รู้จัก ‘อาร์ตทอย’ ทำไมกระแสกระหึ่มโซเชียลไทย-เก็บไป 2 ล้านเอนเกจเมนต์ ‘ลาบูบู้’ คว้าแชมป์ยอดฮิต

By
Sirarom Techasriamornrat
-

ช่วงนี้ไม่ว่าจะไปที่ไหนๆ ก็ได้ยินคำว่า Art Toy หรือออกเสียงในภาษาไทย อาร์ตทอย แบบทั่วทุกหัวระแหง โดยเฉพาะในห้างใหญ่ที่มีร้านอาร์ตทอย ทั้งร้านใหญ่และร้านเล็กมาเปิดให้เลือกสรร แต่จริงๆ แล้ว อาร์ตทอย คืออะไรและกระแสความนิยมในไทยมันมากแค่ไหนกันแน่ Brand Inside จะสรุปให้ฟัง

รู้จัก ‘อาร์ตทอย’ (Art Toy) ของเล่น ของสะสม อัดแน่นด้วยตัวตนของศิลปิน

อย่างแรก อยากชวนทุกคนมารู้จักกับ ‘อาร์ตทอย’ กันก่อน คำว่า Art Toy เกิดจากการผสมระหว่างคำว่า Art ที่หมายถึง ศิลปะ และคำว่า Toy ที่หมายถึง ของเล่น เมื่อนำมาประกอบกันจึงกลายเป็นคำว่า ของเล่นที่มีศิลปะ นั่นเอง

หรือจริงๆ แล้ว ‘อาร์ตทอย’ ก็คือของเล่นหรือของสะสมที่ แบรนด์ จับมือกับ ศิลปิน สร้างขึ้น ทำให้อาร์ตทอยแต่ละตัวมี คาแรคเตอร์ ที่มีเอกลักษณ์โดดเด่น น่าค้นหา และมีเรื่องราวที่แตกต่างกันอย่างสิ้นเชิงตามสไตล์ของศิลปินแต่ละคน

นอกจากนั้น แม้จะเป็นคาแรคเตอร์เดียวกัน แต่อาร์ตทอยก็ยังออกเป็น คอลเลกชัน และแต่ละคอลเลคชันก็ยังมีดีไซน์และสตอรี่ประกอบคาแรคเตอร์ที่แตกต่างกันออกไป ทำให้มีสินค้าใหม่ๆ อัปเดตออกมาสู่ท้องตลาดอย่างต่อเนื่อง และบางคอลเลกชันก็เป็นสินค้าที่ผลิตใน จำนวนจำกัด กระตุ้นความต้องการให้ขยับสูงขึ้นไปอีก จนสินค้าบางคอลเลกชันขาดตลาดตั้งแต่วางขาย

‘อาร์ตทอย’ กระหึ่มโซเชียลไทย เก็บไป 2 ล้านเอนเกจเมนต์

สถิติจาก บริษัท ดาต้าเซ็ต จำกัด ที่เก็บด้วยเครื่องมือ DXT360 สำหรับฟังเสียงสังคมออนไลน์ (Social Listening) ระหว่างวันที่ 29 เมษายน – 30 พฤษภาคม 2567 พบว่า บนโซเชียลมีเดียมีการพูดถึง (Mention) อาร์ตทอย 4,964 ครั้ง และได้รับการมีส่วนร่วมหรือเอนเกจเมนต์ (Engagement) รวม 2,207,642 ครั้ง โดยแพลตฟอร์ม Facebook เป็นช่องทางที่ได้รับการพูดถึงและมีเอ็นเกจเมนต์ (Engagement) สูงที่สุด

‘ลาบูบู้’ ครองเบอร์ 1 ในไทย รองลงมาเป็น ‘Cry Baby’

โดยการเก็บข้อมูลของดาต้าเซ็ตยังได้สะท้อนกระแสความนิยมของแต่ละ ‘คาแรคเตอร์’ ไทยประเทศไทย โดยคาแรกเตอร์ยอดนิยม 5 อันดับแรกที่คนในโซเชียลฯ มีส่วนร่วมและให้ความสนใจมากที่สุดในช่วงเวลาสำรวจ ได้แก่

  1. Labubu (ลาบูบู้) 51.7%
  2. Crybaby (ครายเบบี้) 30.4%
  3. Molly (มอลลี่) 12.8%
  4. POP MART x Jackson Wang 1.6%
  5. SKULLPANDA (สคัลแพนด้า) 1.3%
  6. อื่นๆ 2.2%

