TikTok เตรียมเปิดหน้ารวมคอนเทนต์กีฬาบนแพลตฟอร์ม จับมือ LALIGA ส่งครีเอเตอร์ไทยและประเทศเอเปคไปชมฟุตบอลที่สเปน
คอนเทนต์กีฬาได้รับความนิยมสูงขึ้น
ณมน ติงศภัทิย์ Sports & Gaming Operations Lead ของ TikTok เล่าให้ฟังว่า เมื่อปี 2023 ที่ผ่านมา TikTok มีผู้ใช้ ((Active User) ในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้มากกว่า 325 ล้านคน มีหน่วยธุรกิจกว่า 15 ล้านหน่วยที่เริ่มใช้งานแพลตฟอร์มตามหมวดหมู่ของคอนเทนต์นอกเหนือไปจากการเล่นเพื่อความบันเทิง ผลวิจัยยังชี้ว่า 7 ใน 10 คนรู้สึกว่าเล่น TikTok ทำให้มีความสุขมากขึ้น
คอนเทนต์บน TikTok หลายหมวดหมู่ได้รับความนิยม มีการใช้แฮชแท็กร่วมกันทั่วโลก ทำให้ TikTok พยายามผลักดันให้เป็นฮับสำหรับผู้ที่มีความสนใจร่วมกันและทำหน้าที่เป็น Search Engine ที่ใช้ในการหาข้อมูลได้
สิ่งที่เห็นได้ชัดขึ้น คือ คอนเทนต์ในอุตสาหกรรมกีฬาบน TikTok ได้รับความนิยมเพิ่มขึ้นอย่างมาก ในปี 2023 ที่ผ่านมา ยอดคนดูกีฬาในประเทศไทยบน TikTok เพิ่มขึ้น 95% เมื่อเทียบกับปีก่อนหน้า ฟุตบอลยังเป็นกีฬายอดนิยมอันดับ 1 ของที่ทำให้จำนวนการรับชมคอนเทนต์ผ่าน #TikTokบอลไทย และ #TikTokบอลนอก มียอดวิวกว่า 340 ล้านวิวและ 2 พันล้านวิวตามลำดับในปีที่ผ่านมา
การแข่งขันและเหตุการณ์สำคัญในวงการกีฬาช่วยทำให้คอนเทนต์เติบโตมากขึ้น นำไปสู่การผลักดันของ TikTok ที่ให้ความสำคัญกับครีเอเตอร์ที่ในวงการกีฬามีอยู่หลากหลายกลุ่มทั้งภาครัฐ องค์กรเอกชน ลีก รวมถึงนักกีฬา ผ่านหลักการ 3 ข้อ คือ
- Canvas ให้ครีเอเตอร์สามารถทำคอนเทนต์ได้อย่างสร้างสรรค์และอิสระ
- Window เพิ่มโอกาสให้ครีเอเตอร์เข้าถึงกลุ่มผู้ชมทั้งในไทยและต่างประเทศ
- Bridge เป็นสะพานเชื่อมต่อให้ครีเอเตอร์เข้าถึงกลุ่มคนที่มีความสนใจเหมือนกัน และเปิดกว้างให้เกิดความสนใจใหม่ ๆ
จากความนิยมในคอนเทนต์กีฬาและการเติบโตของคอมมูนิตี้ ในเดือนพฤษภาคมที่จะถึงนี้ TikTok จะเปิดตัวแหล่งรวมคอนเทนต์กีฬาบนแพลตฟอร์มที่เรียกว่า “Sports Hub” หลังได้นำร่องผ่านแคมเปญ #TikTokการกีฬา ไปเมื่อปีก่อนที่มียอดผู้ชมเฉลี่ยกว่า 350 ล้านครั้งต่อเดือน
อนาคตวงการฟุตบอลไทยกับ LALIGA
TikTok ได้ร่วมมือกับ LALIGA ในการส่งเสริมคอนเทนต์กีฬาในหลายโครงการ ในปีนี้ร่วมมือกันในโครงการ LALIGA Adventure ให้ครีเอเตอร์สายกีฬา 15 คนจาก 9 ประเทศในเอเปครวมถึงไทยเดินทางไปชมการแข่งขันฟุตบอลในต่างประเทศ
สำหรับประเทศไทย มีครีเอเตอร์อย่างขอบสนามและวาทะลูกหนังที่จะเดินทางไปชมการแข่งขันฟุตบอลระหว่างสโมสรบาร์เซโลนาและสโมสรบาเลนเซียในเร็ว ๆ นี้ และจะได้ร่วมงาน LALIGA Extra Time ด้วย
