งบสื่อโฆษณาปี 2560 วูบหนักในรอบ 10 ปี ลดลง 14% จากการประเมินของ Media Intelligence มีมูลค่า 78,755 ล้านบาท สื่อทีวีลดลง 18% ขณะที่ออนไลน์โต 29% คาดการณ์ปี 61 กลับมาโต 10%
เม็ดเงินลดลงจากปัจจัยลบรอบด้าน
อย่างที่ทราบกันดีว่าในช่วงปีที่ผ่านมามีเหตุการณ์ความสูญเสียของคนไทย ส่งผลต่ออุตสาหกรรมโฆษณาที่มีการชะลอการใช้งบของแบรนด์ ทำให้ภาพรวมของสื่อโฆษณาในปีนี้ลดลงอย่างหนักในรอบ 10 ปี
ถ้าดูตัวเลขจาก The Nielsen Company ตัวเลขงบโฆษณาในช่วงเดือนพฤศจิกายน 60 มีมูลค่า 92,673 ล้านบาท ลดลงจากช่วงเดียวกันในปี 59 อยู่ที่ 5,648 ล้านบาท หรือ 5.7% ซึ่งเป็นตัวเลขสื่อโฆษณาที่นับจากเรท การ์ดที่สื่อเป็นคนตั้ง
แต่ทาง Media Intelligence ได้เผยตัวเลขงบโฆษณาในมุมมองของเอเยนซี่ที่เป็นตัวเลขจริงผ่านการซื้อขายที่มีการลดแลกแจกแถมของสื่อแล้ว พบว่ามีมูลค่า 78,755 ล้านบาท ลดลง 13.9% จากปี 2559 ที่มีมูลค่า 91,451 ล้านบาท
ภวัต เรืองเดชวรชัย ผู้อำนวยการธุรกิจ-สายงานการวางแผนและกลยุทธ์สื่อโฆษณา บริษัท มีเดีย อินเทลลิเจนซ์ จํากัด บอกว่า
“งบสื่อโฆษณาในปีนี้ถือเป็นการตกหนักสุดในรอบ 10 ปี เพราะมีปัจจัยพิเศษเข้ามาหลายอย่างที่ทำให้ตลาดซบเซา พฤติกรรมผู้บริโภคมีการเปลี่ยนแปลงด้วย ทำให้แบรนด์มีการลงสื่อตามผู้บริโภค มองว่าปีหน้าจะกลับมาเติบโตได้”
ทีวี-ออนไลน์-OOH 3 สื่อฮีโร่
ถ้าแยกตามประเภทสื่อพบว่า 3 สื่อหลัก คือ ทีวี ออนไลน์ และสื่อนอกบ้าน รวมกันมีสัดส่วน 83% ของมูลค่าทั้งหมด โดยที่ทีวีมีสัดส่วน 57% มูลค่า 44,491 ล้านบาท สื่อออนไลน์มีสัดส่วน 14% มูลค่า 11,179 ล้านบาท และสื่อนอกบ้านมีสัดส่วน 13% มูลค่า 10,012 ล้านบาท
ภวัตมองว่าสื่อทีวียังทรงๆ ไม่มีการเติบโตเท่าไหร่นัก เพราะโดนสื่อออนไลน์ชิงงบไปเยอะ ส่วนสื่อนอกบ้านจะมีการเติบโตเพราะมีความหลากหลายทั้งป้ายบิลบอร์ด ป้ายดิจิทัล สื่อรถไฟฟ้า ขนส่งมวลชน และมีโอกาสที่จะเติบโตในช่องทางต่างจังหวัดอีก มีโอกาสในการขึ้นราคาอีกด้วย เพราะตอนนี้ยังมีข้อจำกัดเรื่องพื้นที่ ถ้ามีการขยายมากขึ้น ก็มีเม็ดเงินเพิ่มขึ้น
ส่วนสื่อออนไลน์พบว่าเฟซบุ๊กครองส่วนแบ่ง 28% และยูทิวบ์/กูเกิ้ล 25% ยังเป็นช่องทางหลักที่มีการลงโฆษณา แต่ช่องทาง Influencer มีการเติบโตสูง เพียงแต่มีการจับตัวเลขยาก เพราะเป็นการตกลงระหว่างบุคคล
นิตยสารตกหนักสุด ออนไลน์โตสุด
เมื่อดูการเติบโตของแต่ละสื่อ พบว่ามี 2 สื่อที่มีการเติบโต คือ สื่อออนไลน์มีการเติบโตสูงสุดที่ 29% และสื่อในโรงภาพยนตร์เติบโต 27% แต่เป็นการโตด้วยเทคนิคจากการขยายสาขา ขยายโรงภาพยนตร์
ส่วนสื่ออื่นๆ มีมูลค่าลดลง สื่อนิตยสารลดลงมากสุดที่ 44% รองลงมาคือหนังสือพิมพ์ลดลง 30% วิทยุลดลง 28%
ส่วนสื่อทีวียังเป็นสื่อใหญ่ที่สุดแต่มีการลดลง 18% และสื่อนอกบ้านลดลง 5%
คาดการณ์ปีหน้ากลับมาฟื้น โต 10%
ทั้งนี้ภวัตได้คาดการณ์ทิศทางการใช้สื่อโฆษณาในปีหน้า มองว่าจะมีทิศทางบวก มีการเติบโต 10% เพราะไม่มีปัจจัยลบแล้ว หลายๆ ธุรกิจกลับมาใช้งบโฆษณาเหมือนเดิม อย่างธุรกิจบันเทิง ท่องเที่ยว รถยนต์ ปีหน้าจะมีการใช้งบต่อเนื่อง มีอิสระในการทำการตลาด
สรุป
– ในปีนี้มีตัวเลขการใช้สื่อโฆษณาที่ลดลง มาจากปัจจัยลบต่างๆ โดยปีหน้าทิศทางจะกลับมาบวก มีการใช้งบโฆษณาเหมือนเดิม โดยที่สื่อออนไลน์เป็นสื่อที่มีการเติบโตสูงที่สุด เพราะพฤติกรรมผู้บริโภคอยู่บนโลกออนไลน์มากขึ้น
ติดตามข่าวสารจาก Brand Inside ได้จาก Facebook ของเรา