ตอนนี้ Hyundai Motor Group ขึ้นเป็นกลุ่มผู้ผลิตรถยนต์อันดับที่ 3 ของโลกในแง่ยอดขาย ตามหลัง Toyota กับ Volkswagen ยักษ์ใหญ่จากญี่ปุ่น และยุโรปตามลำดับ
แต่ใหญ่ขนาดนี้ทำไม Hyundai Motor Group ที่มีแบรนด์รถยนต์ Hyundai กับ Kia รวมถึงแบรนด์หรู Genesis และแบรนด์รถยนต์ไฟฟ้าล้วน Ioniq ถึงมีส่วนแบ่งยอดขายค่อนข้างน้อยในประเทศไทย
Brand Inside ชวนมาศึกษาข้อมูลการทำตลาดของ Hyundai Motor Group ยักษ์ใหญ่รถยนต์จากเกาหลีรายนี้ว่ามีรุ่นใดทำตลาดในไทยบ้าง และมียอดขายมาน้อยขนาดไหน
Hyundai Motor Group กับตลาดไทย
การเริ่มต้นทำตลาดรถยนต์ในประเทศไทยของ Hyundai Motor Group ต้องย้อนไปถึงไป 2535 หรือ 30 ปี ก่อน ที่เวลานั้น Hyundai นำเข้ารุ่น Excel, Elantra และ Sonata มาจำหน่ายในประเทศไทย สร้างความแปลกใหม่ให้ตลาดด้วยความแตกต่างเรื่องแบรนด์ และการออกแบบที่ไม่เหมือนรถยนต์จากญี่ปุ่นในเวลานั้น
Hyundai ไม่ได้ทำตลาดไทยต่อเนื่อง เพราะช่วงปี 2540 เป็นต้นไป ตัวแทนจำหน่ายมีการยุติการทำตลาด สร้างความไม่พอใจให้กับผู้ซื้อในเวลานั้น จนบริษัทแม่ต้องเข้ามาทำตลาดเองในปี 2550 แต่ช่วงแรกยังสร้างความเชื่อมั่นให้ไทยไม่ได้ จนกระทั่งเปิดตัวรถตู้รุ่น H-1 และซื้อใจคนไทยได้สำเร็จจนทำยอดขายได้เติบโตต่อเนื่อง
ส่วนแบรนด์ Kia มี ยนตรกิจ บริษัทตัวแทนนำเข้ารถยนต์อายุ 70 ปี เป็นผู้ทำตลาดมาตั้งแต่ปี 2542 สร้างความน่าสนใจให้กับตลาดไทยด้วย MPV รุ่น Carnival ซึ่งรุ่นนี้คือรุ่นสำคัญของ Kia เพราะขายในไทยมาอย่างต่อเนื่อง และเป็นผู้นำตลาดในรถยนต์กลุ่มดังกล่าว ส่วนรุ่นอื่น ๆ ที่นำเข้ามายังไม่สามารถแย่งชิงตลาดจากคู่แข่งญี่ปุ่น
Hyundai Motor จำหน่ายรุ่นอะไรบ้าง
ปัจจุบัน Hyundai ทำตลาดในไทยโดย บริษัท ฮุนได มอเตอร์ (ไทยแลนด์) จำกัด เกิดจากการร่วมทุนของ โซจิทซ์ คอร์ปอเรชัน บริษัทเทรดดิ้งของประเทศญี่ปุ่น กับ บมจ. อาปิโก้ไฮเทค ที่จดทะเบียนในตลาดหลักทรัพย์แห่งประเทศไทย ทำธุรกิจผลิตชิ้นส่วนยานยนต์ส่งให้โรงงานประกอบรถยนต์
บริษัทดังกล่าวก่อตั้งเมื่อปี 2549 เริ่มต้นทำตลาดด้วยรุ่น Sonata และ Santa Fe ก่อนที่ปี 2551 จะเปิดตัวรุ่น H-1 ซึ่งหลังจากนั้น Hyundai เริ่มจับทางได้ และเน้นทำตลาดรุ่น H-1 อย่างต่อเนื่อง เพราะเวลานั้นยังไม่มีคู่แข่งในเรื่องราคา และคุณสมบัติที่ใกล้เคียงกัน จนปี 2559 บริษัทมียอดขายสะสม 30,000 คัน
นอกจากนี้ Hyundai ยังเป็นแบรนด์แรก ๆ ในไทยที่เริ่มจำหน่ายรถยนต์ไฟฟ้าล้วน เพราะปี 2561 บริษัทเปิดตัวรุ่น Ioniq รวมถึง SUV ไฟฟ้าล้วนรุ่น Kona นอกจากนี้ปี 2564 บริษัทยังตอกย้ำผู้นำตลาดรถตู้อเนกประสงค์ด้วยการเปิดตัว Staria และเตรียมชิมลางตลาด Subcompact SUV ด้วยรุ่น Creta ด้วย
ปัจจุบัน Hyundai มีศูนย์บริการมากกว่า 30 แห่ง ทั่วประเทศ ทำตลาดรถยนต์ทั้งหมด 3 รุ่น ประกอบด้วย
- Hyundai H-1 รถตู้อเนกประสงค์ ราคาเริ่มต้น 1.329 ล้านบาท
- Hyunda Staria รถตู้อเนกประสงค์สำหรับครอบครัว ราคาเริ่มต้น 1.799 ล้านบาท
- Hyundai Creta รถยนต์ Subcompact SUV ราคาเริ่มต้น 9.49 แสนบาท
