ไม่น่าแปลกใจเลยว่าทำไม TrueID ถึงได้เปิดตัว ‘ตาตั้ง by TrueID’ แพลตฟอร์มคอนเทนต์แนวตั้งโดยเฉพาะ ในรูปแบบ Mobile-First
เพราะประเทศไทยมี 65 ล้านคน และ 30 ล้านคน เคยดู ‘คลิปสั้นแนวตั้ง’ นี่คือตัวเลขล่าสุดจาก TrueID ที่แสดงให้เห็นว่าซีรีส์ในฟอร์แม็ตนี้เป็นตลาดที่ใหญ่แค่ไหน
‘ตาตั้ง by TrueID’ จะเป็นแพลตฟอร์มในรูปแบบ ‘Mini App’ คือเป็นโปรแกรมเล็กๆ ที่จับไปวางไว้ในแพลตฟอร์มที่ระบบนิเวศทรู-เครือซีพี มีอยู่แล้ว อย่าง TrueID หรือ TrueMoney โดยไม่ต้องลงแอปเพิ่ม
นึกง่ายๆ นี่คือโมเดลแบบเดียวกับ ‘แอปจีน’ ที่จะมีแอปย่อยๆ ในแอปหลัก ไม่ว่าจะเป็น Alipay หรือ WeChat นั่นเอง
โดยทางทรูบอกเองว่ายินดีจะใช้กระบวนท่าแบบ ‘แอปจีน’ หรือการสร้าง Open Platform แบบนี้ มาใช้ในการสร้าง Digital Ecosystem Hub ของตัวเอง
‘วินท์รดิศ กลศาสตร์เสนี’ กรรมการผู้จัดการ ทรู ไอดี กล่าวว่า “หัวใจของการขับเคลื่อนครั้งนี้ คือกลยุทธ์ Mini App ที่จะช่วยนำ คอนเทนต์ บริการ และสิทธิประโยชน์เข้าไปอยู่ในแพลตฟอร์มที่ผู้บริโภคใช้งานอยู่แล้ว ทั้งในระบบนิเวศทรู เครือเจริญโภคภัณฑ์ หรือพันธมิตรในอนาคต ทำให้ผู้ชมเข้าถึงบริการได้สะดวกยิ่งขึ้น”
“ข้อได้เปรียบของ TrueID คือการอยู่ภายใต้เครือเจริญโภคภัณฑ์ ซึ่งมี Touchpoint กับคนไทยในทุกๆ วัน และเชื่อมโยงอย่างไร้รอยต่อตั้งแต่การรับชมคอนเทนต์จนถึงการชำระเงิน” วินท์รดิศ ระบุ
[ คนไทยรักคอนเทนต์แนวตั้งมากจริงๆ ]
ตลาดซีรีส์แนวตั้ง กำลังเติบโตจากคอนเทนต์เฉพาะกลุ่มสู่ความบันเทิงกระแสหลัก ข้อมูลจาก Omdia คาดการณ์ว่าตลาด Microdrama ทั่วโลกจะมีมูลค่าแตะ 14,000 ล้านดอลลาร์สหรัฐภายในสิ้นปี 2026
ขณะที่ประเทศไทยติด Top 3 ของเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ และ Top 10 ของโลกด้านการดาวน์โหลดแอปซีรีส์แนวตั้ง แสดงให้เห็นว่าผู้ชมไทยพร้อมเปิดรับความบันเทิงรูปแบบใหม่
‘วินท์รดิศ’ บอกว่า ทุกวันนี้คนไทย 30 ล้านคน รับชมวิดีโอสั้นผ่านแอป TrueID และเครือข่าย Short-Form Network ในแต่ละเดือน
นอกจากนี้ คนไทย 12 ล้านคน ดูซีรีส์แนวตั้งตลอดวัน ตั้งแต่ 9 โมงเช้า ถึง 2 ทุ่ม อ้างอิงตามฐานข้อมูลลูกค้าของทรู
การเติบโตนี้สะท้อนถึงพฤติกรรมการรับชมที่เปลี่ยนไป ผู้ชมต้องการคอนเทนต์ที่เข้าถึงได้ทันที เหมาะกับช่วงเวลาว่าง และยังสามารถสร้างอารมณ์ร่วมกับเรื่องราวได้ในเวลาจำกัด
[ จุดเด่นของ ‘ตาตั้ง by TrueID’ ]
‘พรรษกร เลาห์เรณู’ หัวหน้าสายงานพัฒนาธุรกิจคอนเทนต์และมีเดีย เครือเจริญโภคภัณฑ์ กล่าวว่า ‘ตาตั้ง by TrueID’ พัฒนาขึ้นจากความเข้าใจพฤติกรรมและความสนใจของผู้ชมชาวไทย
เพนพอยนต์ของคนไทยคือ แม้จะชอบดูคอนเทนต์แนวตั้ง แต่ทุกวันนี้มีแพลตฟอร์มเยอะซึ่งบางอันก็ดูไม่น่าไว้ใจ แถมบางแอปก็มีเสียงพากย์หรือซับไม่ดี
‘ตาตั้ง by TrueID’ จึงตอบโจทย์นี้โดยรวบรวมซีรีส์แนวตั้งกว่า 40,000 ตอนจากทั่วโลกมาไว้บนแพลตฟอร์มที่ใช้งานง่ายที่ทุกคนมีติดเครื่องอยู่แล้ว
เช่น เว็บไซต์ tatang.trueid.net แอป TrueID, TrueMoney และ True App และเตรียมขยายสู่แพลตฟอร์มพันธมิตรอื่น ๆ ในอนาคต พร้อมเสียงพากย์หรือซับภาษาไทยที่มีคุณภาพ
‘ตาตั้ง by TrueID’ เกิดจากความร่วมมือกับ DramaBox แพลตฟอร์มซีรีส์แนวตั้งอันดับ 1 ของโลกจากจีน จึงการันตีการนำซีรีส์แนวตั้งระดับโลกมาสู่ผู้ชมไทยได้แบบต่อเนื่อง
นอกจากนี้ แพลตฟอร์มยังนำเสนอคอนเทนต์ Thai Original การนำเรื่องราวที่ประสบความสำเร็จในระดับโลกมาสร้างสรรค์ใหม่ให้เข้ากับบริบทและวัฒนธรรมไทย รวมถึงโอกาสด้าน Co-production ที่จะเปิดพื้นที่ให้นักเขียน ผู้กำกับ นักแสดง สตูดิโอ และครีเอเตอร์ไทยได้เข้ามามีส่วนร่วม
ติดตามข่าวสารจาก Brand Inside ได้จาก Facebook ของเรา