ตลาดรถยนต์ไฟฟ้า (EV) ในไทยได้เดินทางมาถึงจุดที่การแข่งขันไม่ได้อยู่แค่ที่สเปกและราคา แต่เป็นการสร้างแบรนด์ที่ลึกซึ้งและผูกพันกับผู้บริโภค ซึ่งเหตุผลสำคัญคือผู้บริโภคยุคปัจจุบันเลือกซื้อมากกว่าแค่สินค้า แต่เลือกคุณค่าและตัวตนของแบรนด์
Kia โดย เกีย เซลส์ (ประเทศไทย) เป็นแบรนด์ยนตรกรรมที่เข้าใจเรื่องนี้อย่างดี และได้สื่อสารผ่านแคมเปญ ‘THE BOLD JOURNEY’ บอกเล่าเรื่องราวของ The Kia EV5 รถ SUV ไฟฟ้า 100% ที่เข้าใจไลฟ์สไตล์ของครอบครัวยุคใหม่อย่างแท้จริง
ครอบครัวยุคใหม่ คือ ครอบครัวที่มี Progressive Thinking มีแนวคิดก้าวหน้า กล้าคิด กล้าทำ และพร้อมที่จะ ออกนอกกรอบอย่างสร้างสรรค์ เพื่อค้นหาสิ่งใหม่ๆ และสร้างแรงบันดาลใจให้แก่กัน แนวคิดนี้สอดคล้องกับ Brand DNA ของ Kia และปรัชญาการออกแบบ ‘Opposites United’ ของ The Kia EV5 ที่ผสมผสานความต่างอย่างลงตัว สร้างสรรค์สิ่งใหม่ที่ไม่เคยมีมาก่อน
The Kia EV5 จึงตอบโจทย์ไลฟ์สไตล์ของครอบครัวยุคใหม่ด้วยคุณสมบัติที่โดดเด่นครบครัน
- ดีไซน์ที่โดดเด่นเป็นเอกลักษณ์ ภายในกว้างขวาง นั่งสบาย พร้อมฟังก์ชันอเนกประสงค์ที่ตอบโจทย์ทุกกิจกรรม เช่น โต๊ะพับได้ และเบาะหลังที่พับได้ราบเรียบ เพิ่มพื้นที่เก็บของได้มหาศาล
- สมรรถนะเพื่อการเดินทางที่ขับขี่ได้ไกลสูงสุด 665 กม. (ตามมาตรฐาน NEDC สำหรับรุ่น Earth Long Range) พาครอบครัวไปได้ทุกจุดหมายอย่างมั่นใจ
- อุ่นใจด้วยเทคโนโลยีความปลอดภัยขั้นสูง (ADAS) และมอบประสบการณ์ระดับพรีเมียมด้วยลำโพง Harman Kardon™ 8 จุด พร้อมเบาะคนขับแบบ Relaxation
นี่คือการนำเสนอคุณค่าและไลฟ์สไตล์ที่สอดคล้องกับตัวตนของครอบครัวยุคใหม่ได้อย่างสมบูรณ์แบบ
THE BOLD JOURNEY เมื่อการเดินทางคือการสร้างแบรนด์
หัวใจของแคมเปญ ‘THE BOLD JOURNEY’ คือการผสานประสบการณ์การเดินทางด้วย The Kia EV5 เข้ากับการท่องเที่ยวอย่างยั่งยืน โดยมีกลยุทธ์ที่น่าสนใจซ่อนอยู่เบื้องหลัง
- การร่วมมือกับ การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย (ททท.) เชื่อมโยงประสบการณ์การท่องเที่ยวและการเดินทางด้วยรถยนต์ไฟฟ้าที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมได้อย่างลงตัว
- การนิยาม ‘ครอบครัวยุคใหม่’ ที่กว้างกว่าเดิม และเป็นจุดแข็งที่ทำให้ Kia สามารถออกแบบกิจกรรมที่โดนใจกลุ่มเป้าหมายที่แตกต่างกันได้อย่างแม่นยำ
- ครอบครัวพ่อแม่ลูกที่รักการผจญภัย
- คู่รัก LGBTQ+ ที่พร้อมสร้างเส้นทางชีวิตร่วมกัน
- Pet Parent หรือครอบครัวที่เลี้ยงสัตว์เลี้ยงเหมือนสมาชิกคนสำคัญ
