Mastercard ประกาศปรับโลโก้อีกครั้ง ยังคงโลโก้วงกลมสีแดง สีส้ม และสีเหลืองเอาไว้ แต่ตัดชื่อแบรนด์ออกเพื่อให้ทันสมัยมากขึ้น ต้องการสร้าง Identity ให้แบรนด์
โลโก้ถือว่าเป็นหัวใจสำคัญของการสร้างแบรนด์ การที่แบรนด์สามารถสร้างโลโก้แล้วคนจดจำได้โดยไม่เห็นชื่อแบรนด์ เรียกว่าประสบความสำเร็จอย่างมาก อย่างที่หลายๆ แบรนด์อย่าง Nike หรือ Adidas ทำได้
Mastercard เองก็อยากเดินกลยุทธ์นี้บ้างเช่นกัน ล่าสุดได้ประกาศปรับโลโก้ครั้งใหญ่อีกครั้ง ซึ่งในครั้งนี้ได้ใจกล้ายอมตัดชื่อแบรนด์ Mastercard ออกจากโลโก้ คงเหลือไว้เพียงสัญลักษณ์วงกลมสีแดง สีส้ม และสีเหลืองเอาไว้
การปรับโลโก้ในครั้งนี้เป็นความต้องการที่จะปรับภาพลักษณ์ให้ทันสมัยมากขึ้น หลังจากที่หลายปีก่อนได้ปรับโฉมครั้งใหญ่ไปแล้ว
อีกทั้งยังเป็นความต้องการของ Mastercard ที่จะบอกว่าเป็นมากกว่าบัตรเครดิต โดยได้พิสูจน์ตัวเองว่าเป็น “Tech Company” ที่มีนวัตกรรมใหม่ๆ อยู่เสมอ พร้อมกับปรับรูปลักษณ์ให้ทันสมัย
Raja Rajamannar ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาดของ Mastercard ได้บอกว่า ได้ใช้เวลาถึง 20 เดือนในการทำการวิจัยในหลายๆ ประเทศ แม้ว่าจะยังไม่เปิดเผยกลุ่มตัวอย่างที่ชัดเจน แต่สำหรับในประเทศที่พัฒนาแล้ว และประเทศที่กำลังพัฒนากว่า 80% สามารถจดจำแบรนด์ Mastercard ได้ด้วยโลโก้เพียงอย่างเดียว โดยที่ไม่มีชื่อแบรนด์
โดยการเปลี่ยนโลโก้ในครั้งนี้มีการทำงานร่วมกับพันธมิตรมากมาย ธนาคาร ร้านค้า เพื่อทดสอบทุกสิ่งทุกอย่าง ทุกช่องทางตั้งแต่หน้าจอดิจิทัล ป้ายโฆษณา และร้านค้าด้วย
ซึ่งเขามองว่ามีความเสี่ยงเมหือนกันที่จะลบชื่อแบรนด์ออก แต่ก็มองว่ามีการสร้างแบรนด์ให้เป็นสากลมากขึ้น
แต่การปรับโลโก้ครั้งนี้อาจจะไม่ได้เปลี่ยนพร้อมกันหมด ขึ้นอยู่กับบัตรเครดิตของแต่ละแห่ง
ติดตามข่าวสารจาก Brand Inside ได้จาก Facebook ของเรา