โลกของธุรกิจยานยนต์กำลังเปลี่ยนผ่านอย่างรวดเร็ว นอกจากสินค้าคุณภาพแล้ว ผู้บริโภคมองหา “จุดยืน” ที่ชัดเจนของแบรนด์ว่า มีส่วนช่วยยกระดับสังคมอย่างไร และเมื่อเราได้เห็นภาพยนตร์โฆษณา (Thematic Film) ชุด “THE GIVER” จากมูลนิธิโตโยต้าประเทศไทย บอกเล่าเรื่องราวของการส่งต่อที่ไม่มีที่สิ้นสุดได้อย่างดี
การสื่อสารครั้งนี้อยู่ในกรอบการดำเนินงานโครงการ “Toyota Giving ขับเคลื่อนไทย ให้ยั่งยืน” ต่อเนื่องมากว่า 30 ปี เพื่อสร้างผลกระทบเชิงบวกต่อสังคมอย่างเป็นรูปธรรม ด้วยการสร้างวัฒนธรรมแห่งการให้ในสังคมไทย “เพราะได้รับ จึงพร้อมส่งต่อ” เพราะเชื่อมั่นว่า การส่งต่อสิ่งที่ดีให้กัน จะสร้างสังคมที่มั่นคงและยั่งยืน
ความรู้สึกที่มากกว่าโฆษณา แต่คือการสื่อสารความรู้สึก
ถึงเวลานี้อยากชวนทุกคนมาดูภาพยนตร์โฆษณา THE GIVER ตัวนี้ไปพร้อมกัน
ความรู้สึกแรกที่สัมผัสได้จากภาพยนตร์โฆษณาชุดนี้คือความห่วงใย และ ความหวัง โดยมูลนิธิโตโยต้าประเทศไทย ได้สื่อสารโดยใช้เรื่องราวที่ได้แรงบันดาลใจจากชีวิตจริง (Real Life Story) ทำให้คนดูรู้สึกเชื่อมโยงได้ง่ายกว่า เพื่อสื่อสารว่า “การให้” ของมูลนิธิโตโยต้าประเทศไทย ไม่ได้สิ้นสุดลงที่ตัวผู้รับ แต่ถูกส่งต่อโอกาสต่อไปอย่างไม่สิ้นสุด
เชื่อว่าหลายคนอาจตั้งคำถามว่า คุณพยาบาลในเรื่องต้องทำถึงขนาดนั้นเลยหรือ?
ตัวภาพยนตร์โฆษณาได้แสดงให้เห็นถึง จุดเริ่มต้นของ ผู้ที่เคยเป็น “ผู้รับ” ในวันนั้น เมื่อเขามีชีวิตที่ดีขึ้นแล้ว เขาไม่ได้เก็บความสุขไว้เพียงลำพัง แต่กลับ เลือกที่จะเป็น “ผู้ให้” (The Giver) คนใหม่ เพื่อส่งต่อโอกาสเหล่านั้นไปยังคนอื่นต่อไป
สิ่งนี้สร้างหัวใจให้กับแบรนด์ และทำให้แบรนด์เข้าถึงได้ง่ายขึ้น ไม่ใช่แค่แบรนด์รถยนต์ แต่เป็นเหมือนเพื่อนร่วมทางที่เข้าใจความรู้สึกกันอย่างแท้จริง
THE GIVER ปรัชญาการให้ที่หมุนวนไม่รู้จบ
ปรัชญาที่เป็นหัวใจสำคัญในการสื่อสาร “เพราะได้รับ จึงพร้อมส่งต่อ” คือ นี่ไม่ใช่การให้ครั้งเดียวจบ แต่เป็นการสร้างทัศนคติแห่งการเป็นผู้ให้ และบอกให้ทุกคนรับรู้ว่า ความสำเร็จที่แท้จริงของแบรนด์ ยังมีมิติของการได้รับการยอมรับและเป็นส่วนหนึ่งของสังคม การได้ร่วมสร้างสมาชิกในสังคมที่แข็งแรงพอที่จะสร้างโอกาสให้กับคนอื่นต่อได้
จากภาพฝันสู่ความจริง 4 มิติแห่งการให้ ที่จับต้องได้กว่า 3 ทศวรรษ
สิ่งที่ทำให้ Toyota Giving มีน้ำหนักและไม่ใช่แค่การสร้างภาพลักษณ์ คือ “ระยะเวลา 30 ปี” ของมูลนิธิโตโยต้าที่พิสูจน์ผ่านการลงมือทำจริงใน 4 ด้านหลัก
- GIVING EDUCATION การมอบทุนการศึกษา ที่ครอบคลุมตั้งแต่ระดับพื้นฐานจนถึงระดับอุดมศึกษา เพื่อให้สามารถเติบโตเป็นกำลังสำคัญของสังคมในอนาคต
- GIVING HEALTH การเข้าถึงบริการทางการแพทย์ในพื้นที่ห่างไกล ส่งเสริมสุขอนามัยแก่ชุมชน เพื่อสร้างโอกาสการเข้าถึงการบริการทางสาธารณสุขขันพื้นฐาน
- GIVING WELLBEING การพัฒนาชุมชนด้านความเป็นอยู่และคุณภาพชีวิตอย่างยั่งยืน ภายใต้โครงการโรงเรียนโตโยต้ายั่งยืนวิทยา
- GIVING WISDOM การถ่ายทอด “องค์ความรู้” ขององค์กร อาทิ ความปลอดภัยบนท้องถนน (โครงการถนนสีขาว) การจัดการสิ่งแวดล้อม และแนวคิดการทำงานอย่างมีประสิทธิภาพ เพื่อช่วยแก้ไขปัญหาสังคมและยกระดับคุณภาพชีวิตของคนไทย
บทสรุป การให้ที่มากกว่า
Toyota กำลังพิสูจน์ให้เห็นว่าการเป็น Mobility Company ที่แท้จริง จากนวัตกรรมยานยนต์ สู่การขับเคลื่อนสังคมแห่งโอกาสอย่างยั่งยืน ผ่านแนวคิดของการให้ “เพราะได้รับ จึงพร้อมส่งต่อ” ซึ่งตัวภาพยนตร์โฆษณาสื่อสารออกมาได้อย่างตรงไปตรงมา เรียบง่าย แต่เข้าถึงความรู้สึก เชื่อว่า ทุกคนที่ได้ดูจะรับรู้ได้ถึงความรู้สึกที่ว่า “หากโลกนี้ขับเคลื่อนด้วยการให้ สังคมของเราจะเคลื่อนที่ไปได้ไกลกว่าที่เคย”
ติดตามข่าวสารจาก Brand Inside ได้จาก Facebook ของเรา