โดยแต่ละตัวมีรายละเอียดต่างกัน ได้แก่

  • Labubu (ลาบูบู้) เป็นเอลฟ์เพศหญิง ดวงตาโต หูยาวเหมือนกระต่าย ปากกว้าง ฟันหยัก ตัวเล็ก แต่สูง ซุกซน เเต่ก็ชอบช่วยเหลือผู้อื่น เป็นคาแรกเตอร์จากจักรวาล The Monster ของศิลปินชาวฮ่องกง Kasing Lung
  • Crybaby (ครายเบบี้) เป็นเด็กน้อยที่ทำหน้าเศร้าพร้อมกับหยดน้ำตาคลอเบ้าตลอดเวลา ที่ออกแบบโดยศิลปินคนไทย ‘มด-นิสา ศรีคำดี’ หรือรู้จักกันในชื่อ ‘คุณมอลลี่’
  • Molly (มอลลี่) : เป็นเด็กผู้หญิงที่มีดวงตาสีเขียวมรกตและปากคว่ำ ดื้อรั้น มั่นใจในตัวเอง มุมานะ ทะนงตน แต่ร่าเริงและฉลาด ที่ออกแบบโดยศิลปินชาวฮ่องกง Kennys Wong และเป็นคาแรกเตอร์แรกของ POP MART
  • POP MART x Jackson Wang : เป็นอาร์ตทอยคาแรคเตอร์ Jackson Wang 6 แบบและโมเดล Secret 1 ตัว อ้างอิงจากประสบการณ์ของ Jackson Wang ทั้งในเรื่องงานเพลงและการแสดงคอนเสิร์ต
  • SKULLPANDA (สคัลแพนด้า) : เป็นเด็กผู้หญิงหน้าหวาน มีลูกกลมๆ บริเวณหูทั้งสองข้าง มีความสามารถในการท่องเวลาไปยังอวกาศและโลกคู่ขนานได้ เพื่อตามหาตัวตนของตัวเอง จากศิลปินผู้สร้าง Xiongmao

ความน่าสนใจ คือ คาแรคเตอร์ฮิต 5 ตัวในไทยมาจากบริษัทผู้ผลิตเดียวกัน คือ POP MART แล้ว POP MART คือใครทำไมถึงผลิตแต่คาแรคเตอร์ที่ได้รับความนิยม

รู้จัก POP MART บริษัทสัญชาติจีนที่มูลค่า 2.4 แสนล้าน

Pop Mart เป็นบริษัทผู้ผลิต Art Toy สัญชาติจีนที่มีการร่วมงานกับศิลปินหลากหลาย ทำให้มีอาร์ตทอยหลากหลายสไตล์ ตอบโจทย์ความต้องการของผู้บริโภคอย่างหลากหลาย สร้างการเติบโตทางธุรกิจได้อย่างรวดเร็วและสามารถขยายสาขาไปได้ทั่วโลกรวมถึงประเทศไทย

นอกจากจำนวนและความหลากหลายของคาแรคเตอร์แล้ว อีกหนึ่งปัจจัยที่ทำให้เติบโตอย่างกว้างขวางในประเทศไทยและหลายประเทศ คือ วิธีการขายแบบกล่องสุ่ม ทำให้นักสะสมตื่นเต้นและคาดหวังกับสิ่งที่จะได้ จนทำให้ร่างกายหลั่งสารโดปามีน ซึ่งเป็นตัวกระตุ้นพฤติกรรมของนักสะสมให้มีแรงจูงใจอยากกลับซื้อซ้ำอีก จนทำให้แบรนด์ POP MART กลายเป็นที่นิยมในที่สุด

ปัจจุบัน บริษัท POP MART มีมูลค่าบริษัท (Market Cap) แตะ 5.13 หมื่นล้านเหรียญฮ่องกง หรือราว 2.4 แสนล้านบาท ทั้งที่บริษัทพึ่งก่อตั้งมาได้เพียง 24 ปีเท่านั้น หลังจากก่อตั้งในปี 2010 โดย Wang Ning

‘ลิซ่า’ ทำคนไทย FOMO ไม่อยากตกกระแสลาบูบู้

อีกหนึ่งปัจจัยที่ปฏิเสธไม่ได้ว่าทำให้กระแสความนิยมอาร์ตทอยเพิ่มขึ้น คือ ศิลปิน ดารา หรือ เซเลบริตี้ ผู้สะสมของเล่น-ของสะสมและนำออกมาโชว์ จนกระแสพุ่งสูงดึงส่งผลให้บรรดาแฟนคลับพร้อมใจกันกระโดดเข้ามาในวงการการสะสมอย่างไม่ลังเล

สำหรับประเทศไทยเองจะเป็นใครไปไม่ได้ นอกจาก ‘ลิซ่า-ลลิษา มโนบาล’ ศิลปินสาวไทยหนึ่งในสมาชิกวงระดับโลกอย่าง BLACKPINK ที่โพสต์ภาพตัวเองกับลาบูบู้ (Labubu) ทำให้ความต้องการเพิ่มมากขึ้น จนสินค้าขาดตลาด มีการซื้อสินค้าไปอัปราคาขายต่อเกินกว่าราคาจริงหลายเท่า

ทางดาต้าเซ็ตประเมินว่า กระแสเกิดจากอาการ Fear of missing out หรือ FOMO เพราะหลายคนกลัวตกกระแส ส่งผลให้เกิดความรู้สึกไม่อยากพลาดเทรนด์และต้องการมี Labubu สักตัวมาไว้ครอบครอง นำไปสู่ความต้องการที่เพิ่มมากขึ้นอย่างรวดเร็ว จึงทำให้ราคาของ Labubu ถูกอัปสูงขึ้น จากราคาหลักร้อยสู่หลักพันในชั่วพริบตา และยังเกิดการแย่งกันซื้อในสังคมออนไลน์

แถมเจ้าของสินค้าอย่าง POP MART ยังใช้กลยุทธ์ FOMO ได้อย่างมีประสิทธิภาพผ่านการขายแบบกล่องสุ่ม รุ่นลิมิเต็ดอิดิชั่น และกิจกรรมที่น่าสนใจ จนทำให้ POP MART สาขาเซ็นทรัลลาดพร้าวเป็นสาขาที่มีรายได้สูงที่สุดในโลกในที่สุด

บทความที่เกี่ยวข้อง :

ติดตามข่าวสารจาก Brand Inside ได้จาก Facebook ของเรา