หากพูดถึง Nike สโลแกน “Just Do It” ต้องเป็นสิ่งแรกๆ ที่หลายคนนึกถึง แต่ล่าสุด Nike ได้ออกแคมเปญใหม่ในชื่อ “Don’t Do It” เพื่อแสดงจุดยืนทางความคิดของแบรนด์เกี่ยวกับสถานการณ์ปัจจุบันอีกครั้ง
ไม่ใช่ครั้งแรกที่ Nike ทำแบบนี้
จุดเริ่มต้นของแคมเปญ Don’t Do It มาจากเหตุการณ์ที่เจ้าหน้าที่ตำรวจผิวขาวในรัฐมินนิโซต้าเข้าจับกุม George Floyd ชายผิวสีเชื้อสาย African American โดยใช้ความรุนแรงเกินเหตุ จนเขาเสียชีวิต ทั้งๆ ที่ชายคนนั้นร้องขอให้ตำรวจกระทำกับเขาอย่างอ่อนโยนกว่านี้
ทำให้หลายคนมองว่าถ้าเป็นคนขาวอาจไม่ถูกกระทำรุนแรงเหมือนที่ George Floyd โดน และเป็นที่มาของการเรียกร้องเกี่ยวกับเรื่องเหยียดสีผิวที่ไม่ควรจะเกิดขึ้นในยุคนี้แล้ว ซึ่งล่าสุดมีดารานักแสดง และนักกีฬาออกมาเรียกร้องเกี่ยวกับเรื่องนี้จำนวนมาก
Together is how we move forward.
Together is how we make change. https://t.co/U1nmvMhxB2— adidas (at ?) (@adidas) May 30, 2020
Nike เองก็มีแนวคิดในลักษณะเดียวกับดารา และนักกีฬา จึงออกแคมเปญ Don’t Do It เพื่อแสดงจุดยืนเกี่ยวกับเรื่องเหยียดสีผิว ผ่านการปรับแต่งสโลแกนของทางแบรนด์เอง ซึ่งไม่ใช่ครั้งแรกที่ Nike แสดงความเห็นในลักษณะนี้ เพราะเมื่อปี 2561 ทาง Nike ได้สนับสนุน Colin Kaepernick นักกีฬาผิวสีที่ออกมาต่อต้านการเหยียดสีผิว
ที่น่าสนใจคือแคมเปญดังกล่าวของ Nike ถูกกด Retweet โดย Adidas แสดงให้เห็นว่า แม้จะเป็นคู่แข่งกันในโลกธุรกิจ แต่แนวความคิดเรื่องเหยียดสีผิวนั้นไปในทิศทางเดียวกัน ส่วนทาง Adidas จะเดินหน้าทำแคมเปญอะไรเกี่ยวกับเรื่องนี้หรือไม่ ยังไม่มีความชัดเจนออกมาแต่อย่างใด
สรุป
การเดินหน้าแคมเปญในลักษณะนี้ Nike น่าจะคิดมาอย่างดี และเตรียมพร้อมรับแรงกระแทกจากผู้คนที่เห็นต่างๆ แต่ส่วนตัวผู้เขียนเชื่อว่า การทำแบบนี้จะทำให้ Nike เพิ่มความชัดเจนให้กับแบรนด์ และสามารถเติบโตได้ยั่งยืนด้วยจุดยืนของตัวเองที่ชัดเจน
อ้างอิง // ทวิตเตอร์ของ Nike
ติดตามข่าวสารจาก Brand Inside ได้จาก Facebook ของเรา