เมื่อเศรษฐกิจฝืดเคือง มาตรการกระตุ้นการจับจ่ายในประเทศก็จำเป็น บางประเทศก็ออกมาตรการลดหย่อนภาษีช่วงสิ้นปี หรือใช้เทศกาลลดราคาที่จัดกันเป็นประจำ แต่ ญี่ปุ่น มองไกลกว่านั้น โดยเตรียมประกาศให้ทุกวันศุกร์สิ้นเดือน ราชการ และพนักงานบริษัทต้องเลิกงานเร็วขึ้น หรือตั้งแต่ 15.00 น. เพื่อให้พวกเขามีเวลาจับจ่าย
Premium Friday กับการกระตุ้นผู้บริโภค
สำหรับแคมเปญนี้จะใช้ชื่อว่า Premium Friday จะเริ่มตั้งแต่วันที่ 24 ก.พ. 2560 ได้แรงบันดาลใจมาจากมหกรรมลดราคาครั้งใหญ่ที่สหรัฐอเมริกา หรือ Black Friday และมองว่าการให้ผู้บริโภคมีเวลามากขึ้น ก็น่าจะทำให้พวกเขานำเวลาเหล่านั้นมาใช้ชีวิต เช่นซื้อสินค้า หรือกินข้าวนอกบ้าน และทำให้เงินสะพัดภายในประเทศได้
ส่วนการตัดสินใจทำแคมเปญนี้ก็มาจากการหารือระหว่าง กระทรวงเศรษฐกิจ, การค้า และอุตสาหกรรม รวมถึงองค์กรธุรกิจอีก 15 ราย เช่นสมาคมธุรกิจญี่ปุ่น (Japan Business Federation), สมาคมห้างสรรพสินค้าญี่ปุ่น (Japan Department Stores Association) และสมาคมค้าปลีกญี่ปุ่น (Japan Chain Stores Association)
และจากการหารือนี้ ตัวบริษัท, ห้างร้าน และแหล่งช้อปปิ้งต่างก็ขานรับนโยบาย เช่นตัวจังหวัดชิซึโอกะ ก็เริ่มมีร้านอาหารเปิดเร็วขึ้นในวันศุกร์สิ้นเดือน รวมถึง Japan Airlines ก็อาจให้บริการเที่ยวบินพิเศษตั้งแต่ช่วงเย็นวันศุกร์จนถึงเที่ยววันเสาร์ – อาทิตย์เช่นเดียวกัน
สรุป
มาตรการกระตุ้นการจับจ่ายยังจำเป็นเสมอหากเงินไม่หมุนเวียนภายในประเทศ และจากภาวะเศรษฐกิจโลกยังเป็นเช่นนี้อยู่ โอกาสที่จะเห็นหลายๆ ประเทศออกนโยบายในลักษณะนี้ก็มีสูง แต่การชี้แจงรายละเอียดให้ชัดเจนก็จำเป็น เพราะอย่างประเทศไทยบางคนยังเข้าใจว่าได้คืนภาษีเต็มทั้งหมด 15,000 บาท ทั้งๆ ที่จะได้เงินคืนเยอะขนาดนั้น ต้องมีเงินเดือนสูงพอสมควร
อ้างอิง // Japan wants workers to clock out early on ‘Premium Fridays’
ติดตามข่าวสารจาก Brand Inside ได้จาก Facebook ของเรา