ส่วนรถยนต์ไฟฟ้าทางแบรนด์ไม่มีความเคลื่อนไหวในขณะนี้หากอ้างอิงตามหน้าเว็บไซต์ทางการในประเทศไทย
Kia ทำตลาดรุ่นอะไรบ้างในประเทศไทย
ต่อด้วยแบรนด์ Kia ปัจจุบันทำตลาดโดย บริษัท ยนตรกิจ เกีย มอเตอร์ จำกัด ซึ่งบริษัทดังกล่าวทำตลาด Kia มาตั้งแต่เริ่มบุกไทยเมื่อปี 2542 โดยเวลานั้น Kia ทำตลาดรุ่น Carnival รถยนต์ MPV ประตูเลื่อน และ Sportage รถ SUV ขนาดเล็ก ซึ่ง Carnival เป็นรุ่นที่ได้รับความนิยมอย่างรวดเร็วในทันทีที่เปิดขาย
จากนั้น Kia หวังต่อยอดความสำเร็จด้วยการเปิดตัวรถยนต์รุ่นต่าง ๆ เพิ่ม เช่น Pregio รถตู้อเนกประสงค์ 11 ที่นั่ง, Picanto รถยนต์ขนาดเล็กเครื่อง 1,100 ซีซี รวมถึง Soul รถยนต์ SUV ขนาดเล็ก แต่ยังไม่สามารถประสบความสำเร็จเทียบเท่ากับ Carnival ได้ และรถยนต์รุ่นดังกล่าวยังไม่มีคู่แข่งตรง ๆ เท่าไรนัก
จึงไม่แปลกที่ Kia จะทำตลาด Carnival อย่างต่อเนื่อง และมีการชิมลางรุ่นอื่น ๆ เพิ่มเติม เช่น รถยนต์ไฟฟ้าล้วนรุ่น Soul EV รวมถึง K2500 รถบรรทุกเล็ก ถือเป็นแบรนด์ที่น่าสนใจ เพราะเน้นขายแค่รุ่นเดียวก็สามารถยืนหยัดในตลาดไทยมาได้นานกว่า 20 ปี
ปัจจุบัน Kia มีศูนย์บริการ 20 แห่งทั่วประเทศไทย และทำตลาดรถยนต์ 2 รุ่น ประกอบด้วย
- Kia Carnival รถยนต์ MPV ประตูเลื่อน ราคาเริ่มต้น 2.234 ล้านบาท
- Kia K2500 รถบรรทุกเล็ก ราคาเริ่มต้น 7.49 แสนบาท
ส่วนรถยนต์ไฟฟ้าล้วน ทางแบรนด์ยังไม่มีการประกาศรุ่นที่ทำตลาดบนเว็บไซต์ทางการ
Hyundai และ Kia มียอดขายในไทยเยอะแค่ไหน
อย่างที่แจ้งไปข้างต้นว่า Hyundai Motor Group ที่มีแบรนด์ Hyundai, Kia, รถยนต์ไฟฟ้าล้วน Ioniq และแบรนด์รถหรู Genesis มียอดขายเป็นอันดับ 3 ของโลก แต่ในประเทศไทยที่ทางกลุ่มทำตลาดแค่แบรนด์ Hyundai และ Kia กลับมีบทบาทในตลาดประเทศไทยค่อนข้างน้อย
อ้างอิงข้อมูลยอดขายจาก Toyota พบว่า ในปี 2565 หากนับถึงสิ้นเดือน พ.ย. 2565 ยอดขายรถยนต์สะสมในไทยอยู่ที่ 766,589 คัน โดยแบรนด์ Hyundai มียอดขายรวม 3,880 คัน เพิ่มขึ้น 59.7% จากปี 2564 คิดเป็น 0.5% ของตลาด ส่วน Kia มียอดขายรวม 1,199 คัน ลดลง 10.1% จากปี 2564 คิดเป็น 0.2% ของตลาด
อาจเพราะทั้งสองแบรนด์ทำตลาดรถยนต์น้อยรุ่น และรถยนต์ทั้งหมดต้องนำเข้ามาจากต่างประเทศ เช่น Hyundai H-1 ต้องนำเข้าจากเวียดนาม หรือเกาหลีใต้ แต่หลังจากนี้ทางกลุ่มอาจเพิ่มดีกรีในการทำตลาดไทย เพราะเพิ่งสร้างโรงงานในอินโดนีเซียเสร็จ เพื่อใช้ผลิตรถยนต์รุ่น Creta และรถยนต์ไฟฟ้า Ioniq เพื่อบุกตลาดอาเซียนโดยเฉพาะ
สรุป
Hyundai และ Kia ทำตลาดในประเทศไทยมามากกว่า 20 ปี แต่ด้วยความไม่ต่อเนื่อง และมีรุ่นให้เลือกน้อย ทำให้มีผู้ซื้อบางกลุ่มเท่านั้นที่จะมาซื้อรถยนต์ของทั้งสองแบรนด์ ยิ่งตอนนี้มีแบรนด์จีนบุกตลาดอย่างเข้มข้น ก็น่าสนใจว่า Hyundai และ Kia ที่เหมือนเป็นแบรนด์ทางเลือกในตอนนี้จะดิ้นรนในตลาดไทยอย่างไร
อ้างอิง // Hyundai, Kia, Toyota
อ่านเพิ่มเติม
ติดตามข่าวสารจาก Brand Inside ได้จาก Facebook ของเรา