรือผู้ที่ใช้งานสินค้าไอทีเป็นประจำ

สรุป

Acer ประเทศไทย มีการประกาศจำหน่ายเครื่องดื่มชูกำลัง Predator Shot ตั้งแต่ช่วงต้นปี เพื่อเพิ่มช่องทางรายได้ใหม่ ๆ ให้กับบริษัท และในที่สุดสินค้านี้ก็ออกจำหน่าย แถม Acer ยังบอกว่าจะรุกตลาดนี้ด้วยสินค้าใหม่เพิ่มเติม ดังนั้น Acer จึงไม่ได้บุกตลาดนี้เล่น ๆ และต้องดูกันว่าเครื่องดื่มชูกำลังสำหรับเกมเมอร์จะไปได้ถึงเป้าหมายหรือไม่

อ้างอิง // Acer

อ่านข่าวเกี่ยวกับ Acer และอุตสาหกรรมเครื่องดื่มได้ที่นี่

ติดตามข่าวสารจาก Brand Inside ได้จาก Facebook ของเรา