Pink Venom ของ BLACKPINK นี่เพลงขอบคุณแบรนด์ยักษ์ใหญ่หรือเพลงประกอบโฆษณานะ?
BLACKPINK เปิดตัว MV เพลง Pink Venom ตั้งแต่บ่ายโมงตามเวลามาตรฐานเกาหลี ผ่านมาราว 7 ชั่วโมงแล้ว (เร็วกว่าไทย 2 ชั่วโมง) คนดู MV นี้ไปแล้ว 41.1 ล้านวิว คนคอมเมนท์ไปแล้วกว่า 7 แสนข้อความ
MV ล่าสุด หลายคนมองว่าเป็นเหมือนเพลงที่ทำออกมาเพื่อโปรโมตแบรนด์ บ้างก็มองว่าเป็นเพลงขอบคุณสารพัดแบรนด์ยักษ์ใหญ่ที่สนับสนุนศิลปินสาว BLACKPINK มากกว่าจะเป็นการออกเพลงมาเพื่อเอนเตอร์เทนเหล่า Blink ที่คิดถึงโฉมหน้าและผลงานอันตื่นตาตื่นใจของพวกเธอ
บ้างก็มองว่าพวกเธอดูราวกับเป็นแม่ค้าในคราบนักร้องเพราะร่างกายของเธอแปะไปด้วยยี่ห้อดังทั้งหลายเหล่านี้เต็มไปหมด แน่นอนว่า ไม่มีใครปฏิเสธได้ว่าสี่สาวนั้นเปรียบเสมือนเจ้าแม่หรือราชินีแห่งบิ๊กแบรนด์ เมื่อมีผลงานย่อมเลี่ยงไม่ได้ที่จะต้องพีอาร์แบรนด์ที่ตัวเองเป็นแบรนด์แอมบาสเดอร์ อีกทั้งการโฆษณาผ่านช่องทาง YouTube ที่มีแฟนคลับ Subscribe มากถึง 77 ล้านแอคเคาท์ก็เป็นเรื่องที่คุ้มค่าต่อการโฆษณานั้น
แน่นอนว่า ในฐานะศิลปินที่เป็นแบรนด์แอมบาสเดอร์ด้วย เลี่ยงไม่ได้ที่จะต้องสนับสนุนแบรนด์เช่นเดียวกับที่แบรนด์ยักษ์ใหญ่ทุ่มทุนมหาศาลเพื่อสนับสนุนพวกเธอ
มาดูกันหน่อย เราเห็นแบรนด์ยักษ์ใหญ่อะไรบ้างที่โดดเด่นสะดุดตาผ่าน MV นี้
MV เปิดฉากด้วย Jisoo หรือ Kim Ji-soo
เปิดฉากด้วยการเล่นเครื่องดนตรีเกาหลีและค่อยๆ ฉายภาพเครื่องประดับบนนิ้วของเธอแบบเบลอๆ จากแบรนด์ Cartier ก่อนจะฉายให้ชัดเจนอีกครั้งในเวลาต่อมา แน่นอน เธอเป็นแบรนด์แอมบาสเดอร์แบรนด์นี้ ตามด้วยการสวมชุดคอร์เซ็ทจาก Marin Eerrie และตบท้ายด้วยแหวนจาก Cartier อีกครั้ง และเสื้อครอปท็อปสีขาวจาก Dior ราคาประมาณ 54,000 บาท
ตามด้วย Jennie หรือ Jennie Kim
เปิดตัวด้วยชุดเดรสคอเต่าสีแดงลายเสือดาวจากแบรนด์ Maison Alaia คอลเลคชั่น fall/winter 2022 สวมแหวนแบรนด์ Chanel พร้อมรองเท้าส้นสูงจาก Versace สวมเสื้อกีฬาของ Adidas กับโลโก้ของทีม Manchester United ที่มีสนนราคาอยู่ที่ 2,500 บาท (หลายคนบอกเลิกสนใจ Elon Musk ที่เอาเรื่องการซื้อทีมมาทำเป็นมุกตลก แต่ให้สนใจ Jennie ที่เธอช่วย save แมนเชสเตอร์ยูไนเต็ดไว้) ยังไม่จบแค่นี้ เธอยังสวมโชคเกอร์หรูจาก Vivienne Westwood และสร้อยคอไข่มุกจาก Chanel และรองเท้าบูทจาก Chanel และยังมีคำว่า Coco อยู่ในเนื้อที่เธอร้องด้วย
Rose หรือ Roseanne Park
เธอสวมชุดหนังสีดำที่คาดว่าน่าจะเป็นแบรนด์ Yves Saint Laurent และเครื่องประดับที่เป็นสร้อยคอจาก Tiffany & Co ทั้งสองแบรนด์นี้เธอก็เป็นแบรนด์แอมบาสเดอร์ ตามด้วยชุดคอร์เซ็ตจาก Didu Rouge Mohair