นาธาน รัตนนาคินทร์ หัวหน้าแผนกความสัมพันธ์ต่างประเทศ สมาคมกีฬาฟุตบอลแห่งประเทศไทยในพระบรมราชูปถัมภ์ มองว่า ฟุตบอลเป็นกีฬาที่เข้าถึงได้มากในและอุตสาหกรรมได้รับการพัฒนาอย่างต่อเนื่องในไทย ดังนั้น การเล่นกีฬาในภูมิภาคมีความสำคัญไม่ใช่เฉพาะการผลักดันแค่ทีมชาติไทย แต่มีปัจจัยสำคัญอยู่ที่การเก็บข้อมูลเชิงลึกและการนำข้อมูลมาวิเคราะห์เพื่อพัฒนาต่อ เช่น การพัฒนาเยาวชน บุคลากรโค้ชและผู้ตัดสิน
สมาคมให้ความสำคัญกับการเล่นกีฬาในระดับโครงสร้าง มีโครงการต่าง ๆ เช่น Women’s Football Development ร่วมกับ FIFA ที่เริ่มทำในประเทศไทยก่อน เลยต้องมีแผนการพัฒนานักกีฬาเพื่อหาเยาวชนชายและหญิงมาเตรียมความพร้อมเพื่อเป็นนักกีฬาทีมชาติ
นาธาน รัตนนาคินทร์ ยังมองว่า ทีมชาติไทยทั้งชายและหญิงเป็นเพียงจุดสูงสุดของภูเขาน้ำแข็ง ทำให้จำเป็นต้องสร้างรากฐานที่แข็งแรงของภูเขาด้วยทั้งบุคลากร ข้อมูล และระบบการทำงาน ที่เป็นส่วนสำคัญที่ช่วยส่งให้ทีมชาติประสบความสำเร็จ
อิวาน โกดิน่า กรรมการผู้จัดการ LALIGA ประจำภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้, ญี่ปุ่น, เกาหลีใต้ และออสเตรเลีย เล่าให้ฟังว่า LALIGA เริ่มดำเนินการในไทยเมื่อ 7 ปีที่แล้ว
สำหรับบทบาทของ LALIGA ไปประเทศไทย ปัจจุบันได้เน้นย้ำความสำคัญในการดำเนินการที่ต้องปรับเปลี่ยนให้เข้ากับบริษัทของแต่ละประเทศ (Localization) เพื่อตอบโจทย์ความต้องการของแฟนกีฬา ทำให้สื่อเป็นช่องทางหลักที่จะทำให้ LALIGA เป็นที่รู้จักในหมู่คนไทยโดยเฉพาะผ่าน TikTok โดยมีจอร์โจ้ ปอมปิลี่ รอสซี่ LALIGA Delegate ประจำประเทศไทย, ลาว, กัมพูชา และเมียนมาเป็นตัวช่วยในการสร้างการรับรู้
นอกจากเรื่องสื่อแล้ว LALIGA ยังต้องการพัฒนาการแข่งขันในระดับรากหญ้าหรือระดับโครงสร้างผ่านเทคโนโลยีและโซลูชั่นต่าง ๆ รวมถึงการพัฒนาบุคลาการผ่าน LALIGA Academy ที่ทำงานร่วมกับรัฐบาลและพาร์ทเนอร์ในการให้ความรู้เกี่ยวกับฟุตบอล หาเยาวชนที่มีความสามารถ คิดค้นวิธีพัฒนาบุคลากร จัดการแข่งขันเพื่อสร้าง Career Path ให้นักกีฬาเพื่อสร้างผู้นำทางด้านกีฬาในอนาคต รวมทั้งให้ทุนเพื่อการไปศึกษาต่อในประเทศสเปนของผู้ที่มีศักยภาพ
อิวาน โกดิน่า มองว่าเป้าหมายของทีมนักกีฬาไทยในการจะเข้าแข่งขันในสเปนหรือการแข่งขันระดับโลกไม่ใช่เรื่องที่เป็นไปไม่ได้เพียงแต่ต้องใช้เวลา
ที่มา – TikTok
อ่านเพิ่มเติม
ติดตามข่าวสารจาก Brand Inside ได้จาก Facebook ของเรา