Mark Zuckerberg ออกมาบอกทางบัญชีส่วนตัวถึงโครงการลงทุนกว่าพันล้านดอลลาร์ (ประมาณ 3.2 หมื่นล้านบาท) ให้กับบรรดาครีเอเตอร์ภายในสิ้นปี 2022 พร้อมกับบอกว่าแผนการนี้เป็นส่วนหนึ่งของความพยายามในการดึงดูดอินฟลูเอนเซอร์เข้ามาใช้ Facebook และ Instagram
เงินกว่าหมื่นล้านบาทจะถูกแจกจ่ายให้กับบรรดาผู้สร้างสรรค์ผลงานทุกประเภท เพื่อเป็นการกระตุ้นให้เหล่าอินฟลูเอนเซอร์ผลิตผลงานและโพสต์คอนเทต์ลงใน Facebook โดยตรง ทำให้อินฟลูเอนเซอร์สามารถสร้างรายได้จากการใช้ฟีเจอร์เฉพาะของทั้ง Facebook และ Instagram
ยุคแห่งการแข่งขันของบริษัทเทคโนโลยี
ในปีที่ผ่านมามีการแข่งขันในหมู่บริษัทเทคโนโลยีเพื่อดึงดูดผู้ผลิตคอนเทนต์ออนไลน์ที่สามารถสร้างยอดการมีส่วนร่วม (Engagement) และดึงดูดผู้ติดตามให้เข้ามาในแพลตฟอร์มของตัวเอง
ในเดือนพฤศจิกายน Snapchat เริ่มจ่ายเงินวันละประมาณ 30 ล้านบาทให้กับครีเอเตอร์ที่ทำคลิปลงฟีเจอร์ Spotlight แต่ล่าสุดการให้เงินสิ้นสุดลงแล้ว โครงการของ Facebook ตัวนี้จึงยิ่งเป็นที่สนใจของครีเอเตอร์มากขึ้น
อย่าง TikTok และ Youtube ที่ผ่านมาก็ถือว่าเป็นแพลตฟอร์มที่เป็นมิตรในหมู่ครีเอเตอร์จากการช่วยสร้างรายได้และผลิตฟีเจอร์ตอบสนองความต้องการของเหล่าผู้ผลิตคอนเทนต์
การจ่ายเงินให้กับครีเอเตอร์โดยตรงเป็นวิธีอีกหนึ่งวิธีที่ Facebook ใช้ในการดึงผู้ผลิตคอนเทนต์จาก Tiktok
นี่ไม่ใช่ครั้งแรกที่ Facebook ให้เงินกับครีเอเตอร์แลกกับการให้ใช้แพลตฟอร์มตัวเอง ก่อนหน้านี้ทางบริษัทเคยจ่ายเงินให้คนดังใน Tiktok และ Youtube เพื่อให้หันมาใช้ฟีเจอร์ที่คล้ายกับทั้งสองเจ้านี้อย่าง IGTV และ Reels
เมื่อเดือนธันวาคมที่ผ่านมา Facebook ก็ได้ให้คำมั่นสัญญาว่าจะลงทุนประมาณ 300 ล้านบาทในอีกสองปีถัดมาเพื่อเป็นเงินรายเดือนให้กับครีเอเตอร์จากวงการเกมให้ใช้ Facebook Gaming ในการสตรีม
ที่มา: The New York Times
ติดตามข่าวสารจาก Brand Inside ได้จาก Facebook ของเรา