Lisa หรือ Lalisa Manobal
เธอมาพร้อมเครื่องประดับ Bulgari และหมวกจาก Celine และสวมชุดกระโปรงพลีตจากแบรนด์ Onrushw23fh ตามด้วยชุดบรากางเกงชั้นในจากแบรนด์ GCDS ราคาราว 2,150 และ 1,430 บาท ตามด้วยเสื้อคล้องคอสีชมพูจาก Alexander Wang Cowl ราคาประมาณ 28,400 บาท ปิดท้ายด้วยชุดจากโลกอนาคตของแบรนด์ Demobaza SS22 ราคาประมาณ 19,500 บาท
แน่นอนว่า Lisa ค่อนข้างพิเศษเหมือนกับ Jennie เพราะความเป็นแบรนด์แอมบาสเดอร์ของเธอไม่ได้ปรากฏแค่เพียงชุดเสื้อผ้าและเครื่องประดับ แต่ยังมีท่อนแรปที่มีคำว่า Celine อยู่ในนั้นด้วย ถือว่าได้รับเกียรติอย่างยิ่งใหญ่โดยแท้
ถ้าต้องให้คะแนนสำหรับการชิงความเป็นใหญ่ของแบรนด์จาก MV นี้โดยไม่นับการสอดแทรกชื่อแบรนด์ไว้ในเนื้อเพลงอย่าง Coco และ Celine อาจกล่าวได้ว่า Manchester United กระชากสายตาคนดูโดดเด่นเหนือใคร เพราะแบรนด์ที่สะท้อนความเป็น Masculine อย่างทีมฟุตบอลมาอยู่บนเรือนร่างบอบบางที่ดู Faminine จ๋าๆ ของ Jennie แถมตัดด้วยสร้อยมุกที่ดูเหมือนไม่เข้ากัน แต่ดันทำให้โดดเด่นยิ่งขึ้น มันไม่ได้เพียงแค่ชนะใจชาว Blink ที่เป็นผู้หญิงเท่านั้น แต่มันดึงดูดเหล่าแฟนคลับที่เป็นผู้ชายและสาวกปีศาจแดงได้ด้วย
ไม่ว่าใครจะมองว่าผลงานชิ้นนี้คือส่วนหนึ่งของการโฆษณาบิ๊กแบรนด์ระดับโลกหรือไม่ เป็นการพีอาร์แบรนด์มากเกินไปหรือเปล่า แต่ถ้าคิดในมุมของแบรนด์ที่เป็นฐานสนับสนุนรายใหญ่ของศิลปินไม่น้อยไปกว่าเหล่า Blink ที่รักทั้งในเนื้องานและตัวบุคคลของเหล่า BLACKPINK นี่ถือเป็นการตลาดและการโฆษณาที่คุ้มค่าและเหมาะสมกับมงกุฏราชินีแบรนด์แอมบาสเดอร์ระดับโลกโดยแท้
ที่กล่าวมาทั้งหมดนั้นคือแบรนด์สินค้า แต่ยังมีแบรนด์แห่งชาติที่เกาหลีใต้มีความสามารถโดดเด่นเหนือใครเรื่องการสอดแทรก Soft Power ผ่านโลกเอนเตอร์เทนเมนท์ ทั้งเพลง ซีรีส์และภาพยนตร์ เริ่มตั้งแต่ดนตรีเปิด MV ที่เป็นการใช้เครื่องดนตรีโบราณของเกาหลีใต้ ไหนจะชุดดำของ Jisoo ที่มีการปรับเข้ากับกระโปรงทรงฮันบก ไหนจะผมเปียพร้อมเครื่องหัวประดับดอกไม้ที่ทำให้คิดถึงถึงซีรีส์ประวัติศาสตร์ของเกาหลีใต้ที่มักปรากฏทรงผมเช่นนี้กับเหล่าบรรดาซังกุงที่เป็นนางกำนัลชั้นสูงในราชสำนักและมันดันมาปรากฏบนตัวศิลปินสาวทั้ง Jennie และ Jisoo ได้อย่างลงตัว งดงาม
ที่มา – Tatler (1), (2), Lifestyle Asia, 440 Industries, EuroWeekly News, Wongnai Beauty
ติดตามข่าวสารจาก Brand Inside ได้จาก Facebook ของเรา