ในอดีตทุกครั้งที่มีอาการไอ เจ็บคอ ต้องนึกถึง ยาแก้ไอตราตะขาบ 5 ตัว ซองเดียวเอาอยู่ เป็นเคล็ดลับที่อยู่คู่กับคนไทยมา 90 ปี มั่นใจว่าถามคนรุ่นเก๋า จะได้คำตอบเดียวกันว่านี่คือของดี แค่เห็นก็รู้ โดยไม่ต้องอธิบายให้มากความ ดังนั้นถ้าจะบอกว่า ยาแก้ไอตรา ตะขาบ 5 ตัว คือตำนานแห่งความชุ่มคอและแก้ไอ ก็เป็นความจริงที่ไม่เกินเลย
หลายคนคิดว่า ต้องรอให้มีอาการไอ เจ็บคอก่อน ถึงจะหายาแก้ไอตราตะขาบ 5 ตัวมาช่วยให้อาการดีขึ้น แต่รู้หรือไม่ว่า แท้จริงแล้ว ยาแก้ไอตราตะขาบ 5 ตัว ทุกคนสามารถใช้ได้ทุกวัน ทุกเวลา มีความปลอดภัย ไม่ดื้อยา ไม่มีผลข้างเคียง เพราะทำจากสมุนไพร 100%
จุดกำเนิด The Legendary to LegenDaily
จุดนี้เองที่ทำให้ TAKABB นำเอากลยุทธ์และแนวคิด The Legendary to LegenDaily เข้ามาเพื่อสร้างความเปลี่ยนแปลง จากตำนาน 90 ปีที่ทุกคนรู้จักและคุ้นเคย ให้เป็นไอเทมที่ทุกคนพกติดตัวและสามารถใช้ได้ทุกวัน คงคุณภาพความเป็นตำนานไว้ ใครเห็นก็รู้ว่าดีโดยไม่ต้องอธิบาย แต่สามารถใช้ได้เป็นประจำ
แน่นอนว่าเพื่อสร้างความเชื่อมั่นในคุณภาพ TAKABB มีงานวิจัยที่พิสูจน์ได้จริงตามหลักวิทยาศาสตร์ โดยร่วมกับ สวทช. เพื่อแสดงให้เห็นว่า TAKABB สามารถยับยั้งเชื้อแบคทีเรียในลำคอได้ 99.99% ภายใน 5 นาที และใช้ได้บ่อยเท่าที่ต้องการโดยไม่มีการดื้อยา
นอกจากนี้งานวิจัยในเฟสต่อมาได้ถูกตีพิมพ์ใน Journal of Functional Food ซึ่งเป็นวารสารระดับโลก ว่ามีการค้นพบสารไพโรแกลลอน (Pyrogallol) ใน TAKABB ที่ช่วยลดอาการอักเสบในลำคอได้อย่างมีประสิทธิภาพ ยิ่งเป็นการตอกย้ำถึงคุณภาพและความปลอดภัย ว่านี่แหละคือ ไอเทมที่ใช้ได้ทุกวัน ช่วยให้ชุ่มคอ เสียงใสอีกด้วย
“แค่เห็นก็รู้ว่าดี” แคมเปญใหม่กับภาพลักษณ์ความเป็น “วัยรุ่น”
สำหรับคนรุ่นเก๋า ไม่มีใครไม่รู้จักยาอมแก้ไอ ตราตะขาบ 5 ตัว เพราะพกติดตัวตลอดเวลา ใช้อมให้ชุ่มคอ ไม่ต้องรอให้มีอาการไอแล้วค่อยใช้ แค่เห็นซองก็รู้ว่าเป็นตะขาบ รู้ว่าแก้ไอ ชุ่มคอ ไม่ต้องอธิบายสรรพคุณให้มากความ และ TAKABB ต้องการแสดงให้เห็นว่านี่ คือ ไอเทมที่พกติดตัว และใช้ได้ทุกวัน ทุกเวลาที่ต้องการจริงๆ จึงสร้างสรรค์แคมเปญ แค่เห็นรู้ว่าดี เพื่อสื่อสารให้คนรุ่นใหม่รับรู้ และตอกย้ำว่า TAKABB ไม่ใช่แค่ยาอมแก้เจ็บคอแต่เพียงอย่างเดียว ยังมีสเปรย์แก้ไอตราตะขาบ 5 ตัว ไอเทมที่สามารถใช้ได้ในชีวิตประจำวันเข้ากับไลฟ์สไตล์ของคนรุ่นใหม่อีกด้วย
