ขยายทั้งสาขา ขยายทั้งช่องทางการขาย เงินเท่าไหร่ก็ไม่พอ
หลังจากที่ Luckin Coffee ระดมทุนจากการ IPO เข้าตลาดหุ้นนิวยอร์กด้วยมูลค่า 651 ล้านดอลลาร์ โดยเงินก้อนนั้นใช้ไปเพื่อขยายสาขาให้เป็นไปตามสัญญาที่ให้ไว้ และในที่สุดก็สามารถโค่น Starbucks ในแง่จำนวนสาขาได้เรียบร้อย
- ปัจจุบัน Luckin Coffee มีสาขาในจีนรวมกันทั้งหมด 4,910 แห่ง
- ส่วน Starbucks ในจีนมีสาขาทั้งหมด 4,300 แห่ง
ล่าสุด เมื่อต้นเดือนมกราคมที่ผ่าน Luckin Coffee ระดมทุนเพิ่มอีกแล้ว โดยรอบนี้ได้ไปมากถึง 865 ล้านดอลลาร์ (2.66 หมื่นล้านบาท) ปัจจัยสำคัญที่ทำให้ Luckin Coffee ได้รับความสนใจสูงจากนักลงทุนในช่วงหลังการเข้าตลาดหุ้นมาจากแผนที่เรียกว่า “Smart Unmmaned Retail” ซึ่งหมายถึงการขยายสาขาที่ไม่ต้องใช้แรงงานคน หรือการขายกาแฟผ่านตู้อัตโนมัตินั่นเอง
กระการตอบรับที่ดีจากนักลงทุนดูได้จาก เมื่อวันที่ 20 มกราคมที่ผ่านมา หุ้นของ Luckin Coffee ดีดตัวสูงขึ้นถึง 42% (บันทึกราคาหุ้นเมื่อวันที่ 20 มกราคมโดยเทียบการเติบโตนับจากวันที่ 8 มกราคมที่ผ่านมา)
ความน่าสนใจของการระดมทุนในครั้งนี้คือการขยายขนาด (scalability) ช่องทางการขายของ Luckin Coffee ผ่านตู้อัตโนมัติ เรียกได้ว่ารุกหนักต่อเนื่อง และนับว่าเป็นภาคต่อจากการที่ได้โค่นจำนวนสาขาของยักษ์ใหญ่อย่าง Starbucks ในจีนได้สำเร็จไปแล้วนั่นเอง
กลยุทธ์การเดินเกมของ Luckin Coffee แบบนี้ ทำให้นักวิเคราะห์บางคนมองว่า หุ้นของ Luckin Coffee อาจมีมูลค่าสูงกว่า Starbucks (ในแง่การเติบโต) ก็เป็นได้
Gina Sanchez ผู้ก่อตั้งและซีอีโอของบริษัทที่ปรึกษาด้านการลงทุน Chantico Global ให้สัมภาษณ์กับ CNBC ระบุว่า “ที่พูดนี้ไม่ได้หมายความว่า Starbucks ทำผลงานได้ไม่ดี เพียงแต่ว่า Luckin Coffee อยู่ในช่วงที่แตกต่างเท่านั้นเอง ตอนนี้ผลงานของ Luckin Coffee กำลังไปได้สวย และมีความเป็นไปได้ว่ามูลค่าหุ้นของ Luckin Coffee อาจแซงหน้า Starbucks ก็เป็นได้”
ที่มา – Luckin Coffee, Technode, CNBC
ติดตามข่าวสารจาก Brand Inside ได้จาก Facebook ของเรา