ผู้ผลิตรถยนต์แบรนด์จีนต่างเร่งทำตลาด รถยนต์ไฟฟ้า แต่น้อยแบรนด์ที่จะทำตลาดในระดับ Luxury หรือรถยนต์ไฟฟ้าหรู Geely จึงเห็นโอกาสในตลาดนี้ และเตรียมสร้างแบรนด์ใหม่ชื่อ Zeekr เพื่อเจาะตลาดนี้โดยเฉพาะ
Geely กับ รถยนต์ไฟฟ้า Zeekr
รายงานข่าวแจ้งว่า Geely อยู่ระหว่างทำแผนเปิดตัวรถยนต์ไฟฟ้าแบรนด์ใหม่ในชื่อ Zeekr โดยแบรนด์นี้จะถูกวางตำแหน่งเป็นรถยนต์ไฟฟ้าหรู เทียบเท่ากับ Mercedes-Benz, BMW, Audi และ Volvo เนื่องจากผู้ผลิตรถยนต์ไฟฟ้าในประเทศจีนส่วนใหญ่ทำตลาดทั่วไป มีเพียง Nio และ 2-3 แบรนด์ที่วางตำแหน่งตัวเองเป็นแบรนด์รถหรู
ขณะเดียวกัน การเปิดตัวแบรนด์ Zeekr ทาง Geely จะเดินหน้ากลยุทธ์ทางการตลาดหลายแง่มุม ไล่ตั้งแต่การสร้างสินค้าไลฟ์สไตล์ เช่นเสื้อผ้า และเครื่องประดับ รวมถึงเปิดสมาคมผู้ขับขี่รถ Zeekr เพื่อเพิ่มคุณค่าให้กับแบรนด์ ซึ่งกลยุทธ์นี้ทาง Nio เคยใช้มาก่อนแล้ว และน่าจะแข่งกับ Tesla ได้อย่างสูสีหากต้องชนกันจริงๆ
ที่สำคัญ Zeekr ยังมีกลยุทธ์เปิดให้ลูกค้าสามารถกลายเป็นผู้ถือหุ้นของ Lingling Technologies บริษัทย่อยของ Geely ที่ทำหน้าที่บริหารจัดการแบรนด์ Zeekr ทั้งหมด ช่วยเพิ่มความสัมพันธ์ระหว่าง Zeekr กับเจ้าของรถยนต์ไฟฟ้ารุ่นต่างๆ ของบริษัทได้มากขึ้น ทั้งยังเปิดโชว์รูมเพื่อจำหน่ายรถยนต์ไฟฟ้าเองโดยไม่ผ่านดีลเลอร์
อย่างไรก็ตามไม่ใช่แค่ Geely ที่แตกแบรนด์ย่อยรถยนต์ไฟฟ้าออกมา เพราะ Great Wall Motors และ SAIC คู่แข่งคนสำคัญในจีนของ Geely ต่างเดินหน้ากลยุทธ์นี้เช่นกัน จุดนี้เองทำให้มีการคาดการณ์ว่า ยอดขายรถยนต์ไฟฟ้าประเภทต่างๆ ในจีนจะคิดเป็น 20% ของทั้งหมดภายในปี 2025 จากในปี 2020 สัดส่วนอยู่ที่ 5%
สรุป
แบรนด์รถยนต์ดั้งเดิมในประเทศจีนเริ่มพยายามสร้างแบรนด์ใหม่เพื่อบุกตลาดรถยนต์ไฟฟ้ามากขึ้น และการจะทำแค่รถยนต์ไฟฟ้าธรรมดาก็คงเจอคู่แข่งจากฝั่งยุโรป, ญี่ปุ่น และสหรัฐอเมริกาที่จริงจังกว่าเดิม ดังนั้นการทำรถยนต์ไฟฟ้าหรูน่าจะช่วยได้ ซึ่ง Nio คือตัวอย่างที่ดีที่สร้างแบรนด์ได้ในตลาดหรู และได้รับความเชื่อมั่นจากนักลงทุน
หมายเหตุ: Geely เป็นกลุ่มรถยนต์ไฟฟ้าใหญ่ของจีน เป็นบริษัทแม่ของ Volvo, Lotus และ Proton ทั้งยังถือหุ้น Mercedes-Benz อยู่ 9.7%
อ้างอิง // Reuters
ติดตามข่าวสารจาก Brand Inside ได้จาก Facebook ของเรา