ถือเป็นการขยับตัวอีกครั้งของแบรนด์ Abercrombie หลังประสบปัญหาทางธุรกิจอย่างหนัก โดยที่เห็นได้ก่อนคือ การออก Collection เสื้อผ้าสำหรับเด็กเพิ่ม แต่ที่กำลังจะเกิดขึ้นในอนาคตคือ การลดเสื่อผ้าที่แปะ Logo ตูมๆ
สร้างความเชื่อมั่น ฟื้นแบรนด์ยั่งยืน
หลังจากรายได้ในปี 2559 ลดลงเหลือ 15.2 ล้านดอลลาร์สหรัฐ (ราว 480 ล้านบาท) จากปี 2558 ที่เคยปิดที่ 72.8 ล้านดอลลาร์ (ราว 2,300 ล้านบาท) แถมต้องปิดหน้าร้านทั่วโลกไปอีก 54 แห่ง แบรนด์เสื้อผ้า Abercrombie ก็มาพิจารณาตัวเอง ว่าจะทำอย่างไรให้ธุรกิจกลับมายิ่งใหญ่เหมือนเมื่อก่อนได้
ซึ่งในปีนี้ทางแบรนด์ก็ตัดสินใจส่งแผนแรกออกมาคือ การเปิดตัว Collection เสื้อผ้าสำหรับเด็กภายใต้แนวคิด Gender-Neutral ที่ใส่ได้ทั้งเพศชาย และหญิง ในชื่อ “Everybody Collection” มีสินค้าทั้งหมด 25 อย่าง ตั้งแต่เสื้อ T-Shirt ราคา 19.95 ดอลลาร์ จนถึง 69.95 สำหรับ Jacket และยังมีกางเกง กับเครื่องประดับด้วย
นอกจากนี้ Abercrombie ยังปรับมุมมองเรื่องการออกแบบเสื้อผ้าใหม่ทั้งหมด โดยจะลดการแปะ Logo ขนาดใหญ่ลงบนเสื้อ และกางเกงให้น้อยลง แม้การออกแบบดังกล่าวจะเป็นจุดเด่นของทางแบรนด์ในอดีต นั่นก็เพราะ Design นี้มันไม่เทรนด์ในโลกปัจจุบัน และผู้บริโภคไม่ค่อยซื้อเสื้อผ้าที่แปะ Logo ใหญ่ๆ แล้ว
ขณะเดียวกันทำโฆษณาของทางแบรนด์ก็มีการปรับ จากเดิมที่เน้นเรื่องทางเพศในการสื่อไปถึงผู้บริโภค วิธีดังกล่าวก็จะลดน้อยลง เพราะสื่อให้ผู้บริโภคเข้ามาซื้อสินค้ากับแบรนด์ไม่ได้ และการปรับเปลี่ยนต่างๆ ของ Abercrombie ครั้งนี้ อาจสื่อให้เห็นถึงการออกแบบในอนาคตของของแบรนด์ ว่าไม่มีเพศในวงการ Fashion อีกต่อไป
อ้างอิง // Business Insider
ติดตามข่าวสารจาก Brand Inside ได้จาก Facebook ของเรา