ปัจจุบันการใช้งานอินเทอร์เน็ตของผู้บริโภคหลายคนนั้นหมดไปกับการรับชมวีดีโอ จึงไม่แปลกที่ฟุตบอลโลกในปีนี้ก็จะถูกรับชมผ่าน Smartphone หรือ Tablet ด้วย และเหตุการณ์นี้ไม่ได้เกิดขึ้นแค่ในไทย แต่หมายถึงทั่วโลก
สะดวก และรับชมที่ไหนก็ได้คือแต้มต่อ
ก่อนหน้านี้การจะรับชมรายการถ่ายทอดสดกีฬาก็คงต้องเฝ้าหน้าจอโทรทัศน์ แต่ด้วยความสะดวกทางเทคโนโลยีทำให้ผู้บริโภคไม่ต้องทำแบบนั้น และสามารถหารับชมรายการถ่ายทอดสดกีฬาได้ตามแอปพลิเคชั่น หรือแพลตฟอร์มออนไลน์ต่างๆ ได้โดยง่าย
แต่เพื่อยืนยันถึงเหตุการณ์นี้ Interactive Advertising Bureau (IAB) จึงทำการสำรวจผู้บริโภคกว่า 4,100 คน จาก 21 ประเทศเกี่ยวกับการรับชมฟุตบอลโลกครั้งนี้ และพบว่ามีถึง 71% เลือกที่จะรับชมการแข่งขันครั้งนี้ผ่านโทรทัศน์ ส่วนการรับชมผ่านช่องทางออนไลน์ก็สูงถึง 65%
และเมื่อเจาะไปในประเทศที่การรับชม Live Streaming นั้นเป็นที่นิยมกว่าโทรทัศน์ปกติ เช่นน, รัสเซีย, ซาอุดิอาราเบีย, สหรัฐอาหรับเอมิเรตส์ และสหรัฐอเมริกา ก็พบว่าการรับชมผ่าน Live Streaming นั้นมากกว่าอย่างชัดเจน ยกเว้นกลุ่มยุโรปที่ยังชื่นชอบการรับชมผ่านโทรทัศน์แบบดั้งเดิมมากกว่า
ดังนั้นทิศทางการรับชมแบบนี้ก็น่าจะเกิดขึ้นในรายการถ่ายทอดสดกีฬาต่างๆ เช่นกัน ทำให้แต้มต่อของ Pay TV หรือโทรทัศน์แบบบอกรับสมาชิกจะมาแย่งตลาดโทรทัศน์ดั้งเดิมก็ยากขึ้น เพราะด้วยความสะดวก และรับชมที่ใดก็ได้ ทำให้ผู้บริโภคตัดสินใจดูรายการต่างๆ บน Smartphone หรือ Tablet ของตัวเองมากกว่า
ขณะเดียวกันในรายการถ่ายทอดสดเหล่านี้มักจะมีโฆษณาแทรกอยู่ แต่ผู้บริโภคที่ตอบแบบสำรวจนี้ก็ยืนยันว่า สามารถรับชมโฆษณาได้ตราบใดที่ได้รับชมรายการกีฬาต่างๆ ได้ฟรี และมีเพียงกลุ่มน้อยเท่านั้นที่จะสมัครสมาชิกในบริการดังกล่าว เพื่อไม่ต้องรับชมโฆษณา และได้สิทธิประโยชน์เหนือกว่า
สรุป
เมื่อทิศทางการรับชมการถ่ายทอดสดรายการกีฬากำลังเป็นแบบนี้ ก็ต้องจับตามองว่ามหกรรมกีฬาต่างๆ จะดิ้นรนอย่างไรบ้าง และตอนนี้ก็มีรายการกีฬาที่หันมาทำถ่ายทอดสดเองแล้ว เช่น English Premier League, F1, NBA และ NFL เป็นต้น เรียกได้ว่างานนี้โทรทัศน์แบบบอกรับสมาชิกอยู่ลำบากแน่ๆ เพราะแค่รายการบันเทิงอย่างเดียวคงไม่ได้ดึงดูดให้ผู้บริโภคเข้ามาสมัครใช้งานแล้ว
อ้างอิง // Niemanlab
ติดตามข่าวสารจาก Brand Inside ได้จาก Facebook ของเรา