แทนที่ Samsung พลาดพลั้งในตลาดโลก น่าจะเป็นส่วนหนึ่งในการสร้างความแข็งแกร่งในตลาด Smartphone ระดับพรีเมียมของ Apple แต่ในประเทศจีนกลับไม่เป็นอย่างนั้น เพราะเจอรุ่น Hi-End แบรนด์จีนราคาถูกกว่าตีกระจุย
ยอดขายตกเป็นไตรมาสที่ 5
ด้วยการตั้งราคาที่ค่อนข้างสูงของ iPhone ทำให้ปัจจุบันผู้นำในตลาด Smartphone พรีเมียมในประเทศจีนเริ่มอยู่ในตลาดลำบาก เพราะเป็นไตรมาสที่ 5 แล้วที่มียอดขายลดลง ผ่านปัจจัยหลักคือผู้เล่นในตลาดที่เป็นแบรนด์ท้องถิ่นต่างส่ง Smartphone ระดับพรีเมียมในราคาสูงกว่า 4,000 หยวน หรือ 20,000 บาทเข้ามาแข่งขันในตลาดมากขึ้น
โดยแบรนด์เหล่านั้นประกอบด้วย Huawei, Vivo และ Oppo ซึ่งทั้งหมดนี้ส่งนวัตกรรม และฟังก์ชั่นใหม่ๆ ออกมา เช่นกล้องคู่ หรือหน้าจอคมชัดแบบ OLED ทำให้เมื่อมีสินค้าดี ราคาถูกกว่า แล้วทำไมผู้บริโภคในประเทศจีนจะไม่หันไปใช้สินค้าของผู้ผลิตท้องถิ่น จนปัจจุบัน 10 อันดับแรกของ Smartphone พรีเมียม มีแบรนด์จีน 4 รุ่นที่ครองส่วนแบ่งอยู่
James Yan หัวหน้าฝ่ายวิจัย ของ Counterpoint Technology เล่าให้ฟังว่า ก่อนหน้านี้ตลาดพรีเมียม Smartphone ครองตลาดโดย Apple และ Samsung จน Huawei เข้ามาในตลาดด้วยราคาไม่แพง มีฟีเจอร์ครบครันในต้นปีก่อน และเริ่มครองส่วนแบ่งในตลาดพรีเมียมได้ ซึ่งเหตุนี้ก็กดดันให้ Apple กับ Samsung ส่งรุ่นราคาถูกมาแข่งด้วย
แข่งด้วยราคาไม่ยั่งยืนแน่ๆ
ในทางกลับกัน แบรนด์จีนต่างๆ ที่ขึ้นมามีพื้นที่ในตลาดพรีเมียม Smartphone ได้ เพราะใช้กลยุทธ์เดียวกับการจำหน่ายรุ่น Low-End Smartphone หรือการแข่งขันด้วยราคา และยอมได้กำไรจากการขายค่อนข้างน้อย ซึ่งในระยะยาวอาจไม่ดีนัก จึงเชื่อว่าจะได้เห็นกลยุทธ์ใหม่ๆ ของแต่ละแบรนด์จีนในตลาดท้องถิ่นแน่นอน
สำหรับภาพรวม Smartphone ในประเทศจีนนั้น ปัจจุบันผู้บริโภคต้องการอัพเกรด Smartphone ของตนเองให้มีประสิทธิภาพ ตอบโจทย์เรื่องการใช้งานด้านต่างๆ มากขึ้น ดังนั้นการส่งรุ่นราคาถูก แต่ฟังก์ชั่น และฟีเจอร์ครบครันจึงค่อนข้างตอบโจทย์ตลาด และทำให้ส่วนแบ่งตลาดพรีเมียม Smartphone ในจีนของ Apple ลดเหลือ 9.2% จากปีก่อนอยู่ที่ 11%
สรุป
การแข่งขันด้วยราคามันไม่ยั่งยืนแน่นอน และรูปแบบนี้ก็กำลังเกิดขึ้นประเทศไทยเช่นกัน โดยเฉพาะแบรนด์ Huawei ที่กำลังโหมตลาดอย่างเห็นได้ชัด ดังนั้นตลาดนี้คงต้องรอดูกันยาวๆ ว่า Apple กับ Samsung ที่เป็นคนครองตลาดนี้อยู่เดิม จะกลับมาเติบโตอีกครั้งได้หรือไม่
อ้างอิง // South China Morning Post
ติดตามข่าวสารจาก Brand Inside ได้จาก Facebook ของเรา