GM Group ผู้ผลิตนิตยสารไลฟ์สไตล์อายุกว่า 32 ปี ประกาศเปิดตัว GM Live เว็บไซต์คอนเทนต์ออนไลน์น้องใหม่จากในเครือ พร้อมก้าวเข้าสู่การแข่งขันในสมรภูมิออนไลน์อย่างเข้มข้น
ในช่วง 6-7 เดือนที่ผ่าน หนึ่งในเว็บไซต์ข่าวออนไลน์ที่เติบโตจากการปั้นคอนเทนต์หลากหลายรูปแบบ แต่หลายคนอาจจะจำได้จากการอิง “กระแส” คือ GM Live เว็บไซต์ในเครือของนิตยสาร GM
ปกรณ์ พงศ์วราภา ประธานกรรมการ GM Group บอกว่า “ตลอด 32 ปีที่ผ่านมา ไม่ใช่งานง่ายของการทำนิตยสาร เพราะการเปลี่ยนผ่านของเทคโนโลยีที่มาไวกว่าที่คิด ทำให้เพื่อนสื่อสิ่งพิมพ์หลายรายทยอยปิดตัว แต่ GM ที่ยังยืนหยัดอยู่ได้ เราก็ร้อนๆ หนาวๆ เพียงแต่ว่า ในช่วงเปลี่ยนผ่าน GM ก็แอบทำเว็บไซต์กันอย่างเงียบๆ ซึ่งไม่รู้ว่าจะสำเร็จหรือล้มเหลว”
ล่าสุด GM Group เปิดตัว GM Live เว็บไซต์ในเครืออย่างเป็นทางการแล้ว หลังจากที่ทดลองตลาดมาประมาณครึ่งปี เริ่มเห็นแนวทางการทำคอนเทนต์ที่เป็นของตัวเอง และรวมถึงยอดเข้าชมที่เพิ่มขึ้นอย่างเห็นได้ชัดจากหลักแสนต้นๆ ขยับเข้าใกล้สู่หลักล้านต่อเดือน
- เดือนกันยายน 2560 มียอดวิวบนเว็บไซต์ 267,700 ต่อเดือน
- เดือนกุมภาพันธ์ 2561 มียอดวิวบนเว็บไซต์ 835,200 ต่อเดือน
นิยามของ GM Live คืออธิบายข่าวด้วยกรอบคิด
เมื่อพูดถึง GM Live ต้องยอมรับว่า คอนเทนต์ที่อิงกับกระแสเป็นหนึ่งในจุดเด่นของเว็บไซต์ จนทำให้ในแง่หนึ่งภาพของ GM Live ผูกกับกระแสของสังคมในช่วงนั้นๆ โดยเฉพาะวงเกิร์ลกรุ๊ปชื่อดังอย่าง BNK48 ที่ทาง GM Live ติดตามและผลิตข่าวออกมาให้แฟนคลับได้เสพกันอย่างต่อเนื่อง
แน่นอนว่า คอนเทนต์อิงกระแสเป็นหนึ่งในกลยุทธ์เพื่อดึงกระแสในโลกออนไลน์ แต่ในอีกด้านหนึ่ง GM Live มีคอนเทนต์ที่หลากหลายมากกว่านั้น เพียงแต่คอนเทนต์กระแสอาจทำให้กลบคอนเทนต์อื่นๆ ที่ทางเว็บไซต์ผลิตขึ้น
ณัฐกร เวียงอินทร์ บรรณาธิการ GM Live บอกว่า “เอาเข้าจริงแล้ว GM Live ทำคอนเทนต์ที่หลากหลายมากกว่าเรื่องกระแส เว็บเราติดตามประเด็นสังคมแล้วตั้งคำถาม อย่างเช่น พอพี่ตูนวิ่ง ทุกคนก็ทำคอนเทนต์ถึงพี่ตูนกันหมด แต่สำหรับเรา เราตั้งคำถามถึงปรากฏการณ์ที่เกิดขึ้น เราอธิบายในแง่มุมที่แตกต่าง ตั้งคำถามถึงระบบโครงสร้าง หรืออีกอย่างคอนเทนต์ที่เราสนใจมากและขอนำเสนอคือเรื่อง โรงไฟฟ้าถ่านหินเทพา เราติดตามกันจนมีบทสัมภาษณ์ออกมา นี่คืออีกสิ่งหนึ่งที่เราทำมาตลอด
