เดี๋ยวนี้แบรนด์ไหนไม่ทำโฆษณาออนไลน์ หรือวางสื่อออนไลน์ไว้ทีหลัง บอกเลยว่าคุณกำลังตกขบวนรถไฟ (ความเร็วสูง) นี่ไม่ใช่เรื่องเล่นๆ และใครก็ทำได้ เพราะขึ้นชื่อว่าโฆษณาออนไลน์ แค่คิดและลงมือทำได้เลย ทาง Youtube ซึ่งเป็นหนึ่งในเครื่องมือสำหรับทำคอนเทนต์ออนไลน์ด้านวิดีโอ จึงออกมาแนะนำว่า ทำอย่างไรให้วิดีโอได้รับความนิยม
3 องค์ประกอบสำคัญ พร้อมความคิดสร้างสรรค์
- เน้นการเล่าเรื่องมากกว่าการขาย
สิ่งที่เชื่อมโยงโฆษณาเหล่านี้เข้าด้วยกันคือการเล่าเรื่องในรูปแบบต่างๆ ยกตัวอย่าง ซันซิล โดยปกติแล้วผู้ชมจะเข้า YouTube เพื่อรับความบันเทิง หรือเพื่อหาข้อมูล ไม่ใช่การขายแบบ “hard sell” ที่เน้นขายแบบตรงๆ ซึ่งโฆษณาที่ทำออกมาได้ดี มีสไตล์การเล่าเรื่องและความสั้นยาวของโฆษณาที่แตกต่างกันออกไป ตั้งแต่ 1 นาที ไปจนถึง 11 นาที นั่นหมายความว่า ไม่ว่าโฆษณาจะสั้นหรือยาวแค่ไหน หากมีเนื้อหาที่ดี น่าสนใจ ผู้ชมก็จะเลือกดู
- เพลงติดหู โฆษณาที่ไม่มีเพลงหรือดนตรีประกอบจะไม่ค่อยได้รับความสนใจ
สิ่งหนึ่งทีเหมือนกันของโฆษณาที่ได้รับความนิยม คือมีการนำเพลงยอดนิยมมาใช้ เพื่อให้เรื่องราวไหลลื่นและตรึงความสนใจของผู้ชม โดย 95% ของโฆษณาบน YouTube เป็นโฆษณาที่มีเสียง นั่นหมายความว่าแบรนด์ต่างๆ สามารถมั่นใจได้ว่าข้อความที่ต้องการสื่อสารออกไปจะเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายอย่างแน่นอน
- ใช้บุคคลที่มีชื่อเสียง
ถึงแม้ว่า YouTube เป็นสื่อใหม่ ก็ไม่ได้หมายความว่าเทคนิคการทำโฆษณาแบบเก่าๆ จะไม่ได้ผล การเลือกใช้บุคคลที่มีชื่อเสียงเพื่อช่วยเพิ่มความน่าสนใจ แสดงให้เห็นว่าคนไทยยังคงให้ความสนใจบุคคลที่มีชื่อเสียง ไม่ว่าจะเป็นสื่อออนไลน์หรือออฟไลน์ก็ตาม
แต่สำหรับคนที่ต้องการประหยัดงบประมาณ การเลือกใช้เพลงติดหูอาจมีเรื่องลิขสิทธิ์ การใช้บุคคลมีชื่อเสียงมีค่าใช้จ่าย สุดท้ายก็ต้องเน้นที่ความคิดสร้างสรรค์ แปลกแตกต่างอย่างมีคุณภาพก็สามารถช่วยได้
YouTube ads leaderboard ชี้วัดแบรนด์สนใจวิดีโอออนไลน์
ไมเคิล จิตติวาณิชย์ หัวหน้าฝ่ายการตลาด Google ประเทศไทย บอกว่า ต่อไปนี้คือ 10 อันดับโฆษณาที่ได้รับความสนใจเข้าชมมากที่สุด แสดงให้เห็นถึงความคิดสร้างสรรค์และความสามารถในการเล่าเรื่องผ่านทางภาพและเสียงที่ทรงพลัง โดยพิจารณาจากยอดวิวแบบ organic views และ paid views
8 ใน 10 ของโฆษณาที่ติดอันดับ YouTube Ads Leaderboard ในครั้งนี้ เป็นของแบรนด์ในกลุ่มสินค้าอุปโภคบริโภค นอกจากนี้ยังมีโฆษณาจากผู้ให้บริการเกมออนไลน์และบริษัทเฟอร์นิเจอร์ติดโผด้วยเช่นกัน แสดงให้เห็นว่าแบรนด์ไทยทุกประเภทตระหนักถึงความสำคัญของการส่งข้อความผ่านทางวิดีโอออนไลน์
สิ่งที่น่าตื่นเต้นมากที่สุดในครั้งนี้ก็คือ 8 ใน 10 ของโฆษณาที่ได้รับเลือกทั้งหมดเป็นโฆษณาใหม่ที่ยังไม่เคยอยู่ในลิสต์ของ YouTube Ads Leaderboard มาก่อน ขณะที่ ซันซิล ติดอันดับ YouTube Ads Leaderboard มาแล้วหลายครั้ง และในครั้งนี้สามารถคว้าอันดับ 1 ไปครองได้สำเร็จ
10 อันดับ YouTube ads leaderboard ครึ่งปีแรก
1. Sunsilk Thailand
2. Maybelline Thailand
3. Wall’s Thailand
4. 7 Eleven Thailand
5. Levis Thailand
6. SB Design Square
7. TRESemme’ Thailand
8. Chang World
9. Garena Blade & Soul Thailand
10. Eversense Thailand
ติดตามข่าวสารจาก Brand Inside ได้จาก Facebook ของเรา