หลังจดทะเบียนในตลาดหลักทรัพย์เมื่อปี 2000 จากนั้น Krispy Kreme ประสบปัญหาธุรกิจมาตลอด จนถูกควบรวมกิจการปี 2016 พร้อมออกจากตลาดฯ แต่ตอนนี้ Krispy Kreme แต่งตัวใหม่ และพร้อมที่จะ IPO อีกครั้ง
Krispy Kreme กับการแต่งตัวใหม่
รายงานข่าวแจ้งว่า Krispy Kreme ได้ยื่นเอกสารให้กลต. ของสหรัฐอเมริกาเกี่ยวกับการ IPO โดยราคา, จำนวนหุ้น และช่วงเวลาซื้อ-ขายยังไม่ได้ถูกระบุไว้ ถือเป็นการกลับเข้ามาซื้อ-ขายในตลาดหลักทรัพย์อีกครั้ง และเคยทำมาตั้งแต่ปี 2000 ก่อนถูกควบรวมกิจการโดย JAB Holding Company พร้อมกับนำบริษัทออกจากตลาดหลักทรัพย์
ทั้งนี้เพื่อการสร้างการรับรู้ให้แบรนด์ Krispy Kreme ทำการเปิดสาขาย่าน Time Square แห่งใหม่เมื่อปลายปี 2020 มีพื้นที่กว่า 418 ตร.ม. เปิด 24 ชม. และสามารถผลิตโดนัทได้ 4,560 ชิ้น/ชม. ถือเป็นสาขาระดับ Flagship เพราะมีการตกแต่งด้วยน้ำตกน้ำเชื่อม และจำหน่ายของที่ระลึกที่สามารถหาได้ที่นี่เท่านั้น
นอกจากนี้ Krispy Kreme ยังครองพื้นที่หน้าสื่อได้ด้วยการทำแคมเปญแจกโดนัท 1 ชิ้น/วัน ให้กับกับผู้ได้รับวัคซีนโรค COVID-19 จนถึงสิ้นปี 2021 แสดงให้เห็นถึงการฟื้นฟูกิจการที่สำเร็จ และพร้อมสู้ศึกโดนัทอีกครั้ง หลังปล่อยให้คู่แข่งเดินเกมต่อเนื่องทั้งในสหรัฐอเมริกา และตลาดโลก
วิบากกรรมของ Krispy Kreme
Krispy Kreme ก่อตั้งเมื่อปี 1937 ถึงปัจจุบันมีอายุแบรนด์กว่า 80 ปี และ Original Glazed หรือโดนัทเคลือบน้ำตาลของแบรนด์ที่เริ่มจำหน่ายเมื่อปี 1945 ได้รับความนิยมอย่างต่อเนื่อง และเริ่มขยายสาขาไปทั่วสหรัฐอเมริกา และความนิยมนี้ทำให้ Krispy Kreme จดทะเบียนในตลาดหลักทรัพย์ปี 2000 ได้
แต่หลังจากนั้น กระแสการรักสุขภาพ ประกอบกับกลยุทธ์ธุรกิจต่าง ๆ ที่ไม่ประสบความสำเร็จ เช่นการออกเมนูใหม่ , การนำสินค้าไปจำหน่ายในช่องทางค้าปลีกอื่น หรือการขายแฟรนไชส์ในต่างประเทศ ทำให้ Krispy Kreme ประสบปัญหาทางธุรกิจ และต้องขายกิจการให้ JAB Holding Company ด้วยมูลค่า 1,350 ล้านดอลลาร์สหรัฐ
Dunkin’ ใช้กลยุทธ์ที่แตกต่าง
ในทางกลับกัน Dunkin’ แบรนด์โดนัทคู่แข่งกลับสามารถเติบโตสวนทางกับ Krispy Kreme ไม่ว่าจะเป็นการ Rebranding ผ่านการนำคำว่า Donuts ออกไป หรือแผนการสร้างสินค้าไลน์ใหม่ที่ตอบโจทย์ผู้บริโภคยุคปัจจุบัน และล่าสุดในปี 2020 ทาง Inspire Brands ได้ทุ่มเงิน 11,300 ล้านดอลลาร์เพื่อนำ Dunkin’ ออกจากตลาด
สรุป
ถือเป็นการแต่งตัวใหม่ของ Krispy Kreme ที่น่าสนใจ และหลังจากนี้น่าจะได้เห็นแคมเปญการตลาดเจ๋ง ๆ ของโดนัทแบรนด์นี้แน่นอน ส่วนเรื่องกระแสรักสุขภาพจะมาฉุดโอกาสการเติบโตของ Krispy Kreme หรือไม่ ส่วนตัวมองว่าไม่ขนาดนั้น เพราะขนาด Dunkin’ ยังเติบโตได้ในกระแสดังกล่าว แล้วทำไม Krispy Kreme จะทำไม่ได้
อ้างอิง // CNN, Independent
ติดตามข่าวสารจาก Brand Inside ได้จาก Facebook ของเรา