คือต่อให้ไม่มีเรื่อง BNK หรือไม่มีกระแสจริงๆ เราก็ทำเรื่องอื่นได้ “
ณัฐกร ระบุว่า การทำคอนเทนต์ในโลกออนไลน์ การมีพาร์ทเนอร์เป็นสิ่งสำคัญ เพราะคือหน้าร้านที่ต้องทำให้คอนเทนต์เข้าถึงคนอย่างหลากหลายกลุ่ม พูดง่ายๆ คือ ถ้าทำคอนเทนต์แล้วโพสต์ในช่องทางของเรา แต่สื่อสารไม่ถึงกลุ่มผู้อ่าน ก็ไม่ประสบความสำเร็จ เราจึงจำเป็นต้องมีพาร์ทเนอร์อย่างหลากหลายบนโลกออนไลน์เพื่อสื่อสารคอนเทนต์ออกไปให้ถึงกลุ่มผู้อ่าน
นอกจากนั้น ณัฐกร ยังอธิบายต่อว่า การทำคอนเทนต์บนโลกออนไลน์มีหลายอย่างให้เรียนรู้ เช่น คอนเทนต์เดิมที่มีคุณภาพ แต่เอามาปัดฝุ่นใหม่ เอามารีรันถูกจังหวะ พร้อมกับพาดหัวใหม่ที่ดึงกระแส ก็เป็นอีกหนึ่งสิ่งที่ผู้คนให้ความสนใจกันอย่างมาก
“อย่างที่ GM เรามีบทสัมภาษณ์ของธนาธร จึงรุ่งเรืองกิจ (สมัยที่ออกไปผจญภัยที่ขั้วโลก) และเมื่อธนาธรเป็นกระแสอีกครั้งในแวดวงสังคมการเมือง การนำเอาบทสัมภาษณ์เก่าของเราที่เราเคยสัมภาษณ์ไว้มาเล่นอีกครั้ง ถือเป็น Timing (จังหวะเวลา) ที่ถูกต้อง นี่เป็นสิ่งสำคัญของการทำคอนเทนต์ออนไลน์ และที่ GM เรามีคอนเทนต์สัมภาษณ์คุณภาพแบบนี้อีกมาก”
สัดส่วนรายได้ของออนไลน์ใน GM Group
เมื่อ Brand Inside ถามถึงสัดส่วนรายได้ออนไลน์ของเครือ GM อนันต์ ลือประดิษฐ์ บรรณาธิการอำนวยการของ GM บอกว่า “สำหรับ GM Live นี่คือจุดเริ่มต้นของการทำเว็บไซต์คอนเทนต์ออนไลน์ ถ้าถามว่ารายได้คิดเป็นสัดส่วนเท่าไหร่ ผมคิดว่าถ้าดูจากรายได้ของเราที่ 200 ล้านบาท สำหรับกองนี้ (เว็บไซต์ GM Live) ตั้งเป้าไว้ว่าจะทำให้สัดส่วนรายได้อยู่ที่ประมาณ 5% ภายในปี 2018”
นี่คือก้าวแรกของการรุกออนไลน์อย่างเต็มตัวของ GM Group แต่ด้วยความเชื่อมั่นในฐานของคอนเทนต์อันแข็งแกร่งที่สั่งสมมายาวนานกว่า 3 ทศวรรษ ผนวกกับการลุยแพลตฟอร์มออนไลน์ของ GM Live ที่ตั้งเป็นเรือธงในครั้งนี้ ก็เชื่อว่าจะเป็นแรงสำคัญที่ทำให้บริษัทเปลี่ยนผ่านและยืนหยัดในโลกยุคดิจิทัลต่อไปได้
ติดตามข่าวสารจาก Brand Inside ได้จาก Facebook ของเรา