COVID-19 ทำอะไรไม่ได้! Nike ปรับเพิ่มคาดการณ์ยอดขาย เหตุเทรนด์สุขภาพมาแรง-ต้นทุนการตลาดลด

การระบาดของโรค COVID-19 ยังไม่หยุด แต่ Nike กลับประกาศปรับคาดการณ์รายได้ปีปฏิทิน 2021 เพิ่มขึ้น เหตุผลหลักมาจากกระแสรักสุขภาพดันยอดขายออนไลน์เติบโต ทั้งงบการตลาดยังไม่ต้องใช้มากเหมือนปีก่อน

กระแสรักสุขภาพไม่ตกง่ายๆ

Nike ได้แจ้งปรับคาดการณ์รายได้ในปีปฏิทิน 2021 (มิ.ย. 2020-พ.ค. 2021) จากเติบโตแค่อัตราตัวเลขหลักเดียวระดับสูงถึงตัวเลขสองหลักระดับเริ่มต้น เป็นได้ตัวเลขสองหลักอย่างแน่นอน เนื่องจากการเติบโตของยอดขายออนไลน์เพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง และกระแสการออกกำลังกายเพื่อสุขภาพยังไม่ตก

สำหรับยอดขายออนไลน์ที่เพิ่มขึ้น ตัวอย่างที่ดีคือยอดขายออนไลน์ทั่วโลกล่าสุดเติบโตถึง 84% นำโดยตัวเลขในพื้นที่อเมริกาเหนือเติบโตมากกว่า 100% และพื้นที่อื่นๆ ทั่วโลกยังเติบโตเป็นอัตราเลขสองหลักระดับสูง ส่วนกระแสการออกกำลังกายกลางแจ้งเริ่มกลับมาในบางพื้นที่ ทำให้ Nike ทำยอดขายได้มากขึ้นเช่นกัน

ทั้งนี้ในไตรมาส 2 (สิ้นสุดเดือนพ.ย. 2020) Nike รายงานว่า รายได้เติบโต 9% เป็น 11,240 ล้านดอลลาร์สหรัฐ เหนือกว่าที่นักวิเคราะห์คาดการณ์ ส่วนกำไรเติบโต 12% เป็น 1,250 ล้านดอลลาร์ และต้นทุนการขาย และบริหารจัดการลดลง 2% เหลือ 3,300 ล้านดอลลาร์ เพราะ COVID-19 ทำให้บริษัทไม่ต้องทำตลาดมากนัก

ขณะเดียวกันนักวิเคราะห์มองว่า Nike ลงทุนช่องทางออนไลน์เป็นอันดับหนึ่งเมื่อเทียบกับผู้ผลิตอุปกรณ์กีฬาด้วยกัน โดยเฉพาะในมุมเทคโนโลยีที่ล้ำสมัย เช่นการวิเคราะห์ข้อมูลลูกค้า, การออกแบบระบบให้ใช้งานง่าย และอื่นๆ ทำให้ผู้บริโภคที่เข้ามาเกิดการตัดสินใจซื้อได้ดีกว่าแบรนด์คู่แข่ง

สรุป

การออกกำลังกายที่บ้านมาแรงจริงๆ ในช่วงวิกฤต COVID-19 และส่วนตัวเชื่อว่ากระแสนี้น่าจะเติบโตไปอีกระยะหนึ่ง เพราะผู้บริโภครู้แล้วว่าพวกเขาสามารถมีสุขภาพดีที่บ้านได้ แต่ด้วยบางพื้นที่ที่การระบาดของโรค COVID-19 เริ่มทุเลา การออกกำลังกายนอกบ้านจะกลับมาเติบโตอีกครั้ง และถือเป็นสัญญาณดีของธุรกิจอุปกรณ์กีฬาทั้งหมด

อ้างอิง // Reuters

ติดตามข่าวสารจาก Brand Inside ได้จาก Facebook ของเรา