ศึกษาการทำตลาดรถยนต์ไฟฟ้าแบบ Mercedes-Benz กับความเชื่อเรื่องตลาดไทยที่พร้อมไม่แพ้ที่ไหน

ปัจจุบันรถยนต์ไฟฟ้าถูกพูดถึง และเริ่มเป็นที่สนใจของผู้บริโภคทั่วโลก รวมถึงในไทย จึงไม่แปลกที่ยักษ์ใหญ่รถยนต์หรูอย่าง Mercedes-Benz ต้องทุ่มพลังในการทำตลาดเพื่อปั้นแบรนด์ EQ ให้โดนใจความต้องการคนยุคนี้

EQ กับความหวังใหม่ของ Mercedes-Benz

การทำตลาดรถยนต์ไฟฟ้าของ Mercedes-Benz ในไทยนั้นเริ่มมาตั้งแต่การส่งรุ่น E 300 BlueTEC Hybrid มาทำตลาดเมื่องานมหกรรมยานยนต์ครั้งที่ 29 หรือ The 29th Thailand International Motor Expo เมื่อปี 2555 ถือว่าสร้างปรากฎการณ์ใหม่ในวงการรถหรูได้เป็นอย่างดี เพราะทำให้ผู้บริโภคก็เริ่มรู้จักกับเทคโนโลยีแบบนี้

ซึ่งหลังจากนี้ Mercedes-Benz ก็ทยอยติดตั้งเครื่องยนต์ Hybrid ในรถยนต์รุ่นต่างๆ อย่างต่อเนื่อง เพราะต้องการตอบโจทย์ความต้องการของผู้บริโภคที่เริ่มเข้าใจว่านอกจากเทคโนโลยีนี้จะช่วยประหยัดน้ำมัน ยังช่วยเรื่องการรักษาสิ่งแวดล้อมด้วย และเพื่อความชัดเจนในการทำตลาด ค่ายดาวสามแฉกก็จัดตั้งแบรนด์ EQ ขึ้นมาเลยด้วย

สำหรับ EQ นั้นจะเห็นชัดๆ ก็ตอน Mercedes-Benz เริ่มทำตลาดรถยนต์กลุ่ม Plug-in Hybrid เมื่อปี 2559  เพราะต้องการแสดงให้เห็นถึงประสิทธิภาพที่แตกต่าง ผ่านการติดตั้งเครื่องยนต์แบบนี้ในรถยนต์ Sedan เกือบทุกรุ่น และใน SUV บางรุ่นที่จำหน่ายในประเทศไทย เพื่อรับกับทิศทางของความต้องการตอนนี้

ประเทศไทยนั้นพร้อมแล้วกับรถยนต์ไฟฟ้า

การขยายตัวของสถานีชาร์จ และการเริ่มเข้ามาสนับสนุนจากหน่วยงานภาครัฐ รวมถึงความเข้าใจของผู้บริโภค ก็ทำให้ Mercedes-Benz เชื่อว่าตลาดไทยนั้นค่อนข้างพร้อมกับรถยนต์ไฟฟ้าแล้ว โดย โรลันด์ โฟลเกอร์ ประธานบริหาร บริษัท เมอร์เซเดส-เบนซ์ (ประเทศไทย) จำกัด ยืนยันเรื่องนี้ออกมาด้วยตัวเอง

“ประเทศไทยมีความพร้อมมากขึ้นเรื่อยๆ ถ้าเทียบกับประเทศอื่นที่ใกล้กับเราก็เรียกว่าพร้อมอยู่ในอันดับต้นๆ เลยด้วย แต่การทำตลาดรถยนต์ไฟฟ้าของ Mercedes-Benz จะไม่ใช่แค่รถยนต์ไฟฟ้า แต่คือการชูจุดเด่นเรื่องการเปลี่ยนผ่านอีกยุคหนึ่งของยานยนต์ ผ่านการทำรถยนต์ให้ฉลาด และกลายเป็น Connected Car เต็มรูปแบบ”

ไม่รอสถานีชาร์จ เร่งทำเองเพื่อรถตัวเอง

ทั้งนี้เพื่อเดินหน้าทำตลาดรถยนต์ไฟฟ้าได้อย่างมีประสิทธิภาพ Mercedes-Benz จึงทยอยติดตั้งสถานีชาร์จกว่า 200 จุดทั่วประเทศ ผ่านการร่วมมือกับห้างสรรพสินค้า และโรงแรมต่างๆ รวมถึงเตรียมเดินสายการผลิตโรงงานแบตเตอรี่ไฟฟ้าในประเทศไทยตั้งแต่ปี 2562 เพื่อรับกับการผลิตรถยนต์ไฟฟ้าเพิ่มขึ้นด้วย

สรุป

Mercedes-Benz พยายามเดินหน้ารถยนต์ไฟฟ้าอย่างเต็มที่ เพื่อกระตุ้นการใช้งานในประเทศไทยให้เกิดขึ้นจริง แต่ถึงอย่างไรรถยนต์ไฟฟ้าก็ยังเป็นของเล่นคนรวยอยู่ ดังนั้นหากการใช้งานรถยนต์ไฟฟ้าในวงกว้างไม่ใช่เกิดแค่จากการสนับสนุนของรถยนต์แบรนด์หรู แต่ต้องมีแบรนด์อื่นๆ ช่วยกันขับเคลื่อนด้วย

ติดตามข่าวสารจาก Brand Inside ได้จาก Facebook ของเรา