เรียกว่าเป็นอีกกลยุทธ์ที่น่าจับตามองของลีกบาสเก็ตบอล NBA เพราะล่าสุดยอมลดราคาจนเหลือแค่ 30 บาทก็สามารถรับชมการแข่งขันได้ แต่เฉพาะแค่ Quarter ที่ 4 ที่เป็นช่วงสุดท้ายของแต่ละเกม ทึ่ถือว่าเป็นช่วงที่สนุกที่สุด
ยอมกดราคา เพื่อผู้ชมหน้าใหม่ในอนาคต
ปัจจุบันการรับชมกีฬาเริ่มมีจำนวนลดลง เพราะกลุ่มคน Millennial มีสิ่งหลากหลายให้เลือกรับชมเต็มไปหมด จึงไม่แปลกที่ค่าเฉลี่ยของอายุผู้ชมรายการกีฬาก็เพิ่มขึ้นเล็กน้อย ไม่ว่าจะเป็นบาสเก็ตบอล NBA ที่อยู่ราว 42 ปี, อเมริกันฟุตบอล NFL ที่อยู่ 50 ปี, เบสบอล MLB ที่อยู่ 57 ปี และการแข่งขันกอล์ฟ PGA ที่อยู่ 64 ปี
ดังนั้นการจะฝากชีวิตรายการแข่งขันไว้กับคนอายุมากๆ ก็คงไม่ใช่เรื่องที่ถูกต้อง เนื่องจากกีฬาก็จะสูญหายไปตามอายุของพวกเขา ดังนั้นการหาอะไรใหม่ๆ ไม่ว่าจะเป็นช่องทาง หรือรูปแบบรายการ เพื่อมาตอบโจทย์ผู้ชมกลุ่ม Millennial ให้รู้จักถึงความสนุกของการแข่งขันกีฬาก็ค่อนข้างจำเป็นในยุคนี้
และเป็นเหตุผลที่ NBA เตรียมประกาศทดลองให้รับชมการแข่งขันผ่านระบบ Live Streaming โดยคิดราคาเพียง 99 เซนต์ (ราว 30 บาท) แต่จะรับชมได้แค่ช่วง Quarter ที่ 4 หรือช่วง 12 นาทีสุดท้ายของการแข่งขันเท่านั้น จากเดิมที่คิดเป็นเหมาจ่ายรายเกมการแข่งขัน จนไปถึงรายฤดูกาลที่ราคา 18-40 ดอลลาร์สหรัฐ/เดือน
โดยที่เลือกแค่ช่วงสุดท้ายของการแข่งขัน เพราะช่วงเวลาดังกล่าวรวมความสนุก และตื่นเต้นของเกมเอาไว้มากมาย ทำให้ช่วยเปิดโอกาสให้กลุ่มผู้ชมที่อยากแค่หาความบันเทิง และรับรู้ความสนุกใหม่ๆ เข้ามาอยู่ในระบบมากขึ้น ซึ่งกลุ่มนี้จะต่างกับกลุ่มผู้ชม Hardcore ที่อยากรับชมการแข่งขันทั้งเกมมากกว่า
นอกจากนี้ยังเป็นหนึ่งในการต่อยอดจากการที่ Adam Silver ประธานบริหาร NBA ต้องการสิ่งใหม่ๆ มาประดับการรับชมการแข่งขัน พร้อมกับอยากก้าวสู่ Twitch ที่เป็นแพลตฟอร์มรวม Millennial เพศชายเอาไว้จำนวนมาก เพราะแพร่ภาพความสนุกจากการเล่นวีดีโอเกมแบบถ่ายทอดสด
สรุป
ถือเป็นกลยุทธ์ใหม่ของ NBA ที่น่าสนใจ เพราะถ้าเลือกชมในราคาที่ถูกได้ ก็น่าจะเปิดโอกาสให้กลุ่มผู้ชมใหม่ๆ เข้ามาอยู่ในระบบอัตโนมัติ และเมื่อราคาถูก การรับชมแบบละเมิดลิขสิทธิ์ก็จะลดลงอีกด้วย ดังนั้นคงต้องติดตามกันต่อไปว่า การปรับตัวของลีกกีฬาต่างๆ จะต้องทำอย่างไร ในยุคที่ผู้บริโภคเพศชายไม่ได้หาความสนุกแค่รายการกีฬาแล้ว
อ้างอิง // Business Insider
ติดตามข่าวสารจาก Brand Inside ได้จาก Facebook ของเรา