ก่อนหน้านี้ เกิดปรากฏการณ์ไวรัลบนโลกโซเชียลและท้องถนน กับแคมเปญป้ายบิลบอร์ดสีแดงล้วนที่ออกมาตั้งคำถามเกี่ยวกับ “ความหวัง” จนสร้างเสียงฮือฮาและทำให้ผู้คนตั้งข้อสงสัยว่านี่คือแคมเปญของใคร
ล่าสุด แคมเปญปริศนานี้ได้ขยับตัวอีกครั้ง ก้าวเข้าสู่ “เฟส 2” ด้วยการยึดพื้นที่ป้ายโฆษณา Digital Out-of-Home (DOOH) ทั่วกรุงเทพฯ ตามสี่แยกใหญ่ จุดที่การจราจรหนาแน่น หรือบนทางด่วน พร้อมกับยกระดับความเข้มข้นด้วยคำถามว่า “ถ้าความหวังจำเป็นต่อชีวิต คุณยังมีความหวังอยู่ไหม?”
แบรนด์ (ที่ยังไม่บอกว่าแบรนด์อะไร) เลือกให้กลยุทธ์ Emotional Marketing มาเพื่อสร้างความรู้สึกร่วม และกระตุ้นให้เกิดคำถามว่าจะเกิดอะไรขึ้นต่อไป
ทำไมต้องเป็น “ความหวัง”
ดูจากรูปแบบการตั้งคำถาม และตำแหน่งที่ตั้งของ DOOH ที่ปรากฎ เราคาดการณ์ได้ว่า แบรนด์ต้องการสื่อสารไปถึงคนทั่วไป โดยเฉพาะคนทำงานที่ต้องเผชิญกับสภาวะเศรษฐกิจที่ท้าทาย ค่าครองชีพที่สูงขึ้น หน้าที่การงานที่กดดัน ตลอดจนการใช้ชีวิตที่ต้องตื่นเช้า ฝ่ารถติดบนท้องถนน
และหนึ่งในสิ่งสำคัญของคนกลุ่มนี้ และรวมถึงทุกคนในสังคมด้วย ก็คือ “ความหวัง”
ความหวังที่จะมีชีวิตที่ดีขึ้น, ความหวังที่จะปลดหนี้มีอิสรภาพทางการเงิน, หรือแม้แต่ความหวังเล็กๆ ในแต่ละช่วงเวลาของเดือนที่อาจเปลี่ยนชีวิตพวกเขาได้
การโฆษณาด้วยสีแดงที่เด่นชัด ดึงดูดสายตา และกระตุ้นความรู้สึกจึงปรากฎพร้อมคำถามว่า “ถ้าความหวังจำเป็นต่อชีวิต คุณยังมีความหวังอยู่ไหม?” เหมือนการบอกให้รู้ว่า ในใจลึกๆ แล้ว เรายังมีแรงขับเคลื่อนที่เรียกว่าความหวังอยู่หรือไม่
เดินเกมเฟส 2 เพื่อรอการระเบิดครั้งใหญ่
กลยุทธ์การปล่อยแคมเปญแบบแบ่งเฟสเช่นนี้ ถือเป็นการสร้าง Journey ให้กับผู้บริโภค
- เฟสแรก สร้างการรับรู้และกระตุ้นความสงสัย
- เฟสสอง ขยี้ประเด็นให้ลึกลงไปในระดับอารมณ์ เพื่อให้คนเริ่มเชื่อมโยงข้อความบนป้ายกับชีวิตของตัวเอง และเกิดการพูดคุยถกเถียงกันในวงกว้าง
แบรนด์ที่สร้างความสงสัยให้กับผู้บริโภคได้ ถือเป็นการทำตลาดที่ทรงพลัง ยิ่งยังเก็บเป็นความลับ ยังไม่มีการเปิดเผย แต่ทำให้คนพูดถึงในวงกว้าง เท่ากับจองพื้นที่ในหัวของผู้บริโภคไว้แล้ว
จับตาความเคลื่อนไหวครั้งต่อไปให้ดี…
การเคลื่อนไหวด้วยการปูพรมบิลบอร์ดแดงทั่วเมือง เชื่อว่าหลายคนจะติดตามในเฟสต่อไป แบรนด์ จะใช้กลยุทธ์อะไรมาสร้างกระแสให้เกิดขึ้นอีก รอติดตามความเคลื่อนไหวครั้งต่อไปให้ดี เพราะดูเหมือนว่า แบรนด์ปริศนานี้กำลังเตรียมที่จะมอบ “ความหวังใหม่” ให้กับทุกคนในเร็วๆ นี้!
ติดตามข่าวสารจาก Brand Inside ได้จาก Facebook ของเรา