ท่ามกลางกระแสเทคโนโลยีที่ถาโถมและพฤติกรรมผู้บริโภคที่ซับซ้อนขึ้นทุกวัน นักการตลาดไทยต่างกำลังเผชิญกับความท้าทายครั้งใหญ่ ไม่ว่าจะเป็นการปรับตัวของแพลตฟอร์ม E-commerce การมาถึงของ AI Slop หรือการเปลี่ยนผ่านของวงการ Influencer
Content Shifu ผู้นำด้านความรู้ Digital Marketing ชั้นนำของไทย ได้จัดงานแถลงข่าวเปิดตัว “Digital Marketing Trends Report 2026” อย่างเป็นทางการ เมื่อวันที่ 28 มกราคม 2569 ณ อาคาร K+ Building สามย่าน ภายใต้แนวคิดการผสาน “Intelligence” เข้ากับ “Humanity” เพื่อติดอาวุธให้นักการตลาดพร้อมรบในสนามจริง
ยุคนี้การตลาดไม่ได้วัดกันแค่ที่เครื่องมือ แต่คือการปรับโฟกัสให้ถูกจุด ภายในงานได้มีการสรุปหัวใจสำคัญของการตลาดปี 2026 ที่ต้องประกอบด้วย 3 แกนหลัก
- Focus on Acquisition: เลิกหว่านแหเพื่อแค่การรับรู้ แต่เน้น “การหาลูกค้าใหม่” และ “ยอดขาย” ที่จับต้องได้จริง
- Focus on Authenticity: ในวันที่ AI เกลื่อนเมือง ความจริงใจ (Trust) และความเป็นมนุษย์ คือสกุลเงินที่มีค่าที่สุด
- Focus on Adaptation: การปรับตัวของคนทำงาน จาก “ผู้ลงมือทำ” สู่ “ผู้กำกับ” ที่ใช้ AI เป็น
คุณสิทธินันท์ พลวิสุทธิ์ศักดิ์ CEO of Content Shifu กล่าวถึง Key Highlight ของปีนี้ว่า “ในปี 2026 ความท้าทายไม่ได้อยู่ที่เทคโนโลยีเพียงอย่างเดียว แต่อยู่ที่การปรับตัวของ ‘คน’ และ ‘กลยุทธ์’ รายงานฉบับนี้ชี้ให้เห็นชัดเจนว่า เป้าหมายของนักการตลาดเปลี่ยนไปแล้ว เราไม่ได้ต้องการแค่ Brand Awareness แต่เราต้องการลูกค้าใหม่และยอดขาย นี่คือปีแห่งการวัดผลจริง ไม่ใช่แค่สร้างกระแส”
7 Key Insights ที่น่าจับตามองจาก Digital Marketing Trends Report 2026
หนึ่งในไฮไลต์สำคัญของงานคือการเปิดเผยข้อมูลจากผลสำรวจนักการตลาดดิจิทัลทั่วประเทศ ซึ่งสะท้อนทิศทางที่น่าสนใจ ดังนี้
7 Key Insights ที่น่าจับตามองจาก Digital Marketing Trends Report 2026
หนึ่งในไฮไลต์สำคัญของงานคือการเปิดเผยข้อมูลจากผลสำรวจนักการตลาดดิจิทัลทั่วประเทศ ซึ่งสะท้อนทิศทางที่น่าสนใจ ดังนี้
- เป้าหมายเปลี่ยนทิศสู่ “ยอดขาย”: ในปี 2026 เป้าหมายหลักของนักการตลาดจะไม่ใช่แค่การสร้าง Brand Awareness (70.6%) อีกต่อไป แต่เน้นหนักไปที่ “การหาลูกค้าใหม่” (79.1%) และ “การสร้างยอดขาย” (75.8%) เป็นอันดับต้นๆ
- เทคนิคการตลาดม้ามืด GEO & Referral: วิธีการที่นักการตลาดวางแผนใช้เพิ่มขึ้นแบบก้าวกระโดดในปีนี้คือ GEO (Generative Engine Optimization) เพื่อให้ติดผลการค้นหาบน AI Search และ Referral Marketing (การตลาดแบบบอกต่อ) ซึ่งมีแนวโน้มการใช้งานเพิ่มขึ้นมากกว่า 100%
- วิดีโอยังครองเมือง: รูปแบบคอนเทนต์ที่นักการตลาดวางแผนจะทำมากที่สุดยังคงเป็น Video (80.0%) และ Short Video (63.5%) โดยเฉพาะกลุ่มที่ทำผลลัพธ์ได้ดีจะให้ความสำคัญกับวิดีโอเป็นพิเศษ ในขณะที่บทความขนาดยาว (Long-form) มีแนวโน้มลดลง
- TikTok Shop ขึ้นแท่นเบอร์ 1: แพลตฟอร์ม E-Marketplace ที่นักการตลาดวางแผนจะใช้งานมากที่สุดในปี 2026 คือ TikTok Shop (47.9%) แซงหน้าเจ้าตลาดเดิมอย่าง Shopee (44.2%) และ Lazada (34.5%) ไปเป็นที่เรียบร้อย
- กระจายความเสี่ยงสู่ Social Media ทางเลือก: นักการตลาดเริ่มมองหาบ้านหลังใหม่เพื่อกระจายความเสี่ยงและเจาะกลุ่มเฉพาะเจาะจง โดย Lemon8 มีการเติบโตอย่างก้าวกระโดด (โตกว่า 400% ในกลุ่มที่ทำผลลัพธ์ได้ดี) รวมถึง LinkedIn และ X (Twitter) ที่ได้รับความสนใจมากขึ้น
- AI คือ “คู่คิด” ไม่ใช่แค่ “คนรับจ้างทำรูป”: นักการตลาดกว่า 98.7% มีแผนใช้ AI ในปีหน้า โดยเปลี่ยนจากการใช้เพื่อสร้างชิ้นงาน (Generate) มาเป็นการใช้เพื่อ “ขยายและระดมไอเดีย” (Expand/Brainstorm Ideas) สูงถึง 80.9%
- AI Specialist อาชีพมาแรงแห่งปี: ตำแหน่งงานที่คาดว่าจะมีความสำคัญมากขึ้นที่สุดในปี 2026 คือ AI Specialist (62.7%) ตามมาด้วย Content Creator (46.6%) สะท้อนให้เห็นว่าองค์กรต้องการคนที่มีทักษะเฉพาะทางมากขึ้น
อัปเดต 6 เทรนด์ที่นักการตลาดต้องรู้จากงาน Digital Marketing Trends 2026 โดย Content Shifu!
