เข้าสู่ยุคใหม่ทั้งที บริษัทเอเจนซี่ชื่อระดับโลกอย่าง BBDO ขอแสดงวิสัยทัศน์ประจำปี 2025 พร้อมประกาศ พาแบรนด์ลูกค้า ขับเคลื่อนด้วยความเชื่อ “Do Big Things” แก้ปัญหาขนาดใหญ่ให้ลูกค้า พาลูกค้าให้ไปยังเป้าหมายที่ใหญ่กว่า ผลลัพธ์ที่ใหญ่ขึ้น และพร้อมเป็นพาร์ทเนอร์กับแบรนด์ ที่อยากเล่นใหญ่ไปด้วยกัน
มาทำความรู้จักกับแนวคิด “Do Big Things” กัน
กว่าหลายทศวรรษที่ผ่านมา บริษัท BBDO สร้างชื่อด้วยปรัชญา “The Work, The Work, The Work” ผลงานคือสิ่งที่สำคัญที่สุด ซึ่งมันยังเป็นรากฐานที่สำคัญสำหรับ BBDO เสมอมา แต่การเปลี่ยนแปลงครั้งนี้เป็นมากกว่าการพัฒนา แต่มันคือการขับเคลื่อนวัฒนธรรมองค์กรของบีบีดีโอไปอีกขั้น “Do Big Things” คือแนวคิดใหม่ ที่สะท้อนให้เห็นถึงการให้ความสำคัญกับความคิดสร้างสรรค์อย่างแท้จริง การคิดให้ใหญ่ขึ้น การท้าทายทุกกรอบความคิด และยกระดับมาตรฐานของอุตสาหกรรม ให้กลับไปสู่จุดหมายที่แท้จริงของโฆษณาก็คือการสร้างผลงานที่ยิ่งใหญ่และมีความหมายกับสังคม
The Power of Big Thinking “พลังของการคิดใหญ่”
Nancy Reyes, CEO, BBDO Worldwide กล่าวว่า หลายคนบอกว่าโฆษณากำลังจะตาย บอกว่า “การคิดใหญ่” คือสิ่งที่ล้าสมัย เป็นเรื่องของอดีต แต่สำหรับแนนซี่ คนที่คิดว่า “การคิดใหญ่” เป็นสิ่งที่ผิด ไม่ถูกยุค นั่นแหละคือ ความคิดที่ “เล็ก” เกินไป เพราะที่ BBDO เราเชื่อให้การคิดใหญ่ และทำงานที่อิมแพค ปัญหาใหญ่ๆของโลกต่างต้องการไอเดียที่กล้าหาญ เรื่องราวที่ทรงพลัง และแบรนด์ที่พร้อมสร้างผลงานที่เกิดแรงกระเพื่อมกับสังคม แบรนด์ที่ดีที่สามารถกำหนดอนาคตของตลาด ส่วนมากจะเป็นแบรนด์ที่คิดใหญ่ กล้าลองสิ่งใหม่ กล้าทำงานที่สร้างกระแส นั่นคือเหตุผลว่าทำไมเราถึงเชื่อใน “Do Big Things”
- “ปัญหาที่ยิ่งใหญ่” ต้องการกลยุทธ์และความคิดสร้างสรรค์ที่ยิ่งใหญ่ เพื่อสร้างผลลัพธ์ที่แท้จริง
- “บุคลากรที่ยิ่งใหญ่” จะเติบโตและเปล่งประกายที่สุดในที่ที่เปิดโอกาสให้พวกเขาได้เป็นเวอร์ชั่นที่ยิ่งใหญ่กว่าที่พวกเค้าคิด
- “แบรนด์ที่ยิ่งใหญ่” ไม่เคยพอใจกับความธรรมดา พวกเขาพร้อมท้าทายและสร้างสรรค์สิ่งใหม่อยู่เสมอ
มุมมองระดับภูมิภาค: การคิดใหญ่ในเอเชีย
เอเชียเป็นตลาดที่มีความหลากหลายและเปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็วที่สุดในโลก แบรนด์ต่างๆกำลังเติบโตในอัตราที่ไม่เคยมีมาก่อน และพวกเขาต้องการๆแก้ปัญหาเชิงสร้างสรรค์ที่มีวิสัยทัศน์และสามารถเชื่อมโยงกับวัฒนธรรมท้องถิ่นได้อย่างดี
