เชลล์ อัดงบฟื้นตำนาน เชลล์ชวนชิม ต่อเนื่อง หลังกลับมาสื่อสารแบรนด์นี้อีกครั้งตั้งแต่ 5 ปีก่อน ล่าสุดร่วมมือ อิมแพ็ค เมืองทองธานี จัดงานรวม 50 ร้านอาหาร หวังอานิสงส์คนเดินงานมอเตอร์โชว์หลักล้านเข้าร่วม พร้อมดึงร้านดังที่ได้ตรา เชลล์ชวนชิม มาจำหน่ายในสถานีบริการน้ำมัน เสริมแกร่งรายได้ส่วนนอนออยล์
เชลล์ เร่งฟื้นแบรนด์ เชลล์ชวนชิม
อรอุทัย ณ เชียงใหม่ ประธานกรรมการ บริษัท เชลล์แห่งประเทศไทย จำกัด เล่าให้ฟังว่า หลังจากนี้เชลล์มีแผนลงทุนอย่างต่อเนื่องเพื่อสื่อสาร เชลล์ชวนชิม หนึ่งในตราสัญลักษณ์การันตีความอร่อยให้กับร้านอาหาร เพื่อเป็นส่วนสำคัญในการช่วยสื่อสาร และสร้างการรับรู้ให้กับองค์กร ควบคู่ไปกับการสนับสนุนธุรกิจรายย่อย และร้านอาหารในไทย
“เชลล์ชวนชิม เริ่มมาตั้งแต่ปี 1961 ผ่านการต่อยอดจากเวลานั้นที่ เชลล์ มีธุรกิจก๊าซหุงต้ม และต้องการสื่อสารให้เป็นที่รู้จัก จึงไปปรึกษากับ มรว. ถนัดศรี สวัสดิวัตน์ จนสุดท้ายได้ เชลล์ชวนชิม ออกมา ซึ่งปัจจุบันมี มล. ภาสันต์ สวัสดิวัตน์ เป็นผู้รับผิดชอบ”
หากนับจากก่อตั้งเมื่อปี 1961 เชลล์ชวนชิม ดำเนินธุรกิจมาอย่างต่อเนื่อง ตั้งแต่การให้ตราร้านอาหาร และสื่อสารผ่านช่องทางต่าง ๆ แต่ในปี 2011 มีการหยุดชั่วคราวเนื่องจากปัญหาสุขภาพของ มรว. ถนัดศรี สวัสดิวัตน์ จนปี 2019 ได้กลับมาทำตลาดอีกครั้ง โดยปัจจุบันมีร้านอาหารติดเชลล์ชวนชิมราว 3,000 ร้าน
ร่วมมือ อิมแพ็ค เมืองทองธานี จัดงานอาหาร
อรอุทัย แจ้งว่า เชลล์ ไม่สามารถแจ้งตัวเลขเกี่ยวกับการลงทุนในแต่ละปีของ เชลล์ชวนชิมได้ แต่ล่าสุดทางบริษัทได้ร่วมมือกับ บมจ. บางกอกแลนด์ เจ้าของ อิมแพ็ค เมืองทองธานี จัดงาน อิมแพ็ค x เชลล์ชวนชิม งานรวมร้านอาหารที่ได้ เชลล์ชวนชิม 50 ร้าน ทั้งร้านรุ่นใหม่ และรุ่นเก่า ตั้งแต่วันที่ 29 มี.ค.-7 เม.ย. 2024
งานดังกล่าวจัดขึ้นที่ลานหน้า อิมแพ็ค อารีน่า เมืองทองธานี เบื้องต้นตั้งเป้ามีผู้ร่วมงานกว่า 1 แสนคน เนื่องจากช่วงเวลาดังกล่าวตรงกับงาน บางกอก มอเตอร์โชว์ ที่มีคนเข้างานเฉลี่ยกว่า 1 ล้านคนตลอด 12 วัน ทั้งมีงาน ดิสนีย์ ออน ไอซ์ ที่มีผู้ชมกว่า 7,000 คน/รอบ ซึ่งจำนวนดังกล่าวยังไม่รวมผู้เข้ามาในเมืองทองธานีเฉลี่ย 3 แสนคน/วัน
“หลังจากเข้ามารับผิดชอบ เราพยายามเร่งเพิ่มจำนวนร้านเชลล์ชวนชิมรุ่นใหม่ โดยจะพยายามให้ได้อย่างน้อย 8 ร้าน/เดือน ไม่รวมกับการพยายามสื่อสารร้านรุ่นเก่าให้ยังเป็นที่รู้จัก และเป็นที่นิยมกับคนรุ่นใหม่เช่นกัน” มล. ภาสันต์ สวัสดิวัตน์ กล่าว
ดึงร้าน เชลล์ชวนชิม ทำอาหารขายในปั๊ม
ในทางกลับกัน เชลล์ ยังวางแผนดึงร้านอาหารที่ได้ตรา เชลล์ชวนชิม เข้ามาจำหน่ายเมนูต่าง ๆ ในสถานีบริการน้ำมันเชลล์ ผ่านการทำเมนูบรรจุกล่องพร้อมทาน ซึ่งปัจจุบันมีทั้งหมด 6 เมนู เช่น ข้าวเกาเหลาเนื้อวัดดงมูลเหล็ก และหลังจากนี้จะเริ่มเจรจากับร้านอาหารอื่น ๆ เพื่อพัฒนาเมนูจำหน่ายในสถานีบริการน้ำมันร่วมกัน
ปัจจุบันเชลล์มีสถานีบริการน้ำมัน 729 สาขาทั่วประเทศไทย มีผู้เข้ามาใช้บริการราว 13 ล้านคน/ปี และในฝั่งธุรกิจนอนออยล์ หรือไม่เกี่ยวข้องกับการจำหน่ายน้ำมันเชื้อเพลิง จะมีร้านสะดวกซื้อ ซีเล็ค และร้านกาแฟ เดลี่ คาเฟ่ เป็นช่องทางหลักในการสร้างรายได้ ซึ่งการนำเมนูอาหารระดับเชลล์ชวนชิมมาจำหน่ายจะช่วยเพิ่มรายได้ส่วนนี้ได้
ผู้สื่อข่าวรายงานว่า การจัดงานรวมร้านอาหารของ เชลล์ชวนชิม ไม่ใช่ครั้งแรก เพราะเมื่อปี 1982 เคยจัดงานรวมร้านอาหารครั้งแรกที่สวนอัมพร และ เชลล์ชวนชิม เริ่มมีบทบาทน้อยลงในวงการอาหาร เนื่องจากมีแบรนด์การันตีร้านอาหารใหม่ ๆ เกิดขึ้นจำนวนมาก และสามารถเข้าถึงคนรุ่นใหม่ได้มากกว่า
อ้างอิง // เชลล์ชวนชิม
หมายเหตุ: Brand Inside เป็นเว็บไซต์ในเครือ LINE MAN Wongnai
ติดตามข่าวสารจาก Brand Inside ได้จาก Facebook ของเรา