ทรู เตือน ใครทำการตลาดผ่าน Pokémon GO ติดลิขสิทธิ์ ต้องเจรจาทรูก่อน

เวลานี้บริษัทห้างร้านต่างๆ ในไทยต่างเกาะกระแส Pokémon GO ออกมาทำการตลาดในรูปแบบต่างๆ เช่น ใช้ LURE MODULE เรียกลูกค้า, ประกาศว่ามี Pokémon ปรากฎออกมา หรือ การสร้างกลุ่มคอมมูนิตี้เพื่อหวังผลทางการตลาด แต่จากนี้อาจจะต้องระมัดระวังกันมากกว่าเดิม เพราะ ทรู ได้ออกมาเตือนว่า การทำการตลาดใดๆ ที่เกี่ยวกับ Pokémon GO ต้องเข้ามาคุยกับทรู ก่อน

พีรธน เกษมศรี ณ อยุธยา ผู้ช่วยบริหารงานประธานคณะผู้บริหารและหัวหน้าคณะผู้บริหารด้านคอนเทนต์และมีเดีย ของ ทรู บอกชัดเจนว่า ถ้ามีการนำเกม Pokémon GO, ตัวคาร์แรกเตอร์ต่างๆ รวมถึงป้ายสัญลักษณ์ โลโก้ ไปใช้ทำกิจกรรมในเชิงพาณิชย์ หรือทำการตลาด ต้องมาเจรจากับทรู ซึ่งได้รับดูแลลิขสิทธิ์แต่เพียงผู้เดียวในประเทศไทย

ขณะที่ในงานเวทีจุฬาฯ เสวนา ครั้งที่ 2 เรื่อง Pokémon GO จะพาสังคมไทยไปไหน

พีรธน บอกว่า การใช้ Pokémon GO ในประเทศไทยจะช่วยกระตุ้นยอดขายให้กับภาคธุรกิจ เช่น ร้านอาหารปล่อย LURE เพื่อดึงดูดลูกค้าและเพิ่มยอดขาย เพราะ Pokémon GO คือ การสร้างคอมมูนิตี้ หรือกลุ่มคนที่ชอบในสิ่งเดียวกัน สามารถต่อยอดเพื่อสร้างโอกาสทางธุรกิจได้ ซึ่งปัจจุบันเกมยังเป็น Global Version เป็นการสร้างโครงสร้างพื้นฐานให้มีความเสถียรก่อน

หลังจากนี้ Pokémon GO จเะมีเฟสต่อๆ ไปตามออกมา และมีความเป็น Localization มากขึ้น มีการเพิ่มคอนเทนต์ในแต่ละประเทศเข้าไปตามข่าวที่ออกมา เช่น ททท. อยากใส่สถานที่ท่องเที่ยวเข้าไปเพื่อช่วยกระตุ้นการท่องเที่ยวของไทย ดังนั้นจากนี้ต้องหาวิธีใช้เพื่อทำการตลาดอย่างถูกต้องและมีประสิทธิภาพ เช่น ที่บราซิลกำลังแข่งขันโอลิมปิก ก็มีคนที่เล่น Pokémon GO ที่นั่น เกิดการแลกเปลี่ยนกัน

ส่วนเนื้อหาในการเสวนาครั้งนี้ วิทยากรบนเวทีมีความเห็นโดยสรุปว่า Pokémon GO เป็นเกมที่ใช้เทคโนโลยีเดิมที่มีการใช้งานมาหลายปีแล้ว แต่ได้รับความนิยมเพราะมีการหยิบคาร์แรกเตอร์ของ Pokémon ซึ่งเป็นเกมที่มีผู้เล่นมาตั้งแต่ยุคเกมบอย ประกอบกับตัวคาร์แรกเตอร์น่ารัก ทำให้ได้กลุ่มผู้เล่นใหม่ๆ เพิ่มขึ้น กลายเป็นกระแส Talk of The Town แต่ยอมรับว่าการเล่นเกม Pokémon GO ทำให้เกิดปัญหาต่างๆ ตามมา เช่น อุบัติเหตุ, อาชญากรรม ซึ่งเกิดขึ้นในลักษณะเดียวกันทั่วโลก ไม่ใช่เฉพาะในประเทศไทย และสาเหตุอยุ่ที่ผู้เล่น ไม่ได้อยู่ที่เกม

ดังนั้นคำถามคือ เราจะจัดการกับผู้เล่นอย่างไร ให้เล่นเกมอย่างพอเหมาะพอดี มีสติ และการจะแบนเกม Pokémon GO เป็นเรื่องที่แทบจะเป็นไปไม่ได้ เพราะตัวเกมไม่ได้ทำผิดกฎหมายอะไร และนี่คือโลกดิจิทัลไร้พรมแดนแล้ว

สรุป

สำหรับบริษัท ห้าง ร้าน ที่เริ่มต้น หรือกำลังคิดจะใช้ Pokémon GO ทำการตลาด ก็ต้องคิดให้รอบคอบมากขึ้น เพราะ ทรู ส่งสัญญาณมาแล้วในฐานะผู้ดูแลลิขสิทธิ์เกม คาร์แรกเตอร์ การจัดกิจกรรม ป้ายสัญลักษณ์และโลโก้ จะทำอะไรต้องมาเจรจากันก่อน (อาจจะอนุญาตหรือไม่ ก็ได้) ซึ่งก็คล้ายกับกรณีคาร์แรกเตอร์อื่นๆ เช่น คิตตี้, มาร์เวล, วอลท์ดิสนีย์ ที่มีบริษัทดูแลลิขสิทธิ์อยู่ และก็ขึ้นกับว่าผู้ดูแลจะเข้มงวดขนาดไหน

ถ้าเป็นธุรกิจเล็กๆ หรือเป็นการช่วยกันโปรโมท ก็อาจจะไม่โดนเพ่งเล็งอะไรมากนัก แต่ถ้าเป็นธุรกิจที่เป็นคู่แข่งกับทรู (ซึ่งมีบริการหลากหลายด้าน) ใช้ Pokémon GO ในด้านการตลาด ก็อาจจะมีปัญหาได้ ซึ่งเรื่องนี้คงต้องติดตามกันต่อไป

ติดตามข่าวสารจาก Brand Inside ได้จาก Facebook ของเรา