TAKABB เริ่มต้นด้วยการใช้สื่อ OOH ทั่วกรุงเทพ เพื่อบอกถึง Brand Identity and Perception ที่สดใสแตกต่างไปจากเดิม และโดยเฉพาะการร่วมมือกับศิลปินอย่าง Jecks Bkk สร้างสรรค์ผลงานศิลปะ Graffiti บนถนนทรงวาด เพื่อแสดงให้เห็นว่า TAKABB อยู่เคียงข้างกับคนรุ่นใหม่ และสามารถคอนเนคถึงกันได้
ภาพ Graffiti ที่ออกมาจึงเป็นผู้หญิงวัยรุ่นที่ดูหมวยๆ แต่มีความคูลในสไตล์คนรุ่นใหม่ มือถือสเปรย์ตะขาบ บอกให้รู้ว่าทุกคนสามารถใช้ได้ทุกวัน มีการผสมผสานกับเอกลักษณ์ของแบรนด์ ใส่ Background ความเป็นไทย เพื่อสื่อว่า TAKABB คือสินค้าแบรนด์ไทย และอยู่บนถนนทรงวาด Landmark สำคัญที่ Gen Z และนักท่องเที่ยวชอบไปเดินเล่น ถ่ายรูป เข้ากับไลฟ์สไตล์ในปัจจุบัน
ขณะที่สื่อ OOH อื่นที่กระจายอยู่รอบกรุงเทพ อาทิ เรือข้ามฟากและเรือท่องเที่ยวเจ้าพระยา ป้าย Billboard และ LED จะช่วยบอกเล่าเรื่องราวให้ทุกคน ทุกรุ่น ทุกเพศ ทุกวัย ทั้งลูกค้าดั้งเดิม และลูกค้าใหม่ รับรู้ถึง Brand Identity ได้ชัดเจนและง่ายขึ้น
จากของเฉพาะกิจให้เป็นของใช้ประจำวัน
กล่าวได้ว่าภารกิจใหม่ คือการทำให้ทุกคนรับรู้ว่า TAKABB เป็นของใช้ประจำวัน (Daily Essential) ไม่ใช่ของที่ต้องซื้อเมื่อมีอาการไอหรือเจ็บคอ ใช้ได้ตลอดแม้จะไม่มีอาการ ใช้ได้บ่อยครั้งตามต้องการ ไม่ดื้อยา แต่แน่นอนว่ายังคงคุณภาพไม่เปลี่ยนแปลง ถ้าคุณพกลิปหรือหมากฝรั่งติดตัว สเปรย์ตะขาบ ก็สามารถพกไว้ได้เช่นเดียวกัน
ยิ่งในช่วงเวลาที่อากาศไม่เป็นใจ การระคายเคืองในลำคอเกิดขึ้นได้ทุกวันแบบนี้ ให้ TAKABB เป็นไอเทมที่อยู่คู่ตัว ช่วยให้ชุ่มคอ ลื่นไหล เสียงใส ไม่มีเสมหะ นอกจากดูดีมีสไตล์ ยังแสดงให้เห็นว่าดูแลตัวเองได้เป็นอย่างดี
บทสรุป TAKABB ไอเทมไม่ลับที่ทุกคนพกติดตัว
การเดินกลยุทธ์ The Legendary to LegenDaily เพื่อเปลี่ยนตำนานยาแก้ไอตราตะขาบ 5 ตัว ให้เป็น TAKABB ที่ทุกคนสามารถใช้ได้ทุกวัน เปลี่ยนภาพลักษณ์ได้อย่างน่าสนใจ ยิ่งการปล่อยแคมเปญ แค่เห็นก็รู้ ยิ่งทำให้การสื่อสารถึงคุณภาพที่สืบทอดมายาวนานถึง 90 ปี ผสมผสานกับความเป็นไอเทมสมัยใหม่ชัดเจนยิ่งขึ้น
โดยเฉพาะการสื่อสารผ่าน OOH ทั่วกรุงเทพฯ และ Graffiti บนถนนทรงวาด มีความร่วมสมัย เป็นก้าวสำคัญของ TAKABB ที่ทำให้คนรุ่นใหม่สามารถเข้าถึงได้ ขณะเดียวกันลูกค้าเดิมก็รู้สึกทันสมัยไปด้วย
เล่ามาถึงตรงนี้ บอกได้คำเดียวว่าต้องหา TAKABB มาพกติดตัวไว้แล้ว เพราะแค่เห็นก็รู้ว่าดี ไม่ต้องอธิบายเยอะ
ติดตามข่าวสารจาก Brand Inside ได้จาก Facebook ของเรา