ชวนดูกรณีศึกษา “โฆษณา 6 วิ” ของโออิชิ ที่สร้าง Impact กว่าคนดูจะรู้ตัวก็ดูโฆษณาจบเรียบร้อย

21/08/2018

นับเป็นโจทย์ที่ไม่ง่ายเลยสำหรับแบรนด์และเอเยนซี่ในการทำโฆษณาในยุคดิจิทัล เพราะต้องยอมรับว่า ยุคนี้ผู้บริโภคเป็นใหญ่จริงๆ สามารถเลือกรับชมคอนเทนต์ได้หลากหลายช่องทาง และถ้าอะไรที่ไม่โดนใจก็สามารถกด Skip หรือปิดไปได้ทันที

ดังนั้น พฤติกรรมของคนยุคดิจิทัลที่เล่นโซเชียลมีเดีย จึงใช้เวลาน้อยมากในการ “ไถ” ผ่านคอนเทนต์ต่างๆ ดังนั้นเวลาวินาทีแรกที่เห็นจึงสำคัญ ดังนั้นโฆษณาที่ยาวมาก หรือเปิดเรื่องได้ไม่ดี จึงมีโอกาสหลุดจากความสนใจได้อย่างง่ายดาย

ดังนั้น การเปิดเรื่อง ความยาว และเนื้อหาของวิดีโอ จึงเป็นปัจจัยสำคัญในการมัดใจคนดู และ Oishi Green Tea (โออิชิ ชาเขียว) เป็นหนึ่งในแบรนด์ที่สามารถทำโฆษณา 6 วินาทีได้น่าสนใจที่สุด

6 วินาทีประสิทธิภาพ มัดใจคนดู รู้ข้อมูลครบ

สำหรับโฆษณา 6 วิ ของโออิชิ สร้างสรรค์โดยเอเยนซี่อย่าง adapter digital เพื่อโปรโมท Oishi ชาเขียว เคี้ยวหนึบ ทั้งหมด 5 ชุด เน้นจับกลุ่มคนรุ่นใหม่ที่ “ไถฟีด” บนโลกโซเชียล

จากผลการศึกษาพบว่า 1-3 วินาทีแรกมีผลต่อการตัดสินใจของผู้บริโภคว่าจะดูโฆษณานี้ต่อไปหรือไม่ เรียกว่า 3 Seconds Audition โจทย์คือ ทำอย่างไรให้คนดูอยู่กับโฆษณา จากนั้น ช่วง 3-6 วินาที คือการสร้าง Impact ให้เกิดขึ้น หรือเรียกว่า 6 Seconds Impact สร้าง Ad Recall, Brand Awareness และ Purchase Intent ให้เกิดขึ้น

นอกจากเทคนิค 6 วินาทีมัดใจลูกค้าแล้ว โออิชิ ยังเลือกใช้พรีเซ็นเตอร์ที่กำลังได้รับความสนใจ แก๊ง Sotus the series ได้แก่ คริส พีรวัส, สิงโต ปราชญ, ออฟ จุมพล และ นิว ฐิติภูมิ ดึงความสนใจจากกลุ่มเป้าหมายคนรุ่นใหม่ได้อย่างดี และเนื้อหาของวิดีโอก็ทำออกมาได้สนุกสนาน ทำให้หลายคนอยากลองสินค้าตัวใหม่ คือ โออิชิ ชาเขียวเคี้ยวหนึบ