ในที่สุด Xiaomi แบรนด์ Smartphone ที่หลายๆ คนเฝ้ารอก็เข้ามาทำตลาดในประเทศไทยอย่างเป็นทางการเสียที หลังปล่อยให้ผู้ค้ารายย่อยนำเข้ามาขายเอง แถมการเข้ามาครั้งนี้ยังทำราคาออกมาได้ดีอีกด้วย
ศึกษามานาน จนที่สุดก็เข้ามาทำตลาดเอง
ก่อนหน้านี้แบรนด์ Xiaomi ในประเทศไทยถูกพูดถึงมานาน และมีร้านตู้รายย่อยหิ้วมาจำหน่ายกันเป็นจำนวนมาก เพราะด้วยราคาที่ถูกเมื่อเทียบกับประสิทธิภาพ เช่นกล้อง และระบบประมวลผล ที่ถัดเทียมกับแบรนด์ชั้นนำอื่นๆ ซึ่งส่วนตัวก็เข้าใจว่ามีผู้ใช้อยู่ประมาณหนึ่ง เพราะด้วยการหิ้วมาจำหน่าย ทำให้ผู้ที่อยากใช้หลายคนกังวลเรื่องบริการหลังการขายที่ไม่รู้ว่าเสียต้องไปไหน
และเหตุผลนี้เอง ก็มี Distributor ในประเทศไทยเริ่มติดต่อไปยังแบรนด์ดังกล่าว เพื่อนำเข้ามาทำตลาด ถ้าเอาเป็นทางการจริงๆ ก็คงเมื่อ 2 ปีก่อนที่มีทาง True กับ Brightstar นำเครื่องรุ่น Mi4 เข้ามาทำตลาด ไล่มาจนล่าสุดที่บมจ.สามารถ ไอโมบาย ได้สิทธิ์นำสินค้าเข้ามาจำหน่าย 4 รุ่นเมื่อช่วงกลางปี
ดังนั้นพอศึกษาตลาดไทยมาระยะหนึ่ง ทาง Xiaomi เองก็พร้อมที่จะทำตลาดเชิงรุกในประเทศไทย ไม่ได้ปล่อยให้คนนำเข้าลีดตลาดอย่างโดดเดี่ยว แต่การเข้ามาครั้งนี้ แบรนด์จากจีนกลับแต่งตั้งบริษัท วีเอสที อีซีเอส (ประเทศไทย) จำกัด หรือเดิมชื่อ “เดอะแวลูซิสเตมส์” เป็นตัวแทนจำหน่ายอย่างเป็นทางการ เพื่อทำตลาดในประเทศไทยหลังจากนี้
ไม่ช้าเกินไป เพราะตลาดไทยเพิ่งพร้อม
Donovan Sung ผู้อำนวยการฝ่ายผลิตภัณฑ์ และการตลาด Xiaomi Global เล่าให้ฟังว่า การเข้ามาทำตลาดอย่างเป็นทางการในประเทศไทยตอนนี้ไม่ได้เป็นเรื่องช้าเกินไป เพราะเมื่อศึกษาความพร้อมของที่นี่ ทั้งเรื่องการใช้อินเทอร์เน็ต และความเข้าใจเทคโนโลยีของคนที่นี่ ก็น่าจะเป็นโอกาสทางธุรกิจที่สำคัญของบริษัทในตอนนี้
“ตลาดไทยสำคัญสำหรับเรา เพราะจำนวนผู้ใช้งานโทรศัพท์มือถือก็เป็นเบอร์ 2 ของอาเซียน ประกอบกับเรื่อง 4G ที่พัฒนาอย่างรวดเร็ว โดยตอนนี้เรามีทีมอยู่ในไทยจำนวนหนึ่ง แต่ยังไม่มีสำนักงาน พร้อมกับเตรียมเปิดหน้าร้านจำหน่ายสินค้าอย่างเป็นทางการด้วย นอกจากการจำหน่ายบนช่องทางออนไลน์ของ Lazada ส่วนการขายบนเว็บไซต์ออฟฟิเชียลคงยังไม่ใช่ตอนนี้”
สำหรับแผนการตลาดในประเทศไทย Xiaomi จะสร้าง Community ภายในประเทศไทย เพื่อยกระดับความใกล้ชิดของกลุ่มผู้ใช้ และช่วยขยายฐานแบบปากต่อปาก โดยยังไม่มีแผนจ้างพรีเซ็นเตอร์เหมือนกับแบรนด์จีนรายอื่น ส่วนยอดขายในระดับโลกนั้นตั้งเป้าปีนี้ที่ 15,000 ล้านดอลลาร์สหรัฐ หรือราว 5 แสนล้านบาท และปี 2561 ต้องมียอดขายทั่วโลก 100 ล้านเครื่อง
ราคาเริ่มต้นแค่จ่าย 7,000 บาทมีทอน
ราคาเป็นอีกจุดเด่นของ Xiaomi ซึ่งการเข้ามาทำตลาดไทยก็ไม่ได้ทำให้ผิดหวัง เพราะครั้งนี้นำรุ่นที่เพิ่งเปิดตัว ไม่ใช่เอารุ่นที่ทำตลาดมานานแล้วค่อยมาขายในไทย โดยเริ่มต้นที่ Redmi Note 4 ราคา 6,790 บาท หน้าจอ 5.5 นิ้ว แรม 4 GB หน่วยความจำในเครื่อง 64 GB ใช้ซีพียู่ 8 แกน ความเร็วสูงสุด 2.0 GHz และกล้องหน้า-หลัง 5 กับ 13 ล้านพิกเซลตามลำดับ
และรุ่น Mi6 ราคาเริ่มต้น 13,790 บาท หน้าจอ 5.15 นิ้ว แรม 6 GB หน่วยความจำในเครื่อง 64 หรือ 128 GB ใช้ซีพียู 8 แกน ความเร็วสูงสุด 2.45 GHz พร้อมกล้องหลัง Dual Camera ความละเอียด 12 ล้านพิกเซล นอกจากนี้ความเป็น Hardware Company ที่ไม่ได้ขายแต่ Smartphone จึงเตรียมนำสินค้าอื่นๆ ในพอร์ตเข้ามาจำหน่ายในไทยด้วย
สรุป
การเข้ามาทำตลาดของ Xiaomi ครั้งนี้คงสร้างแรงกระเพื่อมให้กับแบรนด์คู่แข่งทั้งจากจีน หรือเกาหลี ประมาณหนึ่ง แต่คงไม่เยอะขนาดนั้น เพราะด้วยการจำหน่ายที่เน้นช่องทางออนไลน์มากกว่า ประกอบกับไม่ได้ทำตลาดแบบแมส น่าจะไม่ทำให้ทางแบรนด์ติดอยู่ในระดับท็อปในเรื่อง Market Share ของตลาดไทยในเร็ววัน
ติดตามข่าวสารจาก Brand Inside ได้จาก Facebook ของเรา