ยูนิโคล่ (ประเทศไทย) จับมือกับกรุงเทพมหานคร พลิกโฉมการส่งต่อเสื้อผ้ามือสอง จากเดิมที่เป็นเพียงการบริจาค สู่การสร้าง UNIQLO Clothing Corner หรือ “มุมแบ่งปันเสื้อผ้า” แห่งแรก ณ BKK Food Bank สำนักงานเขตสวนหลวง ซึ่งถือเป็นโมเดลต้นแบบที่เปิดโอกาสให้กลุ่มเปราะบางได้ “เลือก” เสื้อผ้าคุณภาพดีด้วยตนเอง
ความเคลื่อนไหวครั้งนี้ถือเป็นก้าวสำคัญของโครงการ RE.UNIQLO ที่ดำเนินงานในไทยมากว่า 10 ปี และได้ส่งต่อเสื้อผ้าไปแล้วกว่า 288,000 ชิ้น โดยเปลี่ยนจากการส่งมอบเป็นล็อตใหญ่ให้กับมูลนิธิฯ มาเป็นการสร้าง “จุดกระจายเสื้อผ้า” ที่เข้าถึงชุมชนได้โดยตรงและสม่ำเสมอ โดยอาศัยโครงข่าย BKK Food Bank ของ กทม. ที่มีอยู่แล้วใน 50 เขต เป็นช่องทางในการกระจาย
ชัชชาติ สิทธิพันธุ์ ผู้ว่าราชการกรุงเทพมหานคร กล่าวว่า “การสนับสนุนจากภาคเอกชนอย่างยูนิโคล่ เข้ามาช่วยเติมเต็มความต้องการพื้นฐานด้านเครื่องแต่งกาย ทำให้กลุ่มเปราะบางได้มีโอกาสเข้าถึงเสื้อผ้าที่มีคุณภาพ ซึ่งไม่เพียงแต่ช่วยปกป้องร่างกาย แต่ยังช่วยเสริมสร้างความมั่นใจและยกระดับคุณภาพชีวิต”
ไม่ใช่แค่ CSR แต่คือการสร้าง Ecosystem ในชุมชน
กลยุทธ์ของยูนิโคล่ในครั้งนี้ไม่ได้หยุดอยู่แค่การให้ แต่เป็นการสร้างระบบนิเวศ (Ecosystem) ที่เชื่อมโยงร้านค้าเข้ากับชุมชนอย่างเป็นรูปธรรม โดยมี ร้านยูนิโคล่ โรดไซด์ พัฒนาการ ซึ่งตั้งอยู่ใกล้เคียง เป็นศูนย์กลางของกิจกรรม Neighbors Helping Neighbors ทำหน้าที่เป็นตัวกลางรวบรวมเสื้อผ้าที่ได้รับบริจาคจากคนในชุมชน ไม่ว่าจะเป็นนักศึกษาจากมหาวิทยาลัยใกล้เคียง หรือประชาชนทั่วไป แล้วนำมาส่งต่อให้กับผู้ที่ต้องการในพื้นที่เดียวกันผ่าน Clothing Corner แห่งนี้
โยชิทาเกะ วากากุวะ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร ยูนิโคล่ (ประเทศไทย) เผยว่า “การร่วมมือครั้งนี้สะท้อนแก่นแท้ของปรัชญาไลฟ์แวร์ (LifeWear) และตอกย้ำวิสัยทัศน์ด้านความยั่งยืนของเรา แต่นี่เป็นเพียงจุดเริ่มต้น ในอนาคตเรามีแผนที่จะขยาย UNIQLO Clothing Corner ให้ครอบคลุมครบทั้ง 50 สำนักงานเขตทั่วกรุงเทพฯ”
การขยับตัวของยูนิโคล่ครั้งนี้จึงไม่ใช่แค่กิจกรรมเพื่อสังคม แต่เป็นกลยุทธ์การสร้างแบรนด์ที่หยั่งรากลึกลงไปในระดับชุมชน เปลี่ยนบทบาทของร้านค้าให้เป็นมากกว่าที่ขายของ แต่เป็นฮับสำหรับ “การให้และการรับ” สร้างความผูกพันกับแบรนด์ในระยะยาวได้อย่างน่าสนใจ
ติดตามข่าวสารจาก Brand Inside ได้จาก Facebook ของเรา