ขอบคุณ Netflix! Yakult ราคาหุ้นเพิ่ม เพียงแค่ตัวละครในซีรีส์หยิบมาดื่มโดยไม่บอกชื่อจริง

By
Tangsiri
-

เชื่อว่าหลายคนคงรู้จัก Yakult อยู่แล้ว เพราะเป็นนมเปรี้ยวที่อุดมไปด้วย Lactobacillus กว่า 6,500 ล้านตัว แต่เชื่อหรือไม่ว่าเพียงแค่เครื่องดื่มตัวนี้ไปโผล่แบบไม่ได้ตั้งใจในหนังบน Netflix จะจุดกระแสความนิยมได้มหาศาล

Yakult // ภาพโดย Dezzawong

โฆษณาแฝงยังมีผลในทุกช่องทาง

ช่วงต้นปีนี้ Yakult ค่อนข้างมีปัญหาในธุรกิจเล็กน้อย หลังหนึ่งในผู้ถือหุ้นอย่าง Danone ยักษ์ใหญ่ในผลิตภัณฑ์เกี่ยวกับนม มีแผนที่จะขายหุ้นที่ถืออยู่มูลค่ากว่า 1,800 ล้านดอลลาร์สหรัฐ (ราว 59,000 ล้านบาท) เล่นเอาราคาหุ้นของ Yakult ตกลงอย่างรวดเร็ว

แต่เหมือนว่าในช่วงที่แบรนด์กำลังวิกฤติ อยู่ๆ ก็มี Superhero มาช่วย นั่นก็คือภาพยนตร์เรื่อง To All the Boys I’ve Loved Before ที่แพร่ภาพบน Netflix เพราะหนึ่งในตัวละครของซีรีส์เรื่องนี้หยิบขวดที่มีลักษณะใกล้เคียงกับ Yakult ขึ้นมาดื่ม พร้อมกับเรียกเครื่องดื่มตัวนั้นว่า Korean Yogurt Smoothie

แม้จะไม่ได้เอ่ยชื่อตรงๆ แต่ผู้ชมที่ดูภาพยนตร์เรื่องนี้ก็รับรู้ได้ว่ามันคือ Yakult จึงเป็นที่มาของกระแสความนิยมดื่มนมเปรี้ยวตัวนี้กลับมาอีกครั้ง สังเกตจากราคาหุ้นของ Yakult เพิ่มขึ้น 2.6% นับตั้งแต่ภาพยนตร์เรื่องนี้เริ่มฉายในวันที่ 17 ส.ค.

Mark Bachman หัวหน้าของบริษัทวิจัย M Science’s TickerTags มองว่า ทุกคนที่รับชมภาพยนตร์เรื่องนี้รู้ว่านมเปรี้ยวนั้นคือ Yakult พร้อมกับโพสต์ข้อความเกี่ยวกับ Yakult บน Social Media มากมาย จึงไม่แปลกที่ยอดขายนมเปรี้ยวตัวนี้จะเพิ่ม รวมถึงความเชื่อมั่นของนักลงทุนด้วย

สรุป

ต้องยอมรับว่าการใช้โฆษณาแฝงยังคงมีประสิทธิภาพตั้งแต่อดีตถึงปัจจุบัน แม้ว่ากรณีของ Yakult นั้นจะไม่ได้ตั้งใจก็ตาม แต่ขนาดอยู่ใน Platform ปิด มันก็ช่วยให้แบรนด์กลับมาเป็นที่นิยมอีกครั้ง ยิ่งตอนนี้ Social Media มีพลังมหาศาล หากนำทั้งสองอย่างมารวมกัน การยกระดับของแบรนด์ก็คงทำได้แน่ๆ

อ้างอิง // The Japan Times

ติดตามข่าวสารจาก Brand Inside ได้จาก Facebook ของเรา