เทศกาลดนตรี Coachella นอกจากจะเป็นสวรรค์ของคนรักดนตรี และศิลปะแล้ว ยังกลายเป็นพื้นที่ระเบิดแฟชั่นอย่างเต็มที่ ภายในงานยังได้กลายเป็นเวทีสำหรับแบรนด์แฟชั่นยักษ์ใหญ่ในการโปรโมทคอลเล็กชั่นใหม่ด้วย
ด้วยหลายปีมานี้อิทธิพลของโซเชียลมีเดียมีมีมากขึ้น ส่งผลต่อกลุ่ม Gen M ทั้งหลาย กลายเป็นว่าภายในงาน Coachella ได้เป็นอีกหนึ่งพื้นที่สำหรับแบรนด์แฟชั่นในการทำการตลาด ยิ่งภายในงานมี Influencer เข้าร่วมงานเพียบ แบรนด์ไม่พลาดที่จะตะครุบช่วงเวลานี้ไว้อย่างแน่นอน
แบรนด์ H&M ฟาสต์แฟชั่นจากสวีเดนได้ใช้งานอีเวนต์นี้ประกาศความร่วมมือกับนางแบบชื่อดัง Gigi Hadid และโปรเจคต์ Collaboration กับ Moschino ซึ่งคอลเล็กชั่นนี้จะแฝงความขี้เล่นของ Moschino ในราคาเบาๆ ฉบับ H&M
ขวา Paris Hilton ใน Levi’s Neon Carnival
CREDIT: Rex Shutterstock
สำหรับ Adidas เป็นอีกหนึ่งสปอนเซอร์ของงานนี้ โดยใช้โอกาสนี้ในการเปิดตัว Ultra Boost Clima รองเท้ารุ่นใหม่ในราคา 200 เหรียญ มีจำหน่ายที่ร้านป็อปอัพ
ส่วน Puma ได้ร่วมมือกับ Drippin ในการจัดปาร์ตี้สระว่ายน้ำสำหรับคอลเล็กชั่นใหม่ Fenty X Puma พร้อมกับ Rihanna และ Levi’s ได้ Snoop Dog มาร่วมเปิดมินิเฟสติวัลของตัวเอง สร้างความฮือฮาไม่น้อย
ในขณะที่แบรนด์ความสวยความงามก็ไม่น้อยหน้า แบรนด์ใหญ่ๆ อย่าง Urban Decay, Sephora tent และ Dior ใช้โอกาสนี้ในการเปิดตัวสินค้าใหม่ น้ำหอมใหม่ๆ เช่นกัน
CREDIT: Rex Shutterstock
ไม่ใช่แค่แบรนด์แฟชั่น ไลฟ์สไตล์อย่างเดียวที่ใช้พื้นที่งาน Coachella เป็นเครื่องมือการตลาดในการสื่อสารแบรนด์ ยังมีแบรนด์อื่นๆ อีก ทั้ง HP, Red Bull, BMW i พร้อมกับสร้างแคมเปญ #roadtocoachella บนโซเชียลมีเดีย เพื่อแนะนำเทศกาลดนตรีนี้
ในปีนี้งาน Coachella ได้จัดขึ้นเป็นปีที่ 19 แล้ว สามารถสร้างรายได้รวม 114.6 ล้านเหรียญ มีคนเข้าร่วมงาน 125,000 คน โดยที่บัตรขายหมดเกลี้ยงภายในเวลาไม่ถึงชั่วโมง
ติดตามข่าวสารจาก Brand Inside ได้จาก Facebook ของเรา