ในยุคที่ศูนย์การค้าแข่งขันกันอย่างดุเดือด การเป็นเพียงพื้นที่ซื้อสินค้าอาจไม่เพียงพออีกต่อไป หลายบริษัทจึงเริ่มค้นหาวิธีสร้างความผูกพันกับผู้คนและชุมชนให้ลึกซึ้งยิ่งขึ้น ซึ่งหนึ่งในผู้เล่นที่น่าจับตาและมีความตั้งใจอย่างชัดเจนในการใช้ “ศิลปะและความคิดสร้างสรรค์” เป็นเครื่องมือในการพัฒนาเมืองและยกระดับคุณภาพชีวิต คือ บริษัท อัลไล รีท แมนเนจเมนท์ จำกัด (ALLY)
กวินทร์ เอี่ยมสกุลรัตน์ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท อัลไล รีท แมนเนจเมนท์ จำกัด หรือ ALLY เชื่อว่า ศูนย์การค้าต้องเป็นมากกว่าแค่สถานที่ซื้อขาย แต่เป็นพื้นที่ที่สร้างคุณค่าและความหมายให้ผู้คนและชุมชน
นั่นคือแนวคิดที่ทำให้ ALLY ไม่ได้หยุดอยู่แค่การพัฒนาพื้นที่ แต่ขยับไปสู่การเป็นส่วนหนึ่งในการขับเคลื่อนพลังบวกในสังคมผ่านงานศิลปะ โดยมีเป้าหมายหลักคือการ สนับสนุนศิลปินไทยรุ่นใหม่ ให้มีเวทีแสดงผลงานและเชื่อมต่อกับสาธารณะอย่างกว้างขวาง โดยเป็นพันธกิจที่สานต่อเป็นปีที่สองแล้ว
“เราเชื่อว่าความคิดสร้างสรรค์คือพลังในการพัฒนาเมืองและยกระดับคุณภาพชีวิตของผู้คน ALLY จึงตั้งใจทำให้ทุกศูนย์การค้าเป็นพื้นที่ที่เปิดรับไอเดียใหม่ๆ เติมแรงบันดาลใจ และเป็นจุดเริ่มต้นของความสุขที่เบ่งบานได้ทุกวัน”
ตามรอย “Lucky” ออกเดินทางสู่สวนแห่งความสุข 12 แลนด์มาร์กทั่วกรุงเทพฯ
ในช่วงปลายปีนี้ ALLY ได้ร่วมมือกับศิลปินไทยรุ่นใหม่ a.Luckydoggs สร้างสรรค์แคมเปญ “Let’s Celebrate A Place of Blooming Happiness” เปลี่ยนศูนย์การค้าในเครือ 12 แห่ง ให้กลายเป็น “สวนแห่งความสุข” ที่อบอวลไปด้วยความสดใสและพลังบวกจากคาแรคเตอร์ “Lucky” นักล่าฝันผู้ทำภารกิจตามหาและรดน้ำ “เมล็ดพันธุ์แห่งความรู้สึก” ที่ซ่อนอยู่ในใจผู้คน
และนี่คือการเดินทางของ Lucky และเพื่อนๆ ที่จะชวนคุณไปตามเก็บภาพแห่งความสุขในแต่ละ Landmark
- Crystal Design Center (CDC) : เริ่มต้นภารกิจด้วย เมล็ดพันธุ์แห่ง “แรงบัลดาลใจ” ที่ CDC เพื่อปลุกความรู้สึกที่หลับใหล ให้กลับมาเบ่งบานเป็นไอเดียใหม่ๆ
- The Crystal Ekamai-Ramindha : Lucky รดน้ำ “เมล็ดพันธุ์แห่งความมุ่งมั่น” ที่นี่ เพื่อเป็นแรงเติมเต็มให้ทุกคน Keep going ในเส้นทางความฝันของตัวเอง
- The Crystal SB Ratchapruek : สร้าง “ม้านั่งดอกไม้สารภาพใจ” เพื่อให้ครอบครัวได้ใช้เวลาพูดคุยกันอย่างจริงใจ ปลุก “เมล็ดพันธุ์แห่งความอบอุ่น” ที่เคยเหี่ยวเฉาให้กลับมาสดใส
- The Crystal Chaiyapruek : ห้องสมุดที่นี่กลับมามีชีวิตชีวาอีกครั้ง เมื่อ Lucky ใช้บัววิเศษรดน้ำหนังสือเก่าๆ ปลุก “เมล็ดพันธุ์แห่งปัญญาและการเรียนรู้” ให้การเรียนรู้คือความสนุกที่ไม่มีวันสิ้นสุด
