ผลการจัดอันดับมูลค่าแบรนด์ระดับโลกที่เป็น Global Brand ประจำปี 2018 โดย BrandZ พบว่า Google ยังคงครองแชมป์อันดับหนึ่งด้วยมูลค่า 3 แสนล้านเหรียญ ตามมาด้วย Apple ที่หายใจรดต้นคอมาติดๆ
BrandZ ได้ใช้ข้อมูลจากทั้ง Kantar Millward Brown และ Bloomberg เพื่อกำหนดค่า brand equity ให้แต่ละบริษัท โดยที่การวัดมูลค่าแบรนด์มีเกณฑ์การวัดหลายอย่างทั้งความเชื่อมั่นของผู้บริโภค และด้านการเงิน
ผลที่ได้คือ Google ยังคงคอรงแชมป์อันดับหนึ่งเป็นแบรนด์ที่มีมูลค่าสูงที่สุดในโลก 302,000 ล้านเหรียญ เติบโตขึ้น 23% ส่วน Apple รั้งอันดับ 2 เช่นเคย มีมูลค่าแบรนด์ 300,590 ล้านเหรียญ เติบโต 28% จากปีก่อน ทั้ง 2 แบรนด์อยู่อันดับคงที่จากปีก่อน แต่ Apple มีมูลค่าสูงขึ้นกว่าเดิมมาก
ในขณะเดียวกัน Amazon ได้ขึ้นจากอันดับที่ 4 ในปีก่อน มาอยู่อันดับที่ 3 ในปีนี้ด้วยมูลค่า 208,000 ล้านเหรียญ เติบโตขึ้น 49% สลับกับ Microsoft ที่หล่นจากอันดับ 3 ลงมาอันดับที่ 4 ในปีนี้ด้วยมูลค่า 201,000 ล้านเหรียญ เติบโต 40% ส่วน Tencent ก็ไต่จากอันดับ 8 ในปีก่อน ขึ้นมาอันดับ 5 ในปีนี้ด้วยมูลค่า 179,000 ล้านเหรียญ เติบโต 65%
Facebook ที่ปีก่อนอยู่อันดับ 5 ได้หล่นไปอันดับ 6 มีมูลค่า 162,000 ล้านเหรียญ ตามด้วย Visa มูลค่า 146,000 ล้านเหรียญ McDonald’s มูลค่า 126,000 ล้านเหรียญ Alibaba Group มูลค่า 113,000 ล้านเหรียญ และ AT&T มูลค่า 107,000 ล้านเหรียญ
ซึ่ง BrandZ ยังได้จัดอันดับอันดับ brand assets เป็นในเรื่องของสินทรัพย์แบรนด์ การสร้างการรับรู้แก่ผู้บริโภคทั้งเรื่องโลโก้ สี ที่ทำให้ผู้บริโภคจดจำได้ พบว่า Apple ได้คะแนนมาอันดับหนึ่ง เป็นแบรนด์ที่มีเอกลักษณ์ ผู้บริโภคจดจำได้ดี
ติดตามข่าวสารจาก Brand Inside ได้จาก Facebook ของเรา