ระบบวัดเรตติ้งทีวีของประเทศไทย อยู่ภายใต้การวัดเรตติ้งจากบริษัท เอจีบี นีลเส็น มีเดีย รีเสิร์ช (ประเทศไทย) จำกัด หรือที่เรียกกันว่า Nielsen มาโดยตลอด ซึ่งสถานีทีวีหลายรายก็ไม่ค่อยพึงพอใจกับกระบวนการวัดเรตติ้งของ Nielsen มากนัก และมีความพยายามที่จะ “ปลดแอก” ระบบเรตติ้งของ Nielsen มาโดยตลอด
ผู้ประกอบการจำนวนหนึ่งจึงรวมตัวกันจัดตั้ง สมาคมวิจัยเพื่อพัฒนาสื่อ (ประเทศไทย) หรือ Media Research Development Association (MRDA) เพื่อสร้างระบบวัดเรตติ้งแบบใหม่มาแข่งขัน โดยมีชื่อของ Kantar Media บริษัทเก็บสถิติด้านการตลาดระดับโลกโผล่เข้ามาเป็นผู้ตรวจวัดเรตติ้งให้กับสมาคม MRDA ด้วย ระบบวัดเรตติ้งของ Kantar Media น่าจะเริ่มใช้งานในปีหน้า 2017 เป็นต้นไป
จุดเด่นของเรตติ้งระบบ MRDA คือเป็นรายงานอย่างเป็นทางการที่สมาคมมีเดียเอเยนซี่และธุรกิจสื่อแห่งประเทศไทย (MATT) ให้การรับรอง และเป็นรายงานเดียวที่จะใช้พิจารณาราคาในสื่อโฆษณา นอกจากนี้ยังมีแนวคิดการตรวจวัดแบบ multi-screen ไม่นับเฉพาะทีวีเพียงอย่างเดียว สะท้อนภาพพฤติกรรมของผู้บริโภคที่เปลี่ยนแปลงไป
ฝั่งผู้กำกับดูแลอย่าง กสทช. มีความเห็นว่าควรซื้อรายงานตรวจวัดเรตติ้งของ MRDA เพิ่มขึ้น เพื่อให้สำนักงานมีรายงานตรวจวัดเรตติ้งทั้ง 2 ระบบเปรียบเทียบกันได้ และมีทางเลือกในการใช้ชุดข้อมูลที่น่าเชื่อถือ
นางสาวสุภิญญา กลางณรงค์ คณะกรรมการกิจการกระจายเสียง กิจการโทรทัศน์ และกิจการโทรคมนาคมแห่งชาติ (กสทช.) เปิดเผยว่า การประชุมคณะกรรมการกิจการกระจายเสียงและกิจการโทรทัศน์(กสท.) ครั้งที่ 34/2559 วันจันทร์ที่ 3 ตุลาคม นี้มีวาระพิจารณาเรื่องนี้
“แนวคิดนี้ของสำนักงาน จะทำให้ กสทช.ได้ข้อมูลครบถ้วนมากขึ้นจากแหล่งที่ได้รับการรับรองจากวงการโฆษณา นอกจากนั้นยังเป็นการส่งเสริมให้เกิดการแข่งขันที่เป็นธรรมในอุตสาหกรรมสื่อโทรทัศน์เพราะการวัดเรตติ้งมีผลต่อค่าโฆษณา ถ้าทั้งฟรีทีวี ทีวีดาวเทียม และ เคเบิลทีวียอมรับร่วมกันได้ ก็เป็นทิศทางที่ดี พฤติกรรมคนดูเปลี่ยนแปลงตลอดเวลา การวิจัยวัดเรตติ้งที่มีความน่าเชื่อถือจะส่งผลดต่อการพัฒนาธุรกิจสื่อและผู้บริโภคด้วยเช่นกัน” สุภิญญา กล่าว
ติดตามข่าวสารจาก Brand Inside ได้จาก Facebook ของเรา