ปีที่ผ่านมาคนไทยออกกำลังกายมากขึ้น หันมาซื้อเครื่องกีฬามากขึ้น และหนึ่งในสินค้าขายดีก็คือ ‘รองเท้า’ ซึ่ง Supersports ให้ตัวเลขว่าปีที่ผ่านมาขายรองเท้าได้มากกว่า 3 ล้านคู่เลยทีเดียว
ในจำนวนนี้ คนไทยซื้อรองเท้าหลายแบบ ไม่ว่าจะเป็นรองเท้าวิ่ง รองเท้าเทรนนิ่ง รองเท้าไลฟ์สไตล์ รองเท้าแตะ และรองเท้าสำหรับกีฬาคอร์ท (แบดมินตันและเทนนิส) สะท้อนว่าคนไทยกำลังให้ความสนใจกับเทรนด์ Longevity ในภาพรวมจริง ๆ ไม่ได้สนใจแค่เทรนด์กีฬาใดกีฬาหนึ่งเท่านั้น
ไม่น่าแปลกใจว่าทำไม Supersports เติบโตได้สูงกว่าค่าเฉลี่ยของตลาดอย่างต่อเนื่อง โดยในช่วง 2 ปีมียอดขายโตปีละ 5% จนสามารถครองส่วนแบ่งการตลาดอันดับ 1 ในอุตสาหกรรมกีฬาในประเทศไทยที่ 25%
‘อเล็กซองต์ อัมเบล’ กรรมการผู้จัดการใหญ่ บริษัท ซี อาร์ ซี สปอร์ต จำกัด พูดถึงพลังเบื้องหลังการเติบโตนี้ โดยบอกว่าแม้ 2 ปีที่ผ่านมา กำลังซื้อที่ยังฟื้นตัวไม่เต็มที่ แต่ภาพรวมอุตสาหกรรมยังมีทิศทางที่สดใสจากไลฟ์สไตล์รักสุขภาพ
เทรนด์นี้ไม่ได้จำกัดอยู่แค่การออกกำลังกาย แต่เป็นส่วนหนึ่งของวิถีชีวิตคนยุคใหม่ด้วย ซึ่งสอดคล้องกับทิศทางของแบรนด์ที่ให้ความสำคัญกับสินค้าทั้ง Performance และ Sport Lifestyle
คนไทยสนใจหลากหลายกีฬามาก
Supersports บอกว่า ในช่วง 2 ปีที่ผ่านมา หมวดหมู่สินค้าที่โดดเด่นและมีอัตราการเติบโตสูง ได้แก่
- Performance Footwear เติบโต 7% สะท้อนความต้องการสินค้าประสิทธิภาพสูงที่เพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง
- Racket Sports เติบโตโดดเด่นถึง 26% ตามกระแสความนิยมกีฬาเทนนิสและแบดมินตัน
- Football เติบโต 10%
- Outdoor ขยายตัว 10% จากไลฟ์สไตล์กิจกรรมกลางแจ้งที่ได้รับความนิยมมากขึ้น
โดยยังมียอดผู้เข้าใช้งานแพลตฟอร์มออนไลน์รวมกว่า 30 ล้านครั้งต่อปี เติบโตสูงกว่า 22% จากการปรับปรุงแพลตฟอร์มให้สอดรับกับผู้บริโภคยุคใหม่
‘เล็น เลิศสุมิตรกุล’ ผู้ช่วยกรรมการผู้จัดการใหญ่อาวุโสฝ่ายกลยุทธ์ บริษัท ซี อาร์ ซี สปอร์ต จำกัด กล่าวว่า “เราขับเคลื่อนการเป็นผู้นำตลาดภายใต้กรอบกลยุทธ์ที่ชัดเจนในการเสริมความแข็งแกร่งความเป็นผู้นำตลาด ผ่าน 3 กลยุทธ์ คือ
- Performance Meets Lifestyle เน้นอุปกรณ์ประสิทธิภาพสูงเข้ากับดีไซน์ที่ตอบโจทย์การใช้ชีวิตประจำวัน
- Brand & Partner Ecosystem การนำเสนอคอลเลกชันเอ็กซ์คลูซีฟจากแบรนด์ระดับโลก