- Plearnary : ตู้เสี่ยงโชคเก่าๆ ถูกชุบชีวิตให้มีสีสัน ทุกครั้งที่หมุนวงล้อก็มี “ความโชคดี” ปรากฏขึ้น เป็นการปลุก “เมล็ดพันธุ์แห่งความตื่นเต้น” ที่มาพร้อมกับการแบ่งปันรอยยิ้ม
- The Scene : เวทีคอนเสิร์ตที่กลับมามีจังหวะเพลงใหม่ๆ ทำลายเสียงสะท้อนจากอดีต เผยให้เห็น “เมล็ดพันธ์แห่งจังหวะชีวิต” ที่ทำให้ผู้คนและดอกไม้กลับมาเบ่งบานอย่างมีความสุข
- I’m Park : ช่อดอกไม้ยักษ์ที่ Lucky สร้างขึ้นมีพลังพิเศษในการ “สะท้อนความสุข” และ “สร้างรอยยิ้ม” ให้กับผู้คนที่เข้าใกล้ ปลุก “เมล็ดพันธ์แห่งมิตรภาพ” ให้เติบโตจากการส่งต่อรอยยิ้มและการให้
- Amorini : ณ สถานที่แห่งความรักนี้ ช่อดอกไม้ขนาดใหญ่ใจกลางลานมีพลังวิเศษที่ “ปลุกความรู้สึกดีๆ” ที่ซ่อนอยู่ในหัวใจ ปล่อยให้ “เมล็ดพันธุ์แห่งความรัก” เบ่งบานจากสิ่งเล็กๆ น้อยๆ ที่มอบให้แก่กัน
- Sammakorn Place Ramkhamhaeng : Lucky ใช้บัวรดน้ำเพื่อย้อนเวลากระตุ้นความจำ ทำให้รูปถ่ายเก่าๆ กลับมามีสีสันอีกครั้ง ปลุก “เมล็ดพันธ์แห่งความทรงจำ” อันมีค่า
- Sammakorn Place Ratchapruek : เน้นการส่งต่อความสุขอย่างตรงไปตรงมาผ่านกล่องของขวัญและดอกไม้ต่างๆ สะท้อน “เมล็ดพันธ์แห่งความสุข” ในการมอบสิ่งดีๆ ให้คนรอบข้าง
- Sammakorn Place Rangsit : ที่นี่เคยถูกปกคลุมด้วย “ความเบื่อหน่าย” แต่บัวรดน้ำวิเศษของ Lucky ทำให้ของเล่นและดอกไม้กลับมามีสีสันและชีวิตชีวา ปลุก “เมล็ดพันธุ์แห่งความสุขในวัยเด็ก” ให้ปรากฏขึ้นในกล่องของเล่น
- Happy Avenue Donmuang : ภารกิจสุดท้ายคือการรดน้ำบนทางเดิน เพื่อให้ดอกไม้เล็กๆ ผลิบานในทุกที่ที่ผู้คนก้าวเดิน สะท้อน “เมล็ดพันธุ์แห่งความสุขในทุกๆ วัน” ที่สามารถเกิดขึ้นได้จากสิ่งธรรมดา
ALLY และพันธกิจเพื่อเมืองที่เปี่ยมพลัง
แคมเปญ “Let’s Celebrate A Place of Blooming Happiness” คือการตอกย้ำวิสัยทัศน์ของ ALLY ที่ต้องการให้ศูนย์การค้าเป็น “จุดเริ่มต้นของความสุขที่เบ่งบานได้ทุกวัน”
การสนับสนุนงานศิลปะและให้โอกาสศิลปินรุ่นใหม่ เป็นการเติมแรงบันดาลใจ และสร้างพลังบวกให้แก่เมืองและผู้คน เป็นการแสดงให้เห็นว่าธุรกิจอสังหาฯ สามารถเป็นผู้ผลักดันให้เกิดคุณค่าทางสังคม และทำให้พื้นที่เหล่านั้นเป็นมากกว่าแค่สถานที่ช้อปปิ้ง แต่เป็น “สวนแห่งความสุข” ที่ทุกคนสามารถเข้ามาเบ่งบานในแบบของตัวเองได้
ALLY จึงเชิญชวนให้ทุกคนมาสัมผัสบรรยากาศแห่งความสุขและเก็บภาพประทับใจกับคาแรคเตอร์ Lucky ในศูนย์การค้าทั้ง 12 แห่งในช่วงเทศกาลส่งท้ายปีนี้
ติดตามข่าวสารจาก Brand Inside ได้จาก Facebook ของเรา