เป้าหมายของ Dunkin ‘Donuts คือต้องการเป็นบริษัทเครื่องดื่มชั้นนำของโลก จึงต้องทำการรีแบรนด์ใหม่เป็น Dunkin’ แล้วดรอปเมนูโดนัทลงซะเลย
หลังจากมีข่าวลือหนาหูมาตลอดสำหรับ Dunkin’ Donuts ที่ต้องการรีแบรนด์ใหม่ให้เป็นบริษัทที่เน้นเครื่องดื่มมากขึ้น แต่ก็ยังไม่ได้เห็นผลเป็นรูปธรรม
แต่ล่าสุดได้มีการประกาศแล้วว่า Dunkin’ Donuts จะทำการรีแบรนด์เป็นชื่อ Dunkin’ พร้อมกับดรอปเมนูโดนัทที่เลื่องชื่อมานานลงซะ
โดยทิศทางใหม่ของแบรนด์ Dunkin’ จะขยับไปเน้นเมนูชา กาแฟ เน้นเครื่องดื่มใหม่มากขึ้น และเมนูอาหารจานด่วนให้มากขึ้น ไม่ได้จำกัดแค่เมนูโดนัท การที่ใช้ชื่อ Dunkin’ Donuts ทำให้มีข้อจำกัดอยู่แค่โดนัทจนเกินไป
การรีแบรนด์ครั้งนี้จะเริ่มต้นในเดือนมกราคมปี 2019 ป้ายโฆษณา ป้ายหน้าร้าน หรือชื่อบนโซเชียลมีเดียต่างๆ จะทยอยเปลี่ยนมาใช้ชื่อ Dunkin’ ทั้งหมด
และการรีแบรนด์ครั้งนี้เป็นหนึ่งในแผนธุรกิจของ Dunkin’ Donuts ที่ตั้งเป้าจะเปิดสาขาใหม่อีก 1,000 สาขาในสหรัฐอเมริกา ภายในปี 2020 เพื่อให้ลูกค้าได้รับประสบการณ์ที่ทันสมัยมากขึ้น
ต้องรอจับตาดูในเดือนมกราคมที่จะถึงนี้ว่า Dunkin’ Donuts จะมีการเปลี่ยนแปลงอะไรอีกบ้าง
แต่ที่น่าสนใจในตลาดร้านอาหารที่มีการแข่งขันสูง การที่แบรนด์จะจำกัดอยู่แค่เมนูเดียวคงทำตลาดได้อย่าง อย่าง iHOP ที่ทำแพนเค้กมายาวนาน ยังต้องมาขายเบอร์เกอร์เพิ่มขึ้น พร้อมกับเปลี่ยนชื่อแบรนด์เป็น iHOB ชี้ให้เห็นว่าพฤติกรรมผู้บริโภคมีการเปลี่ยนแปลงอย่างมาก ทำให้แบรนด์ต้องปรับตัว และตามให้ทันผู้บริโภคอยู่เสมอ
ติดตามข่าวสารจาก Brand Inside ได้จาก Facebook ของเรา