- สามเส้นทาง สามเรื่องราว เป้าหมายเดียวกัน แบ่งแคมเปญเป็น 3 กิจกรรมหลัก ที่สะท้อนนิยามของครอบครัวในแต่ละรูปแบบ
- The BOLD Destination กิจกรรมสำหรับครอบครัวนักเดินทาง โดยร่วมกับ ททท. จัดทริปท่องเที่ยวเชิงอนุรักษ์ที่ จ.ระยอง พร้อมทำกิจกรรม CSR ปลูกปะการังเทียม ตอบโจทย์ครอบครัวที่รักการผจญภัยและใส่ใจสิ่งแวดล้อม
- The BOLD Honeymoon กิจกรรมที่จัดขึ้นในช่วง Pride Month เพื่อสะท้อนการสนับสนุนความรักในทุกรูปแบบ โดยชวนคู่รักไปสัมผัสบรรยากาศโรแมนติกที่ จ.อยุธยา
- The BOLD Friend กิจกรรม CSR ที่ร่วมมือกับมูลนิธิเดอะวอยซ์ เพื่อหาบ้านใหม่ให้กับสัตว์เลี้ยง ซึ่งเป็นการขยายนิยามของคำว่าครอบครัวไปยังกลุ่ม Pet Parent
- เลือกใช้ KOL ที่ใช่ สื่อสารได้ตรงจุด โดย Kia เลือกใช้กลยุทธ์การสื่อสารผ่านแพลตฟอร์มออนไลน์เป็นหลัก โดยมี KOL และ Influencer ที่สอดคล้องกับแต่ละกิจกรรมมาเป็นผู้ถ่ายทอดเรื่องราว เช่น ครอบครัวสายท่องเที่ยวอย่าง “ไอซ์-แบงค์”, คู่รัก LGBTQ+ ที่เป็นต้นแบบอย่าง “พอร์ช-อาม” และนักแสดงผู้รักสัตว์เลี้ยงอย่าง “เต๋า-เศรษฐพงศ์” ควบคู่ไปกับการจัดกิจกรรม On ground ที่สร้างปฏิสัมพันธ์กับกลุ่มเป้าหมายโดยตรง
เสียงตอบรับและภาพลักษณ์ใหม่ของ Kia
ความสำเร็จของแคมเปญ ‘THE BOLD JOURNEY’ คือ การสร้างแบรนด์ในระยะยาว
- แคมเปญนี้สามารถสร้างการมีส่วนร่วม (Engagement) บนโซเชียลมีเดียได้มากกว่า 1,000,000 Engagement พร้อมเสียงตอบรับในเชิงบวกจากผู้บริโภค
- การร่วมมือกับ ททท. ช่วยให้แบรนด์ Kia เป็นที่รู้จักในวงกว้างมากขึ้น ในขณะเดียวกัน การนำเสนอเรื่องราวของครอบครัวที่หลากหลาย ก็ได้เสริมสร้างภาพลักษณ์ของ Kia ในฐานะแบรนด์ที่ก้าวหน้า เข้าใจความเท่าเทียม และยอมรับไลฟ์สไตล์ของคนยุคใหม่อย่างแท้จริง
สรุป ‘THE BOLD JOURNEY’ เป็นกรณีศึกษาที่น่าสนใจ ในการทำ Storytelling คือ บอกเล่าคุณภาพและประสิทธิภาพของ The Kia EV5 รถ SUV ไฟฟ้า 100% จาก Kia ไปพร้อมกับสื่อสารถึงคุณค่าและตัวตนของแบรนด์ไปพร้อมกันได้ ผ่านเรื่องราว 3 มุมมองที่แตกต่าง แต่มีจุดหมายปลายทางเดียวกัน
ทั้งหมดทำให้ Kia กลายเป็นแบรนด์รถยนต์ที่น่าติดตามว่าความเคลื่อนไหวครั้งต่อไปจะสร้างสรรค์แคมเปญอะไรออกมาเขย่าวงการรถยนต์อีก
สามารถติดตามกิจกรรมที่น่าสนใจและความเคลื่อนไหวของ Kia ได้ที่ช่องทาง Official เว็บไซต์ www.kia.com หรือ Facebook page: Kia Thailand
ติดตามข่าวสารจาก Brand Inside ได้จาก Facebook ของเรา