- Community-Driven Marketing สร้างคอมมูนิตี้กีฬาที่สะท้อนไลฟ์สไตล์คุณภาพ
Supersports ขอขยายพอร์ตแบรนด์ในมือ
‘เล็น’ บอกว่าในปี 2569 Supersports จะยังขยายพอร์ตโฟลิโอด้วยการเสริมแบรนด์ระดับโลกเพื่อตอบสนองความต้องการทั้งในกลุ่ม Performance และ Lifestyle
โดยล่าสุด Supersports ได้รับสิทธิ์บริหารแบรนด์ชั้นนำอย่าง HEAD (เทนนิส, พิกเคิลบอล และพาเดล) และ FILA (สปอร์ตไลฟ์สไตล์) อย่างเต็มรูปแบบ และยังได้ลิขสิทธิ์จำหน่ายสินค้าฟุตบอลของสโมสรฟุตบอลใหม่เพิ่มเติม ซึ่ง ‘เล็น’ ยืนยันว่าเป็นทีมที่ได้รับความนิยมสูงในประเทศไทย
นอกจากนี้ Supersports ยังเดินหน้าพัฒนาไลน์สินค้า Private Label ให้ครอบคลุมทุกหมวดหมู่เพื่อนำเสนอสินค้าคุณภาพระดับพรีเมียม ในราคาที่เข้าถึงได้
โดย ‘เล็น’ บอกว่าจะเป็นการต่อยอดจากหมวดที่ทำได้ดี เช่น วิ่ง ฟุตบอล และเอ็กเซอร์ไซส์ ไปสู่กีฬาทางน้ำ กีฬาเอาต์ดอร์ และสินค้าสำหรับเด็กมากขึ้น โดยจะผลักดันแบรนด์สำคัญ เช่น Energetics, PRO TOUCH, McKINLEY และ Firefly เพื่อขยายทางเลือกให้ผู้บริโภคในวงกว้าง
1 ปี มี 365 วัน Supersports จัดอีเวนต์ไปแล้ว 330+ รายการ
ในปี 2569 แนวโน้มตลาดกีฬาในไทยจะได้รับแรงหนุนเพิ่มเติมจากการจัดเวิลด์คลาสอีเวนต์ทั้งระดับโลก และระดับเอเชียหลายรายการ เพราะไลฟ์สไตล์คนไทยเริ่มเปิดรับรายการกีฬาใหญ่ ๆ มากขึ้นตามไลฟ์สไตล์นับเป็นหมุดหมายสำคัญในการกระตุ้นความต้องการสินค้าและบริการที่เกี่ยวเนื่องกับกีฬา
‘วิยะดา บูรณะภากรณ์’ ผู้ช่วยกรรมการผู้จัดการใหญ่อาวุโส ฝ่ายการตลาด บริษัท ซี อาร์ ซี สปอร์ต จำกัด บอกว่า จุดแข็งสำคัญของ Supersports คือการให้ความสำคัญกับการสร้าง Sports Community อย่างต่อเนื่อง
‘วิยะดา’ เล่าอีกว่า เรื่องที่ Supersports ช่วยผลักดันคือการสร้างคอมมูนิตี้กีฬาทั้งแบบที่จัดงานเองและร่วมมือกับคอมมูนิตี้อื่น ๆ ทั้งเทนนิส วิ่ง กีฬาเอาต์ดอร์ และอื่น ๆ ครอบคลุมความชอบของคนไทยทั้งหมด โดยมีงานทั้งรูปแบบ Performance จริงจัง และงานที่มีแง่มุมของไลฟ์สไตล์
ปีที่ผ่านมา Supersports ได้จัดกิจกรรมรวมกว่า 331 งานทั่วประเทศ มีผู้เข้าร่วมมากกว่า 300,000 คน และสร้างการเข้าถึงผู้บริโภคได้สูงถึง 70% ผ่านการสร้างการมีส่วนร่วมในทุกเซกเมนต์กีฬาทั้ง วิ่ง, กีฬาแร็กเก็ต, กีฬาเอาต์ดอร์, เทรนนิ่ง, กอล์ฟ, ฟุตบอล และอื่น ๆ
ติดตามข่าวสารจาก Brand Inside ได้จาก Facebook ของเรา