ภายในงานเต็มไปด้วย Sessions เจาะลึกจากตัวจริงในวงการ ที่มาร่วมเผยเทรนด์ปี 2026 ในทุกมิติ
- Insight from Digital Marketing Trends Report 2026: คุณสิทธินันท์ พลวิสุทธิ์ศักดิ์ CEO of Content Shifu ได้ขยายความถึง Insight ข้างต้นว่า ภูมิทัศน์การตลาดปี 2026 เปลี่ยนไป ความท้าทายคือการใช้ MarTech และ AI อย่างไรให้ตอบโจทย์ Performance ที่วัดผลได้จริง
- E-commerce Trends: ผ่าสมรภูมิการค้าออนไลน์ที่ดุเดือด เมื่อแพลตฟอร์มปรับตัว แบรนด์ต้องปรับตาม ฟังกลยุทธ์การขายในยุค Marketplace ครองเมือง โดย คุณจิโรจ โหราไทย Head of Marketing Solutions, LINE MAN Wongnai และ คุณธนาวัฒน์ มาลาบุปผา CEO & Co-Founder, Priceza
- Marketing Career Trends: ได้เปิดเผยข้อมูลตลาดแรงงานที่น่าสนใจว่า แม้ AI จะเข้ามามีบทบาท แต่ตลาดงานสายการตลาดกลับเติบโตสวนทาง โดยในปี 2025 มีจำนวนประกาศงานเพิ่มขึ้นถึง 18.98% (แตะ 26,772 ตำแหน่ง) แต่รูปแบบการจ้างงานกำลังเข้าสู่ยุค Integration & Maturity หรือยุคที่ Tech ไม่ใช่ของเล่น แต่เป็น “เครื่องมือ” ที่ต้องสร้างผลกำไรได้จริง โดย คุณกิตติศักดิ์ เกษบุรี, Director of Corporate Strategy and Communications, JOBBKK และ คุณพิมพ์พัช ดำรงเกียรติ, Advanced Innovation Product and Partnership Professional, KBTG
- Social Media Marketing Trends: รับมือกับยุค AI Slop และเรียนรู้วิธีการทำคอนเทนต์แบบ Hybrid Approach (AI ผสม Real Shoots) เพื่อสร้าง Trust ให้กับแบรนด์ โดย คุณศิริพงศ์ เตียวพิพิธพร, Founder and Digital Marketing Consultant, Infotech Maker และ คุณณรงค์ยศ, มหิทธิวาณิชชา Cofounder TWF Agency and Vice President, Advertising Association of Thailand
- AI in Marketing Trends: เปลี่ยนมุมมองการใช้ AI จากแค่ “เครื่องมือผลิตงาน” สู่การเป็น “คู่คิดขยายไอเดีย” เพื่อสร้างสรรค์แคมเปญที่แตกต่าง โดย คุณสุรศักดิ์ เหลืองอุษากุล, Vice President of Digital Marketing and Technology, Marketing Association of Thailand (MAT)
- Influencer Marketing Trends: จบยุคการจ้างโพสต์แล้วจบไป ปี 2026 คือยุคของ Long-term Partner และ Performance-based อินฟลูเอนเซอร์คือ Media และ Sales Channel ที่ทรงพลัง โดย คุณขจร เจียรนัยพานิชย์, Editor-in-chief, RAiNMaker และ คุณสิตานัน ชัยกิตติกรณ์, Co-Managing Director & Partnerships Manager, Tellscore
อย่าตกขบวนรถด่วนสายอนาคต! สำหรับนักการตลาดที่พลาดงานนี้ สามารถดาวน์โหลดรายงานฉบับเต็ม Digital Marketing Trends Report 2026 ได้แล้ววันนี้ เพื่อนำข้อมูลไปวางแผนกลยุทธ์ให้เหนือคู่แข่ง
📍 ดาวน์โหลด Report ฉบับภาษาไทย https://contentshifu.com/resource/digital-marketing-trends-report-2026/
📍ดาวน์โหลด Report ฉบับภาษาอังกฤษ https://contentshifu.com/en/resource/digital-marketing-trends-report-2026/
ติดตามข่าวสารจาก Brand Inside ได้จาก Facebook ของเรา