ปกติแล้วการโฆษณาแว่นตาก็จะเน้นสื่อให้เห็นว่าสวมใส่สบาย หรือช่วยยกระดับการมองเห็นให้ชัดขึ้น แต่ Hazuki แบรนด์แว่นตาจากญี่ปุ่น เลือกที่จะเน้นเรื่องความทนทาน และใช้สาวนั่งดริ๊งก์เป็นตัวแทนในการสื่อเรื่องนี้
สื่อให้ตรงกลุ่มเป้าหมายคือเรื่องที่ดีที่สุด
นอกจากแบรนด์แว่นตา Hazuki จะชูจุดเด่นเรื่อง Made in Japan หรือผลิตในประเทศญี่ปุ่นทุกขั้นตอนแล้ว ตัวแบรนด์ยังใช้ความเบา รวมถึงความชัดเจนของตัวเลนส์เป็นอีกจุดขาย แต่ที่น่าจะโดนใจกลุ่มเป้าหมายของแบรนด์นี้ก็คือเรื่องความทนทาน เพราะ Hazuki ตั้งใจเจาะตลาดวัยทำงาน ที่มีความเสี่ยงในการทำแว่นหล่นเป็นประจำ
อย่างหนังโฆษณาล่าสุดที่นำชายหนุ่มวัยทำงานมาเป็นตัวเดินเรื่อง โดยให้เขาเดินเข้าไปพักผ่อนที่ร้านนั่งดริ๊งก์แล้วพบกับผู้จัดการร้านมากับชุดกิโมโน จากนั้นทางผู้จัดการก็เสนอแว่นของ Hazuki รุ่น Loupe ให้กับหนุ่มวัยทำงานคนนั้น เพราะเห็นว่าดูเหนื่อยล้า และการสวมใส่แว่นตัวนี้น่าจะทำให้มองเห็นอะไรชัดเจนขึ้นบ้าง
แต่หลังผู้จัดการสาวให้หนุ่มพนักงานสวมแว่นแล้ว กลับเรียกสาวนั่งดริ๊งก์คนอื่นๆ มาช่วยแสดงประสิทธิภาพของแว่นรุ่นนี้อีก ผ่านการนำแว่นวางไว้บนเก้าอี้ แล้วให้สาวๆ ทั้งหมดนั่งทับ เพื่อชูจุดเด่นเรื่องความทนทาน ถึงขนาดตั้งใจนั่งทับแว่น ก็ไม่มีการแตกหักแต่อย่างใด
สำหรับ Loupe ของ Hazuki นั้น นอกจากเรื่องความทนทาน และความเบาแล้ว ยังออกแบบให้เลนส์สามารถช่วยตัดแสงสีฟ้าได้ และสามารถให้ภาพขยายใหญ่ขณะสวมใส่ได้เช่นกัน ส่วนตัวกิมมิกเรื่องความทนทานนั้น Hazuki เคยใช้กับหนังโฆษณาก่อนหน้านี้แล้ว ผ่านการให้นักแสดงบนเวทีนั่งทับแว่นโดยไม่ได้ตั้งใจ
สรุป
การวางเรื่องโฆษณาแบบนี้น่าจะเกิดขึ้นได้แค่ที่ประเทศญี่ปุ่นเท่านั้น เพราะเช่าว่าถ้านำแนวคิดดังกล่าวมาปรับใช้ในไทย หรือประเทศอื่นๆ แล้วล่ะก็น่าจะไม่ผ่านการอนุมัติ แต่การสื่อออกมาแบบนี้ก็น่าจะทำให้กลุ่มเป้าหมายเข้าใจตัวสินค้ามากขึ้น และสามารถเข้าใจคุณสมบัติได้ดีกว่าแค่ Made in Japan
อ้างอิง // Soranews24
ติดตามข่าวสารจาก Brand Inside ได้จาก Facebook ของเรา