Tze Kiat Tan, CEO BBDO Asia กล่าวว่า“ตลาดของเอเชียไม่ได้แค่เติบโต แต่มันกำลังเปลี่ยนแปลงในความเร็วที่ไม่มีที่ไหนเทียบได้…ที่นี่ ความคิดสร้างสรรค์ต้องเคลื่อนที่อย่างเร็ว อย่างชาญฉลาด และกล้าหาญกว่าเดิม ไม่ใช่แค่สร้างไอเดียที่โดนใจ แต่ต้องสามารถพลิกโฉมทั้งอุตสาหกรรม Do Big Things ไม่ใช่แค่เรื่องของขนาด แต่มันคือการสร้างนวัตกรรมอย่างไร้ขีดจำกัด ปรับตัวอย่างชาญฉลาด และกำหนดอนาคตแห่งความคิดสร้างสรรค์ในรูปแบบที่ทั้งลึกซึ้งกับวัฒนธรรมท้องถิ่น และทรงพลังในระดับโลก”
มุมมองประเทศไทย: การตลาดไทยที่ขับเคลื่อนด้วย Emotion Marketing
ทสร บุณยเนตร, Chief Creative Officer, BBDO Bangkok กล่าวว่า “เวลาไปตัดสินงานโฆษณาที่ต่างประเทศ เราจะได้เปิดมุมมองที่ทั้งโลกมีต่องานโฆษณาไทย พวกเค้าคิดว่างานโฆษณาของเรานั่นมีเอกลักษณ์เฉพาะตัวหาที่ใดเหมือนเนี้ยะไม่มี โดยเฉพาะสำหรับผม…มันไม่ใช่แค่โฆษณา แต่มันคือ Soft Power ที่สามารถขับเคลื่อนอารมณ์ของผู้คนทั่วโลก ความหมายของผมคือ ที่ไหนสักแห่งบนโลกตอนนี้ อาจมีคนกำลังหัวเราะไปกับโฆษณาตลกของ ‘ไก่ห้าดาว’ ในขณะที่อีกฟากของโลก มีคนกำลังน้ำตาไหลกับโฆษณาดราม่าที่สุดกินใจ นี่คืออิทธิพลของโฆษณาของประเทศไทย ที่ BBDO เราเชื่อในการสร้างโฆษณาที่ทำให้ผู้คนรู้สึก สร้างบันดาลใจ และเปิดสัมผัสประสบการณ์ใหม่ ๆ ‘Do Big Things’ คือนิยามที่สมบูรณ์แบบของปรัชญานี้“
สมเกียรติ ลาภธนัญชัยวงศ์, CEO, BBDO Bangkok กล่าวว่า “ผลงานความคิดสร้างสรรค์จากคนไทยนั่นโด่งดังระดับที่ทั่วโลกนับถือ และในขณะที่เศรษฐกิจประเทศกำลังท้าทายพวกเรา เราก็กำลังก้าวไปอีกขั้นด้วย ‘DO BIG THINGS’ มันไม่ใช่แค่คำขวัญ แต่มันเป็นความตั้งใจและเป็นคำมั่นของเรา ที่จะพร้อมขับเคลื่อนธุรกิจของลูกค้าให้โตขึ้น ด้วยความคิดสร้างสรรค์อันทรงคุณค่า มันไม่เกี่ยวกับขนาดของงาน แต่มันเกี่ยวกับความอิมแพค ไม่ว่าบรีฟจะใหญ่หรือจะเล็ก ทุกๆงานที่รังสรรค์ออกมานั้น ต่างต้องถูกบรรจง รังสรรค์ อย่างแม่นยำ เพื่อทำให้แบรนด์สามารถเชื่อมโยงกับผู้บริโภคและชนะใจผู้บริโภค หรือเปลี่ยนความคิดพวกเค้า และฝากความคิดที่มีความหมายให้คนเจนต่อไป”
Nancy Reyes, CEO, BBDO Worldwide กล่าวว่า“นี่ไม่ใช่แค่การกำหนดทิศทางใหม่ แต่เป็นก้าวสำคัญของพวกเรา และเป็นการเปลี่ยนวิธีคิด ความคิดสร้างสรรค์ และการเชื่อมโยงกับผู้คนของแบรนด์ ที่ BBDO ‘Do Big Things’ ไม่ใช่แค่ปรัชญา แต่มันคือคำมั่นสัญญาของเรา ที่จะผลักดันงานโฆษณา คิดให้ใหญ่ขึ้น และทำให้แบรนด์ลูกค้าโดดเด่นจนเป็นไอคอนแห่งยุค“
ติดตามข่าวสารจาก Brand Inside ได้จาก Facebook ของเรา