กีฬาอย่าง Formula 1 หรือที่เรียกกันว่า F1 นั้นปกติแล้วมักจะมีแฟนที่ติดตามชมแบบเฉพาะกลุ่มมากๆ แต่หลังจากการที่เปลี่ยนทีมบริหารใหม่ และรวมไปถึงเปลี่ยนผู้ถือหุ้นใหม่นั้นถือว่ามีความน่าสนใจเป็นอย่างมาก โดยล่าสุดทาง F1 ได้ออกบริการใหม่ที่เรียกว่า F1 TV ซึ่งเป็น Over The Top หรือเรียกว่า OTT เหมือนกับ Netflix โดยคาดหวังว่าจะมีผู้สมัครบริการถึง 5 ล้านคน
การเปิดตัวของ F1 TV นั้นได้เปิดตัวก่อนที่ฤดูกาลของการแข่งขัน F1 ที่จะเริ่มขึ้นภายใน 2 อาทิตย์ข้างหน้าที่จะถึงนี้ โดยเป็นการลงทุนครั้งใหญ่ของทาง F1 ในรอบปีนี้เลยทีเดียว ทาง F1 หวังว่าจะมีผู้ใช้บริการ OTT ของทาง F1 เองถึง 5 ล้านคนจากทั่วโลก
ค่าบริการคุ้มค่า
F1 TV จะมีค่าบริการรายเดือนประมาณ 8-12 เหรียญสหรัฐ โดยเปิดบริการเริ่มต้นที่ประเทศเยอรมัน ฮังการี สหรัฐอเมริกา เบลเยี่ยม และทวีปอเมริกาใต้ และจะค่อยๆ ขยายบริการภายหลังเนื่องจากต้องรอให้ลิขสิทธิ์ที่ขายไปให้กับผู้ถือลิขสิทธิ์ประเทศอื่นๆ ทยอยหมดเสียก่อน
ซึ่งผู้ชมสามารถชม F1 โดยไม่มีโฆษณาคั่น เลือกชมนักแข่งที่ชื่นชอบได้พร้อมกัน หรือแม้แต่มุมกล้องพิเศษที่ผู้ชมไม่สามารถชมได้ผ่านโทรทัศน์ หรือแม้แต่เคเบิลทีวี ส่วนบริการฟรีก็ยังให้บริการเช่นเดิมคือสามารถดูเวลาของนักแข่งแต่ละคนและสามารถฟังวิทยุรายงานสดได้ นอกจาก F1 แล้วยังสามารถรับชมรายการ FIA Formula 2 Championship, GP3 Series และรวมไปถึง Porsche Supercup
เน้นขยายฐานผู้ชมให้เพิ่มกว่าเดิม
การเปลี่ยนแปลงของ F1 นั้นเกิดขึ้นเมื่อเดือนกันยายนปี 2016 โดยผู้ถือหุ้นรายใหญ่อย่าง CVC Capital และผู้ถือหุ้นรายอื่นๆ นั้นประกาศขายหุ้นให้กับ Liberty Global ซึ่งถือว่าช็อควงการกีฬา Motor Sport เลยทีเดียว โดยดีลนั้นมีมูลค่า 8,800 ล้านเหรียญสหรัฐ โดยเป้าหมายสำคัญของผู้ถือหุ้นรายใหม่คือเน้นฐานผู้ชมที่เยอะขึ้น
Frank Arthofer ผู้อำนวยการฝ่าย Digital and New Business ของทาง F1 เปิดเผยว่า การเปลี่ยนรูปแบบให้ชมได้ออนไลน์นั้นเขาหวังว่าจะเพิ่มผู้ชมใหม่ๆ ทั่วโลก โดยเฉพาะกลุ่มลูกค้าที่เป็นแฟนของ F1 แบบจริงจัง แต่ไม่อยากติดเคเบิลทีวี ซึ่งตัวเขาเองมองว่าผู้ชมกลุ่มนี้มีจำนวนมาก และน่าจะเป็นเป้าหมายหลัก
เทรนด์ OTT กำลังมาจากหลากหลายกีฬา
กีฬาหลากหลายชนิดกำลังเข้าสู่โลกดิจิตอลอย่าง OTT แบบเต็มตัว โดยล่าสุดในปีที่แล้วทางคณะกรรมการโอลิมปิกสากล หรือ IOC ก็ได้เปิดตัว Olympic Channel ซึ่งเป็นตัว OTT แบบเต็มตัว โดยล่าสุดมีการถ่ายทอดสดโอลิมปิกฤดูหนาว 2018 ที่ผ่านมา และจะมีการถ่ายทอดสดกีฬาคัดเลือกสู่โอลิมปิกที่จัดอยู่ทั่วโลกอีกด้วย
ก่อนหน้าที่ทาง F1 จะเปิดตัวระบบ OTT อย่าง F1 TV ก็มีรายการกีฬาประเภทเดียวกันอย่างการแข่งขันมอเตอร์ไซค์ MotoGP ทำระบบนี้มาก่อนหน้าสักพักแล้วเช่นเดียวกัน และมีผลตอบรับทีดีเลยทีเดียว
อีกด้านหนี่งที่เราอาจได้เห็นเร็วๆ นี้คือแพลตฟอร์ม OTT จากกีฬาฟุตบอลที่เป็นลีกฟุตบอลที่คนนิยมมากที่สุดอีกลีก คือ La Liga ของประเทศสเปน ซึ่งล่าสุดมีความเคลื่อนไหวที่จะทำ OTT ช่องฟุตบอลอย่าง La Liga TV ในเดือนสิงหาคมปีนี้แน่นอน
สรุป
แน่นอนว่าการเปิดตัว F1 TV ซึ่งเป็น OTT Platform เหมือนกับ Netflix นั้นจะทำให้สร้างฐานผู้ชมใหม่ๆ ให้กับทาง F1 อย่างแน่นอน เพราะว่าค่าบริการรายเดือนที่ถูก และสามารถรับชมได้ทุกที่ไม่ว่าจะเป็นโทรศัพท์มือถือ บน PC หรือแม้แต่ในจอโทรทัศน์ ย่อมสร้างฐานลูกค้าใหม่ๆ ให้เกิดขึ้นได้ และรวมไปถึงเราอาจได้เห็นหลากหลายกีฬากำลังจะมาบนแพลตฟอร์ม OTT ในเร็วๆ นี้อีกด้วย ตอบสนองไลฟ์สไตล์ของคนยุคใหม่อย่างแท้จริง และขยายฐานลูกค้าไปในตัว
ที่มา – Formula 1, Financial Times
ติดตามข่าวสารจาก Brand Inside ได้จาก Facebook ของเรา